蘇寧押中2020首部爆款大劇 愛奇藝《愛情公寓5》熱度16小時破9000
1月13日,正在愛奇藝獨家熱播的《愛情公寓5》在上線16小時內愛奇藝站內內容熱度突破9000,成為繼《親愛的,熱愛的》、《破冰行動》、《都挺好》之后第四部內容熱度超過9000的爆款內容,同時也打破了愛奇藝內容熱度最快突破9000的歷史紀錄。截止傍晚17:30,劇集站內熱度已高達9334,且仍在持續飆升。劇中人物帶著各自的成長經歷與感情歸屬,陪伴觀眾青春成長長達十年之久,集體記憶與情懷符號成就內容熱議全民狂歡。作為《愛情公寓》系列最終季的《愛情公寓5》,如此亮眼的數據表現,不僅向觀眾朋友們交上滿意答卷,更讓該劇的聯合冠名客戶蘇寧獲得現象級的品牌曝光增溢及營銷空間拓展。
事實上,開播前《愛情公寓5》的預約觀看人數便突破510萬人次,位居愛奇藝劇集預約排行榜榜首,未播先火的爆款態勢早已凸顯。伴隨著最終季的正式開播,4小時內便喜提#愛情公寓5#、#子喬美嘉領證#、#胡一菲曾小賢領證#、#曾小賢不賤了#等多個微博熱搜榜單高位話題。
蘇寧搶先押中2020開年首部爆款大劇,足以見得其選劇眼光。同時《愛情公寓5》借助愛奇藝平臺廣告、生態鏈等多維價值與營銷能力持續進行品牌反哺。
在劇中,愛奇藝不僅為蘇寧定制了“蘇寧小店”實體場景,讓品牌深度與主人公所處環境綁定,還貼合劇集內容場景,為蘇寧定制化打造明星大頭貼、轉場廣告等多種形式的創意廣告內容,將品牌巧妙植入劇集,真正實現“廣告即內容,內容即廣告”。
不僅如此,愛奇藝還聯動平臺生態,為冠名客戶蘇寧提供了形式豐富、觸點多元的增值資源。比如,愛奇藝與蘇寧聯合開發蘇寧Super+愛奇藝聯合會員,打通電商受眾與IP粉絲人群,以雙重福利回饋消費者。同時拓寬線下場景,聯動VR、電商、VIP、IP增值事業部等業務線協同發力,在杭州、上海舉辦“愛情公寓嘉年華”活動,神還原愛情公寓3601室,并推出定制版VR短片,主題T恤、筆記本、胸章、3601主題積木等豐富衍生周邊,借助劇外實景體驗覆蓋更廣泛的受眾,持續為品牌價值賦能。
《愛情公寓5》由韋正執導,婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領銜主演,張一鐸、成果、萬籽麟主演,陳赫特別出演,講述了公寓老住客們紛紛收獲幸福,新情侶也慕名接踵而來,將友情和愛情接力傳遞的美好故事。該劇于每周日至周二20:00各更新2集,VIP會員搶先看6集。隨著更多劇情的釋放,蘇寧和愛奇藝的攜手又會產生怎樣1+1>2的品牌價值營銷效應?非常值得我們期待。
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