你想要的品牌“年終總結”創意玩法，這里都有！
作者 | 湯木森
來源 | TOP營銷（ID：TOP_MKT）
光陰似箭，日月如梭，轉眼間已迎來了2020年。在這個辭舊迎新、全民懷舊的時間節點，年終總結也成為個人以及企業的年度主題。
尤其是百度、知乎、支付寶、網易云音樂、美團外賣、人民日報、網易新聞等大企，一年一度的年度總結、平臺榜單、年度賬單輪番上陣，讓每個用戶都跟隨著他們的腳步，回顧2019年與產品之間的點滴故事，引發了一大波用戶的關注與轉發。
在此，小編為大家整理了比較有看點的品牌年度總結營銷案例，希望能為大家帶來品牌營銷方面的思考與借鑒。
網易新聞
2019《娛樂圈畫傳》
每年等到《娛樂圈畫傳》，才代表一年的結束。作為娛樂圈最“有態度”的吃瓜指南，網易新聞的《娛樂圈畫傳》憑借犀利的點評和創意的畫面呈現，成為了無數吃瓜群眾跨年必備的節目。
在網易新聞這支H5中，我們看到的不是簡單的2019娛樂圈大事記的堆砌，而是在娛樂圈資深吃瓜群眾看來，也不得不嘆服的高水準的總結梳理。
一方面，無論你是想看明星結婚、生子、出軌、離婚的八卦人士，還是走在明星人設翻車、網紅蘿莉打假前線的娛樂圈紀委，又或是樂忠于搜集新褲子樂隊、《陳情令》等出圈小眾綜藝網劇的淘寶派，甚至是年終之際單純對名人辭世表示喟嘆的路人，都能在網易新聞的《娛樂圈畫傳》里，精準找到感點。
另一方面，網易新聞作為H5刷屏的老手，很懂如何從畫風到形式，去為傳播進行服務，讓同樣的新聞盤點內容顯得格外與眾不同。
值得一提的是，網易新聞在展示自我態度的同時，還能保證這種態度具備閱讀門檻低、通俗特性的標準，如畫傳中，每張圖都沒有指名道姓，卻通過精辟的文案，讓每個人都能加入網易新聞的態度中來，收獲思考，汲取力量。
知乎2019年度大事記
一言“難”盡 感謝一切難題
在2019年各行各業發展艱難的大環境下，“難”是大多數企業以及年輕人的生存狀態，“我太難了”更是當代年輕人的口頭禪。知乎年度大事記圍繞年度網絡熱詞“難”為核心展開，用一支3 分鐘的短片將這一年間知乎上的重大事件以及熱門話題呈現在用戶面前。
與往年一樣，知乎選擇了平臺上熱門話題作為年度大事記的素材，從國內到全球，從體育賽事到社會事件，從普通人到明星，知乎在帶領用戶回顧熱門話題和事件的同時，也將“包羅萬象”的平臺優勢傳遞給廣大的用戶。
在圍繞“難”這一關鍵詞展開引發用戶共鳴后，知乎沒有一味地去強調2019年的“難”，而是用“遺憾練就強悍”的系列事件，向用戶傳遞“不畏難”的精神內涵。
“感謝一切難題，讓答案來得有份量”是知乎此支短片的點睛之筆，不僅是對2019年度“一言難盡”向“高光時刻”過渡的總結，還是知乎“答案有份量”這一核心優勢的呈現。
支付寶2019年度賬單
一年一度“炫富”行為大賞
1月6日，支付寶年度賬單如約而至。相比其他品牌的榜單來說，支付寶作為人們的錢袋子，關系著每個用戶的切身利益，因此也總是能夠引發大量的關注，輕松引爆網絡。
在支付寶2019年度賬單中，不僅有用戶全年各類消費金額，還有點外賣的次數、全年累計的步數、螞蟻森林種樹，以及螞蟻莊園養雞愛心捐贈等信息。
對于加入了相互寶的用戶來說，賬單也會呈現其幫助家庭渡過難關的數字。與此同時，支付寶還將一年一度的重頭戲——集五福活動，植入到賬單中，預示著活動即將開啟。
每年的支付寶賬單，都在創意上花費了不少心思，去年的賬單是一臺打印機，而今年是一本彩色書。用戶打開書可以看到內頁用漫畫+剪短文案形式呈現的賬單數據，讓用戶以這樣的形式回顧過去一年的日常生活。
