2019年政務(wù)大咖都忙著網(wǎng)上沖浪？其實(shí)他們?cè)谵k“政經(jīng)事”
2019年，全民vlog人人都是主角，網(wǎng)紅直播賣貨勢(shì)頭強(qiáng)勁，移動(dòng)社交盛況空前......而政務(wù)工作也在社交媒體時(shí)代邁向新的階段，不但要賣萌、當(dāng)“段子手”增強(qiáng)與網(wǎng)友的良性互動(dòng)，還要時(shí)時(shí)刻刻“網(wǎng)上沖浪”，保持敏銳嗅覺(jué)為公眾辦“政經(jīng)事”。
一、OMG！消防界“李佳琦”送來(lái)了一份開箱指南
“OMG！這是小太陽(yáng)的味道”“十個(gè)女生有九個(gè)都想買它”“所有女生看這里，這不是那種很boring的大紅色，而是真正的番茄色！”說(shuō)完，一款滅火器就被擺上了桌面。
2019年11月20日，@江蘇消防 發(fā)布了一則消防常識(shí)解說(shuō)視頻。將直播賣貨似的激情與李佳琦式的推銷話術(shù)相結(jié)合，趣味十足的視頻很快就吸引了網(wǎng)友的眼球。截至2020年1月7日，視頻獲得了1477萬(wàn)的驚人播放量。#消防員李佳琦式解說(shuō)消防常識(shí)# #消防魔性開箱指南#等話題的閱讀量達(dá)3億次，討論數(shù)過(guò)萬(wàn)。
根據(jù)關(guān)鍵詞云顯示，“消防員”化身帶貨主播，說(shuō)起了“開箱”“boring”“omg”等常見的網(wǎng)絡(luò)直播口語(yǔ)，讓消防“常識(shí)”解說(shuō)視頻變得有趣且接地氣，這樣的消防安全“指南”，不但更容易讓人記住，警民之間的距離也得以拉近。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪輿情通
分析微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的常用表情，發(fā)現(xiàn)“笑cry”“哈哈”“嘻嘻”等表情的使用最為頻繁，網(wǎng)友對(duì)江蘇消防的“開箱視頻”表示歡迎與喜愛(ài)；“大拇指”“點(diǎn)贊”則表現(xiàn)出網(wǎng)民對(duì)李佳琦式消防常識(shí)宣傳形式的認(rèn)可。
數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪輿情通
2019年，李佳琦成為直播帶貨界的“寵兒”，他的語(yǔ)言風(fēng)格頗為“洗腦”并備受網(wǎng)友喜愛(ài)。@江蘇消防 緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，將嚴(yán)肅枯燥的安全知識(shí)用生動(dòng)的方式演繹出來(lái)，打破了與@李佳琦Austin 的“次元壁”，視頻獲得了良好的科普效果和互動(dòng)效果。
二、真槍實(shí)彈太硬核！海南推出全網(wǎng)首個(gè)警方抓捕Vlog
真實(shí)的抓捕現(xiàn)場(chǎng)，和電視劇里演得一樣嗎？真槍實(shí)彈？驚心動(dòng)魄？2019年7月8日，海南警方推出全網(wǎng)首個(gè)抓捕VLOG，記錄的是海南警方打擊電詐犯罪“藍(lán)天二號(hào)”行動(dòng)的收網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，行動(dòng)中皆是真槍實(shí)彈。
7月9日，海南警方稱，收網(wǎng)行動(dòng)共到案犯罪嫌疑人265名，且行動(dòng)次日就有多名在逃人員發(fā)視頻自首，僅40多小時(shí)82人全部投案。
（圖片可替換動(dòng)圖）
事件在引起廣泛關(guān)注的同時(shí)，@央視新聞、@頭條新聞、@環(huán)球網(wǎng)、@觀察者網(wǎng)等媒體官博的報(bào)道起到了核心的推動(dòng)作用。
此外，@江寧公安在線、@公安部刑偵局 、@中國(guó)警方在線 等公安新媒體的聯(lián)動(dòng)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)，也對(duì)相關(guān)信息的微博傳播起到了一定的推動(dòng)作用。
還原驚心動(dòng)魄的抓捕現(xiàn)場(chǎng)，刺激緊張的第一視角畫面讓網(wǎng)友仿佛身臨其境，腎上腺素跟著鏡頭移動(dòng)飆升。從微博網(wǎng)民對(duì)事件相關(guān)信息的常用轉(zhuǎn)評(píng)表情來(lái)看，“給力”、“贊”、“good”、“加油”等表情反映出網(wǎng)民對(duì)抓捕vlog的積極態(tài)度；“月亮”表情最初出現(xiàn)在@海南警方原創(chuàng)微博中，隨著該微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)，“月亮”表情成為使用頻率最高的表情，這也說(shuō)明了網(wǎng)民對(duì)抓捕vlog的關(guān)注與認(rèn)可。
三、拍它！寧波法院直播拍賣，一小時(shí)破億
