時間本無意義，在特定的日期面前才變得有儀式感。

作為一個廣告青年，我也特別喜歡在歲末年初的時候總結(jié)上那么一番，于是在2019年年末我和一群廣告朋友整了一次以“我和我的2019年”為主題的年末總結(jié)活動（吹牛逼活動），作為活動發(fā)起者之一，我也是吹牛逼的人之一，以是我吹牛逼的內(nèi)容，請隨緣觀看。

——這是一條分隔線——

大家好，我是親愛的焦湘固，藝名李二狗叔叔，你可以叫我親愛的焦湘固，或者親愛的李二狗，總之我是你的“親愛的”。很高興作為分享者之一，在這個溫暖的冬夜里，和大家一起吹牛逼。

按照我們這次活動的主題，所以我這次分享的主要內(nèi)容有：

1.我 

2.我的2019年。

首先來做一下自我尬紹——我是誰？我從哪里來？今天晚上我們要吃什么？

親愛的焦湘固，

長沙廣告圈“非著名狠人”

如果要給自己弄個標簽，我會學范德彪，自稱“長沙廣告圈非著名狠人”。Because，雖然我暫時不是一個廣告狠人，但我想成為一個狠人。

介紹完想成為狠人的職業(yè)理想，請看一下我詳細的介紹，看完你基本能知道我是什么人。

我是父母眼中的懶崽，小學同學眼中的學霸，村里鄰居嚴重點問題中年、高中同學眼中的才子、修手機專業(yè)同學眼中的文藝青年、國企領導眼中的三流員工，前前前任及前任廣告公司老板眼中的頭牌文案、女朋友嘟老師眼中的不打啵會死星人，通訊錄好友眼中的打油詩人，現(xiàn)任廣告公司老板眼中的定海神州，籃球場小學生眼中的低配周杰倫（進不進不要緊，動作一定要帥）……我是親愛的焦湘固，我是李二狗叔叔，1989年生，湖南邵陽人，重慶大學修手機專業(yè)畢業(yè)。

總之，我是一個雖然始終不脫離低級趣味，但心中有追求有理想的人。（自我吹噓完畢，然后再告訴大家一個小秘密，我這個自我介紹的方式其實是抄襲，抄襲的孫大偉的。）

OK，自我介紹也介紹完了?，F(xiàn)在正式來say 一下“我的2019年”。

大家都曉得，宅男費紙，宅女費電，干廣告費頭發(fā)，很多人因為天天加班，雖然資歷統(tǒng)越加資深，但是頭發(fā)卻日趨淡薄。所以每每到了年末，許多廣告人會摸著自己閃閃發(fā)亮的禿頭，感嘆地說道：“我變禿了，也變強了?！?/p>

但我不一樣，我的感覺是“我沒變禿，也變強了！”

也有人說，今年整體經(jīng)濟形勢都不太美麗，甲方預算降低，一個一個項目取消，碰上特別狼性的老板還要動不動跟你說996是你的福報……所以就開始在朋友圈發(fā)感慨：“2019，我太南了！”

但老實講，作為一個生長在湖南南部的南方人，我并有啥這種南的感覺。聽到這里，現(xiàn)場有朋友也許要想：“兄die,你既沒變禿，也沒感覺到難，你這個逼，裝得是有點大??！”

這里，我要做一下澄清。actually，我不是裝逼，我是在描述實際情況，因為禿不禿這個事情不是自己能決定的，主要取決于基因；關于難不難這個問題，我覺得大部分是企業(yè)經(jīng)營者的感慨，比如項目要墊資、回款不及時，社?；鶖?shù)還漲了，等等。大部分做事的，就算你當?shù)氖遣块T總監(jiān)負責人，你把事情做好了，你也不用擔心有沒有錢發(fā)工資的問題，因為我現(xiàn)在還沒有自己當老板，樸素點說就是個稍微資深一點的社畜，所以我確實不是裝逼，而是段位有限，還沒到那個說“太南了”的層級。

OK，以上都是調(diào)侃，開開玩笑，活躍一下氣氛，吸引下大家的注意力，不要低著頭玩手機。

事實上，對于我的2019年，總的來講，可以用這樣一句話來概括——意淫的景象沒有一一發(fā)生（比如今年掙他個三四十萬，把買房借朋友的錢都還了），但有些美好，它悄然來臨。