讓人驚喜的是，在背景音樂上，支付寶結合每個頁面的內容高度還原用戶的日常，例如支付時的提示音“支付寶到賬10元”也被植入，讓人有著強烈的代入感。
新浪娛樂年度總結2019，說不完的委屈
對于混跡微博和飯圈的網友來說，新浪娛樂2019的年終總結，簡直就是一場娛樂圈明星的大爆料，以隱晦獨特的方式揭露了明星之間的名利場，簡直不要太刺激！
新浪娛樂的年終總結主要圍繞吃瓜、求證、采訪、奇葩事、活動等5大關鍵詞展開，而這也是新浪娛樂所涉及的各項工作內容，雖然與用戶沒有太大關系，但是將用戶與其所接觸的明星idol進行關聯，因此也引發用戶的關注與討論。
誰也不知道明星在鏡頭面前的謙遜有禮的背后，其實也會有各種無理的要求，新浪娛樂將這一事實透露給用戶卻沒有放出具體名字，不僅是職業道德的體現，也引發了用戶的大膽猜測。
值得一提的是，從始至終新浪娛樂都和所有吃瓜群眾站在同一戰線，把2019年度的難當做笑料來講，不僅淡化了娛樂圈中爭名逐利的負面影響，也成功扭轉了大眾潛意識里對娛樂新聞行業的排斥性，反而使用戶產生與其惺惺相惜的情緒。
花椒直播2019年度報告
每一次心動都是歡喜的痕跡
知名財經作家吳曉波曾說過，“只有真心的喜歡了，你才會去投入，才不會抱怨這些投入，無論是時間、精力還是感情。”隨著直播已經成為當下娛樂生活的主陣地之一，這份花椒直播年終盤點，不僅記錄了每一個普通用戶的心動瞬間，也成功地讓他們找到追隨者，同行者，更讓主播看到了心動的未來。
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有人為了追星可以千里迢迢來接機、漂洋過海去看演唱會……這樣的狂熱，也在每一天的直播間里上演。2019年度關鍵詞“996”折射出全民焦慮的心態，但是在你連續觀看直播的“10小時53分鐘”里，在讓你“心動”的主播直播間里，在為心動的主播點贊送花椒豆時，一切焦慮都與你無關。
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喜歡和心動的感覺不僅能治愈疲憊和焦慮，更能賦予主播勇氣，鼓勵他們從方寸直播間出發，開拓一片新天地。從第一個擁躉為你點贊、打賞，到擁有“145779”個粉絲，從最開始的直播唱一首歌，到能連續直播“8小時52分鐘”，你跨越的每一次勝利，都有人記得。
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無論是普通用戶還是主播，通過花椒年度派對，回想起2019年某一個“心動”和“被心動”的瞬間，都會覺得有一股暖意在心頭。心動的背后，是焦慮、孤寂、卑微的組成的冰山的融化，而“不止心動”正是花椒的slogan。
2020年塵世瀟灑，愿你心動依舊，歡喜常在。
總結
回顧這些品牌的年終營銷玩法，不難看出為了獲得目標客戶的關注，品牌主們可謂是煞費苦心。
每一個優秀的年終營銷案例的背后，其實都離不開品牌對大眾在新年這一節點的內心情緒的精準把握，尤其是品牌通過對過去遺憾的回顧以及對2020新年期望的表達，都很好的借助了用戶的情緒，來實現有力的傳播。
除此之外，品牌還需要結合當下主流年輕消費群體的興趣和喜好，在創意玩法以及內容輸出上迎合他們的需求，與用戶玩到一起。
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