聯(lián)合美素佳兒推出聲音繪本，蜻蜓FM如何打造母嬰品牌電臺(tái)
越來(lái)越多90后成為父母，母嬰人群的訴求和特征隨之快速變化。新時(shí)代父母往往自身受教育程度和收入水平都較高，育兒觀念也更加先進(jìn)。剛剛從年輕人進(jìn)入父母的角色中，在品牌認(rèn)知、消費(fèi)觀念等方面仍然延續(xù)了自己的高標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于母嬰產(chǎn)品的挑選更顯嚴(yán)格，而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也亟需新的內(nèi)容和形式來(lái)講述品牌觀念和品牌故事。
蜻蜓FM作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音頻平臺(tái)，在兒童、母嬰內(nèi)容上深耕數(shù)年，其兒童頻道擁有超過(guò)4500萬(wàn)用戶。在此基礎(chǔ)上，蜻蜓FM充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)作策劃能力，攜手Kido等兒童品牌打造了數(shù)個(gè)音頻營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿項(xiàng)目，為兒童母嬰品牌傳播開(kāi)辟了新的思路。
近期，蜻蜓FM聯(lián)合著名荷蘭高端品牌美素佳兒，推出了兒童有聲繪本《小奶牛牧牧》，以品牌電臺(tái)的形式講述了3個(gè)小故事，受到孩子和媽媽們的廣泛好評(píng)。
聲音繪本讓孩子大開(kāi)腦洞，品牌電臺(tái)為媽媽營(yíng)造親子時(shí)光
美素佳兒與荷蘭國(guó)寶級(jí)繪本大師羅伊斯?里帕根合作，推出了第一本自然沉浸式繪本《小奶牛牧牧》。在蜻蜓FM為其專門(mén)打造的品牌電臺(tái)中，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)頂級(jí)聲優(yōu)，為孩子講述牧牧和他的好朋友們的故事，通過(guò)朗讀繪本故事，透過(guò)朗讀傳遞語(yǔ)感，讓寶寶腦中有畫(huà)面感，培養(yǎng)寶寶的想象力，和寶寶一起成長(zhǎng)，是美素佳兒推崇的育兒理念，鼓勵(lì)爸爸媽媽尊重孩子自然成長(zhǎng)，獲得共同體驗(yàn)。
除了有聲繪本的形式、聲優(yōu)的優(yōu)秀演藝，電臺(tái)內(nèi)容作為品牌理念載體也非常重要。《小奶牛牧牧》有聲繪本選取了關(guān)于自信、勇氣、愛(ài)心、有錢(qián)等重要理念的3個(gè)小故事，并通過(guò)章節(jié)中插廣告等形式，將故事的寓意與品牌理念相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。
PGC+UGC互動(dòng)內(nèi)容，兒童內(nèi)容同樣可以“圈粉”
隨著受眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求越來(lái)越高，優(yōu)秀的聲音演繹對(duì)品牌電臺(tái)繪本來(lái)說(shuō)尤為重要。蜻蜓FM邀請(qǐng)?jiān)趦和瘍?nèi)容頂級(jí)聲優(yōu)讀繪本，并且將繪本中“小奶牛牧牧”的形象IP化，為其專門(mén)打造賬號(hào)與孩子們互動(dòng)，節(jié)目上線后孩子們很快喜歡上了牧牧這個(gè)形象。評(píng)論區(qū)中，媽媽們紛紛留言表達(dá)自家寶寶對(duì)節(jié)目愛(ài)不釋手，頗有追劇的味道。
在專業(yè)聲優(yōu)的PGC內(nèi)容和孩子們的追捧下，有聲繪本節(jié)目收獲了超30萬(wàn)次的播放量，參與評(píng)論次數(shù)達(dá)到498條。同時(shí)在合作期內(nèi)，蜻蜓FM站內(nèi)選擇站內(nèi)多重優(yōu)質(zhì)硬廣資源選取開(kāi)機(jī)大圖、兒童頻道推薦圖等分類頻道進(jìn)行高效精準(zhǔn)投放，觸達(dá)更多潛在目標(biāo)受眾，強(qiáng)勢(shì)為美素佳兒《小奶牛牧牧》進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
節(jié)目即品牌，蜻蜓FM通過(guò)優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容、多樣化的廣告產(chǎn)品和互動(dòng)式的內(nèi)容形式，在節(jié)目中潛移默化傳播美素佳兒品牌理念，進(jìn)行深層滲透，提升用戶品牌認(rèn)知。這種以聽(tīng)為主、以看為輔、寓教于樂(lè)的節(jié)目形式，不僅更容易被高標(biāo)準(zhǔn)的新時(shí)代媽媽所接受，也基于繪本內(nèi)容軟性植入，更流暢地傳遞美素佳兒品牌產(chǎn)品理念，提升品牌認(rèn)知，影響消費(fèi)決策。
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