聯(lián)合美素佳兒推出聲音繪本，蜻蜓FM如何打造母嬰品牌電臺
越來越多90后成為父母，母嬰人群的訴求和特征隨之快速變化。新時代父母往往自身受教育程度和收入水平都較高，育兒觀念也更加先進。剛剛從年輕人進入父母的角色中，在品牌認(rèn)知、消費觀念等方面仍然延續(xù)了自己的高標(biāo)準(zhǔn)，對于母嬰產(chǎn)品的挑選更顯嚴(yán)格，而對于品牌來說，也亟需新的內(nèi)容和形式來講述品牌觀念和品牌故事。
蜻蜓FM作為國內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺，在兒童、母嬰內(nèi)容上深耕數(shù)年，其兒童頻道擁有超過4500萬用戶。在此基礎(chǔ)上，蜻蜓FM充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢和內(nèi)容創(chuàng)作策劃能力，攜手Kido等兒童品牌打造了數(shù)個音頻營銷標(biāo)桿項目，為兒童母嬰品牌傳播開辟了新的思路。
近期，蜻蜓FM聯(lián)合著名荷蘭高端品牌美素佳兒，推出了兒童有聲繪本《小奶牛牧牧》，以品牌電臺的形式講述了3個小故事，受到孩子和媽媽們的廣泛好評。
聲音繪本讓孩子大開腦洞，品牌電臺為媽媽營造親子時光
美素佳兒與荷蘭國寶級繪本大師羅伊斯?里帕根合作，推出了第一本自然沉浸式繪本《小奶牛牧牧》。在蜻蜓FM為其專門打造的品牌電臺中，邀請業(yè)內(nèi)頂級聲優(yōu)，為孩子講述牧牧和他的好朋友們的故事，通過朗讀繪本故事，透過朗讀傳遞語感，讓寶寶腦中有畫面感，培養(yǎng)寶寶的想象力，和寶寶一起成長，是美素佳兒推崇的育兒理念，鼓勵爸爸媽媽尊重孩子自然成長，獲得共同體驗。
除了有聲繪本的形式、聲優(yōu)的優(yōu)秀演藝，電臺內(nèi)容作為品牌理念載體也非常重要。《小奶牛牧牧》有聲繪本選取了關(guān)于自信、勇氣、愛心、有錢等重要理念的3個小故事，并通過章節(jié)中插廣告等形式，將故事的寓意與品牌理念相結(jié)合，實現(xiàn)品牌美譽度的提升。
PGC+UGC互動內(nèi)容，兒童內(nèi)容同樣可以“圈粉”
隨著受眾對內(nèi)容品質(zhì)要求越來越高，優(yōu)秀的聲音演繹對品牌電臺繪本來說尤為重要。蜻蜓FM邀請在兒童內(nèi)容頂級聲優(yōu)讀繪本，并且將繪本中“小奶牛牧牧”的形象IP化，為其專門打造賬號與孩子們互動，節(jié)目上線后孩子們很快喜歡上了牧牧這個形象。評論區(qū)中，媽媽們紛紛留言表達(dá)自家寶寶對節(jié)目愛不釋手，頗有追劇的味道。
在專業(yè)聲優(yōu)的PGC內(nèi)容和孩子們的追捧下，有聲繪本節(jié)目收獲了超30萬次的播放量，參與評論次數(shù)達(dá)到498條。同時在合作期內(nèi)，蜻蜓FM站內(nèi)選擇站內(nèi)多重優(yōu)質(zhì)硬廣資源選取開機大圖、兒童頻道推薦圖等分類頻道進行高效精準(zhǔn)投放，觸達(dá)更多潛在目標(biāo)受眾，強勢為美素佳兒《小奶牛牧牧》進行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
節(jié)目即品牌，蜻蜓FM通過優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容、多樣化的廣告產(chǎn)品和互動式的內(nèi)容形式，在節(jié)目中潛移默化傳播美素佳兒品牌理念，進行深層滲透，提升用戶品牌認(rèn)知。這種以聽為主、以看為輔、寓教于樂的節(jié)目形式，不僅更容易被高標(biāo)準(zhǔn)的新時代媽媽所接受，也基于繪本內(nèi)容軟性植入，更流暢地傳遞美素佳兒品牌產(chǎn)品理念，提升品牌認(rèn)知，影響消費決策。
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