談到具體的事情，我覺得可以用“5個1”來總括。

【第1個1】

一次明顯的進化

剛剛在我的自我介紹里也有提到，我從修手機專業(yè)出來最開始是做的是創(chuàng)意文案，入行前幾年的工作內(nèi)容相對關注在創(chuàng)意層面，所以思維方式比較發(fā)散，久而久之形成了一種思維的慣性，所以在2019年年初之前，我經(jīng)常碰到一個方案，我的腦子里首先就會呼啦啦地蹦出一大堆想法。

“ok，來一個抖機靈的病毒視頻！”

“再出一套freestly的說唱MV？”

……

這都是我接到標書之后，最先在腦子里冒出來的東西。Yes，作為一個創(chuàng)意出身的人，我腦子里最多的東西就是創(chuàng)意。but，這也就導致了一個問題，方案的架子一搭起來，bling bling一堆創(chuàng)意，但是木有很強的一條核心，容易創(chuàng)意過剩，而體系不足。

我花了幾個月的時間，才深刻地認識到這個問題——在一個案子里，我們可以把一些具體的點子玩得很花，但也要明白，就算有些是很漂亮的花，但它并不適合全部插在這棵樹上。

過去的一年，我在長沙一個主要服務中國移動的廣告公司做創(chuàng)意總監(jiān)，主要負責整個的創(chuàng)意管理工作，但是因為各種原因，公司一直沒有招到特別情投意合的策劃總監(jiān)，所以在具體的比稿競標上，我在管創(chuàng)意之外，也承擔著策略梳理這些工作，相當于是既當創(chuàng)意總監(jiān)，又當策劃總監(jiān)（你看，我就是這么能干）。

我去年的一個方案里，我覺得我的思維和能力得到了比較明顯的進化，有一次是中國移動旗下支付品牌和包支付的一個比稿項目，命題是和包支付要造一個節(jié)。我分析了和包以前的傳播，以前品牌現(xiàn)在所處的階段，提了一個“5.17全民減付節(jié)”的概念，我覺得特別好，跟公司在策略方面比我厲害不少的老板一說，老板也覺得——嗯，這個大方向?qū)α恕?br/>

然后我用了1天的時間，梳理完成了整個方案的框架，然后帶著小伙伴3天完成了創(chuàng)意，2天整完了PPT，一串快打，然后中標了。（雖然沒有啥吊炸天的創(chuàng)意，但考慮到競爭對手是省廣這些，跟4A熱店沒法比，在本土公司里，自我感覺還算OK）。

方案一搞完，上看下看都覺得邏輯通順，中心突出，還穿插有幾個創(chuàng)意亮點，那一刻我覺得我就是傳說中的“有為青年”。

OK，上面聊完了我在策略方面的進化。

這讓我想起一個詞，叫做“木桶效應”，經(jīng)過這個進化或者升級的過程，我覺得我的短板明顯得到了補強，我的競爭力更加多維，在廣告圈行走江湖，我不再只是一個做創(chuàng)意的角色，我是一個能提供從策略到創(chuàng)意全套創(chuàng)意解決方案的人。（當然，策略這個東西，比較深，我懂的還比較淺。）

提了這里，我多說一下，因為我名義上有個總監(jiān)的頭銜，事實上干得比較雜，文案我寫，推文我也寫，公眾號規(guī)劃我也寫，報賬材料也寫……總之，跟文字相關的，我基本都寫。如果說，我現(xiàn)在待的廣告公司可以為客戶提供一條龍服務，我想我差不多可以說：“我就是那條龍”。

所以，有時候，你們也可以向叫羅玉龍一樣叫我“龍哥”。

以上，是第1個1，我完成了從創(chuàng)意偏科型到創(chuàng)意策略都能型的進化。下面，繼續(xù)來聊聊第2個1——一篇有卵用的文章。

【第2個1】

一篇有卵用的文章

大家都知道，文案出身的廣告人，總有些文字癮，有事沒事愛寫點文章，我也一樣，經(jīng)常在公眾號里發(fā)泄下文字欲，爽上那么一番。然后有一陣子，因為經(jīng)常自己要寫熱點海報，寫了蠻多回，總結(jié)了一些套路，然后給公司的文案做了個簡單的分享，然后把培訓內(nèi)容寫成了一篇文章試探性地放到了數(shù)英網(wǎng)上。

起初我沒抱啥期望，感覺能被數(shù)英網(wǎng)收錄就不錯了。妹想到啊妹想到，文章一發(fā)布，被數(shù)英網(wǎng)放在了首頁推薦，然后有完全想不到的點贊收藏量。真的是嚇死了我。

