社會熱點，讓大多數營銷人員開啟無腦狀態
2015年，北京三里囤優衣庫爆出不雅視頻，被人迅速傳播，在網絡上掀起了一股熱烈議潮，隨后各大品牌借勢宣傳，都利用了該事件的受注程度，展開了鋪天蓋地的品牌宣傳，網絡上許多人更是喜聞樂見，只能用這樣話來說，這次事件被新媒體人用美了，先不說優衣庫這個第二大受害者的受注程度達到空前的地位，就算稍微利用了該事件的品牌來宣傳也會在網絡受到明顯關注，事后，營銷界一致將此次事件稱為一次非常成功的營銷事件。到底是優衣庫的自導自演，還是一次偶然事件，我們現在已經不得而知了，但優衣庫在國內甚至國外都引起了一股關注熱潮。
在這之后，社會熱點一詞在網絡上迅速轉播，借勢營銷也成了品牌營銷人員的日常的必備武器之一，互聯網化的時代，更具娛樂化的品牌活動是比較容易使人接受的手段之一。之后無論遇上節日，或是不尋常活動或是突發事件都成了各大品牌借勢營銷的好把戲，幾乎造成人人瘋搶的局面，不與社會熱點一起捆綁進行品牌宣傳，都不好意思拿出來了。
新媒體、自媒體、段子手、標題黨更是玩得不亦樂乎，每逢熱點一出，網絡狂人們總能開啟無腦狀態， 一擁而上，白用白不用，好像只要是熱點，就應該和我們的品牌有關，我們就應該寫些文案，做些海報，這是必然，也是需要，因為我們要貼近熱點，借勢營銷 —— 無腦的老板和營銷人員一般會開啟這樣的狀態。
毋庸置疑，社會熱點的熱主要靠傳播，社會熱點的點主要靠茍且。所以在這樣的狀態下，有喜歡看的人，就會有喜歡做的人，資深的品牌營銷家，能把社會+人性看透，品牌營銷才會獲得結果。
有人茍且或有人追捧的地方，就會有熱點，有熱點就會有傳播，有轉播就會有互聯網+，有互聯網+就會經濟利益點產生，點，這是內容化的品牌營銷，營銷人不但是要品牌做出來，更要把人性的特點做進去，社會熱點是一個很好的人性化營銷的切入點。
其實社會熱點，這個現在被人們熱捧的詞，一開始也只是一種新聞的一種形態，在傳統媒體橫行的時候，人們也只是看看這樣的社會新聞，事后又拿出來被議論一番，這算是常規，但在新媒體時代，這樣的新聞被賦予了營銷意義，所以你看到現在的社會熱點不但但只是新聞而已，它幾乎就成了人們身邊的事，只要有談論，就會有經濟點存在，互聯網+品牌營銷是社會熱點，更是經濟熱點。
其實，品牌的事件營銷，不在于任何熱點都去往上貼，貼得好還好，貼不好，又只會鬧下笑話，不如好好地深耕自己的品牌訴求，建立與消費者的情感聯系，而不只是粗放地追求無腦文案和海報，去算作是一次成功的事件營銷。
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