“青島5.6折海景房”“優(yōu)惠好多”“太劃算了，買它！”......雙12期間，直播賣貨界出現(xiàn)了一股清流。浙江省寧波市中級(jí)人民法院開展的司法網(wǎng)拍直播活動(dòng)，展現(xiàn)了驚人的帶貨力，僅一小時(shí)就成交額破億。
法官“坐鎮(zhèn)”開直播，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，2019年最強(qiáng)帶貨令不少網(wǎng)友“大跌眼鏡”，話題#法官直播帶貨1小時(shí)賣1億# 在微博平臺(tái)引發(fā)3.2億閱讀，2.8萬(wàn)討論。
根據(jù)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至12月15日，“法官+直播+帶貨|拍賣”事件在全網(wǎng)引發(fā)7.4萬(wàn)條相關(guān)信息，12月13日，信息量達(dá)到峰值4.7萬(wàn)條。全網(wǎng)討論熱情高漲。
事件經(jīng)主流媒體報(bào)道后，“法官直播帶貨”話題很快沖上熱搜。據(jù)鈾媒統(tǒng)計(jì)，@中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)、@寧波慈溪法院、@濟(jì)南中院 等政法系統(tǒng)賬號(hào)“趁熱打鐵”，共發(fā)文294條，引發(fā)403.4萬(wàn)閱讀，使得事件傳播范圍愈發(fā)廣泛，與網(wǎng)民的互動(dòng)性大大增強(qiáng)。這種法院網(wǎng)絡(luò)直播拍賣的創(chuàng)新形式讓法院“網(wǎng)紅們”走進(jìn)公眾視野，也激發(fā)了公眾更多地期待。
數(shù)據(jù)來(lái)源：鈾媒
網(wǎng)紅（主播）帶貨漸成社會(huì)風(fēng)潮，商家通過(guò)網(wǎng)紅帶貨，賣出了自己的產(chǎn)品，而法院利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍賣無(wú)疑是一種多贏之舉。一方面，在節(jié)省拍賣成本的情況下，可以更好的對(duì)執(zhí)行標(biāo)的物進(jìn)行處置，將拍賣流程公開透明化。另一方面來(lái)看，在直播拍賣過(guò)程中法官在線普法，對(duì)廣大網(wǎng)民來(lái)說(shuō)是一次學(xué)法用法的好機(jī)會(huì)。
四、“維權(quán)，找我”，新疆檢察矩陣幫助民工成功維權(quán)
2019年12月17日，網(wǎng)友@于三石丶丶 在微博發(fā)布申訴書，求助追討拖欠的工程尾款100余萬(wàn)元。微博發(fā)出后，@新疆檢察 聯(lián)動(dòng)@博州檢察 @博樂(lè)檢察，將訴求轉(zhuǎn)交給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門處理，不到48小時(shí)的時(shí)間就幫助民工成功維權(quán)。
從事件傳播熱詞上看，“新疆”、“檢察”、“博州”、“訴求”、“維權(quán)”等詞頻繁提及。以@新疆檢察 為主導(dǎo)，幫助民工維權(quán)得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與討論。
從核心傳播機(jī)構(gòu)上看，@微博政務(wù) @新疆檢察 @博樂(lè)檢察 @博州檢察 @政務(wù)應(yīng)用助理 等賬號(hào)積極參與互動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)內(nèi)容的傳播。新疆檢察矩陣賬號(hào)集中“出動(dòng)”，良好的發(fā)聲互動(dòng)機(jī)制成為矩陣服務(wù)能力的有力佐證。
數(shù)據(jù)來(lái)源：鈾媒
新疆檢察通過(guò)檢察院政務(wù)微博三級(jí)聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮政務(wù)新媒體的作用，將檢察監(jiān)督由線下延伸至線上，為網(wǎng)友提供切實(shí)服務(wù)，不但維護(hù)了百姓利益，這次“聯(lián)動(dòng)維權(quán)”也成為政務(wù)矩陣服務(wù)模式的一次有益探索。
過(guò)去一年，迎著短視頻和直播的風(fēng)口，政務(wù)“大咖”們?cè)诜?wù)過(guò)程中不斷融入新鮮血液，展現(xiàn)出政務(wù)公開和政務(wù)服務(wù)的新風(fēng)貌；拍vlog、自制宣傳科普視頻、開直播、當(dāng)“網(wǎng)紅”......運(yùn)用新媒體傳播方式讓基本職能得以延伸，打開了職能部門和公眾交互的重要通道，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的重要陣地。
(文章來(lái)源：新浪輿情通；免責(zé)申明：部分文字來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。）
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