截止到我寫PPT的那會，已經(jīng)有939的收藏，貌似是整個數(shù)英網(wǎng)2019年文章的收藏量第2高。還沒還完，因為文章的內(nèi)容被數(shù)英網(wǎng)編輯認為很有實用性，所以這一篇文章既喜提了數(shù)英網(wǎng)“2019上半年實用干貨文章TOP 50”，也進入了“全年實用干活文章TOP 50”。這個叫啥？李二狗同志無心插柳，一插就有。

有了數(shù)英網(wǎng)的聲量，很快擴散到了其他的朋友，梅花網(wǎng)、PR人等行業(yè)大號也轉(zhuǎn)載了狗叔的套路文章。

那個啥，雖然在我的文章里我寫的是一些偏技巧層面的東西，在資深的人士眼里只是入門的功夫， 并沒有高到哪里去，但有蠻多人看，尤其對于一些剛開始學寫熱點海報的人來說有很強的實操性，我覺得我做了一件有意義的事。

通過這件事情，我發(fā)現(xiàn)了——很多事情，沒有想象中容易，但是，你真正去弄了，發(fā)現(xiàn)也沒有想象中那么費力。當你開始行動的時候，你就成功了一大半。

OK，以上是第2個1，我在數(shù)英網(wǎng)上寫了一篇總結(jié)熱點海報寫作套路的文章，得到了令人震驚的收藏量和閱讀量，讓我產(chǎn)生了一種即將變成廣告圈KOC的幻覺。

下面先喝口水，來說說我的第3個1。

【第3個1】

一次吹牛逼的經(jīng)歷

剛剛前面提到，我這人啊，喜歡吹牛逼，幾天不吹就渾身難受。在2019年，我就有了一次特別難忘的吹牛逼的經(jīng)歷，這個牛逼一吹就是一學期——我去了一所大學當了一回外聘講師，用周末的時間跟99年00年的廣告系學生們談笑風生，圓了一把我重新進大學學廣告的夢想。

我上的課叫《廣告作品賞析》，看起來就是給學生放放廣告，一節(jié)課準備10個視頻，播放按鈕一點就完了。事實上不是的，你得告訴他們通過看總結(jié)規(guī)律，然后自己能夠?qū)W習復制，幫助以后求職和工作。

所以為了上好這個課，我做了加起來六七八頁的PPT，每次課分了專題，分開來吹。

吹完之后，作為一個注重消費者體驗的同志，我找了幾個學生，邀請他們來給老師打打分？看看他們眼里的老師上的課是啥水平，然后看了幾個學生的評價，我覺得他們給我做的商業(yè)吹捧廣告特別好，特別好。（他們說都是真話，我覺得他們木有騙我~）

OK，以上講了我去學校吹了一學期還算成功的牛逼，不過，名義是吹牛逼，實際上也是自我成長和學習。因為要吹半小時的牛逼容易，但是按每分鐘300字的語速要吹一個學期的牛逼非常困難。所以，你得事先規(guī)劃好什么時候吹什么，吹多久，吹的時候怎么讓學生來互動，等等，這都是要思考的問題。

在準備課件的過程，也是自我梳理的過程，你會發(fā)現(xiàn)你到底幾斤幾兩，你肚子里道理有多少東西，你會知道有些只是你看起來明白，有些事你能跟人講明白，你會知道，原來有那么多東西，你一點都不明白。

說到把牛逼吹到大學去這件事，要感謝幾個朋友，他們是貼示創(chuàng)意董岳恒，遠行設計豐舒，還有工商大學陳杏娟老師，是他們讓我有了這樣一個非常難忘的吹牛逼的機會，and，我向幾位通訊錄的廣告大佬討教了一些吹牛逼的姿勢，他們非常大度地分享給了我，我覺得要對他們說一句遙遠的感謝——那個啥，1024，好人一生平安！

【第4個1】

一些有收獲的閱讀

繼續(xù)聊聊第4個1——一些有收獲的閱讀。我這個人比較有焦慮感，生怕自己停滯不前，在職場上變得沒有競爭力，所以在工作之余，盡量會看那么點書。今年看的不算多，新的舊的，通通算起來只有10本。

社群的，創(chuàng)意的，品牌的，如何成為一個有影響力的人物的，總之，都是關于如何變牛逼的。按理，看完了這些，我應該會成為一個牛逼。但是不出所料的是，書我全看完了，但是書里講了啥，全忘了。

OK，雖然很多書我合上書就忘了，但有兩本書我印象還是非常深刻，第一本是李笑來的《財富自由之路》，適合暫時還沒發(fā)財?shù)拿恳粋€人。

看名字，這是一本成功學的書，事實上也講的是如何發(fā)家致富。但是我覺得書里的觀點非常棒，尤其是里頭提到了“個人的商業(yè)模式"這個問題，我覺得很值得拿出來說一說。

李笑來提到，我們工作也好創(chuàng)業(yè)也好，本質(zhì)上就是把自己的時間賣掉，但賣也有不同的賣法，有些人的一份時間只能賣1次，比如社會上80%的工種，每月固定工資，一年能拿到多少，基本都算得出來；這是比較初級的賣法；還有一種是，一份時間賣N次，比如作家寫了一本書，可以賣10萬本，100萬本，N萬本，搞直播賣貨的人也一樣。還有一種是購買別人的時間，再重新賣掉，所有的公司老板，基本都是這種境界，這樣才能快速積累財富，提升時間的價值。

這個給我們廣告人的啟事就是要創(chuàng)作，要輸出自己的觀點，寫文章，寫書，然后你理論上就擁有了一份時間賣N次的可能。

這是第1本，還有一本是東東槍的《文案的基本修養(yǎng)》，這本書我覺得是我這兩三年看過的最值得看的廣告書之一。這本書名為《文案的基本修養(yǎng)》，實際上適合給所有的廣告人看，講了什么是廣告什么是傳播策略什么又是洞察這些理論上廣告從業(yè)者應該明白的東西，但我看完之后我感覺——原來，我混了這么多年，原來連這些基本的東西都不懂。（畢竟，我是野生的廣告人）。

書的內(nèi)容就不細講了，總之，值看一看兩看三看四看。

這是第4個1，下面來聊聊第5個1.

【第5個1】

一次有意義的嘗試

簡單來講，這個嘗試就是我們搞了這樣一個吹牛逼的活動，一群廣告人聚在一起，交流觀點，分享收獲，根據(jù)參與者的反饋，讓我覺得非常有意義。

緣起是什么呢？緣起是流口水，沒錯！因為我經(jīng)常在數(shù)英網(wǎng)這些網(wǎng)站上逛，經(jīng)?？吹奖鄙蠌V有很多公開課一樣的東西，經(jīng)常有廣告公司的大佬來傳道授業(yè)，吹各種吊炸天的牛逼，然后長沙這地方就沒有，我就羨慕得流口水。

然后邊流口水就邊想到光羨慕?jīng)]卵用，要搞點什么東西才有用。于是就和幾個朋友一拍即合，商量著試上那么一試看看能不能搞一些低配版的吹牛逼，是吧，不能把廣告大佬們請過來吹大大大大牛逼，我們自己吹點小牛逼總可以吧。

OK，說干就是干。首先，成立了一個長沙廣告人吹牛逼協(xié)會的組織，用扯談的名義先把大家聚起來先。

然后聯(lián)絡了特別喜歡的止間書店，說了一下這塊的想法，止間的何老師和亮哥非常地支持。于是就在大概1個月前，我們進行了第一次的線下活動的試水，老實說，第一次搞這種線下活動還是有點小緊臟，生怕哪個環(huán)節(jié)沒弄好，把事情給搞糊了，不過令人開心的是，隊友非常給力，來自長沙貼示創(chuàng)意團隊的董岳恒不僅人長得帥，作品也是棒棒的，然后當天講得也非常有幽默感。

這一個開頭炮開得好，現(xiàn)場問了幾個參加的朋友是否愿意參加這樣的活動，然后大家都說很期待有這樣的活動讓大家一起交流思想遇見同類，加上這次活動的報名，雖然只要群里發(fā)了消息也有三四十人報名（雖然有人放鴿子），總體形勢還是比較樂觀，給了我一種“哎呦，不錯”的驚喜的感覺。

說到這里，這讓我想起《阿甘正傳》里的一句臺詞：生活就是一盒巧克力糖，你永遠不知道下一塊是什么味道。但根據(jù)我的經(jīng)驗，當你不要慫就是干勇敢去做的時候，那顆巧克力糖，有極大的可能是甜的。

OK，我的分享基本就這些，關于我的2019年，可以用“5個1”來概括，它們是：

OK，我的分享就到這里，新的一年，祝大家都有錢、有閑、有頭發(fā)。

謝謝大家。