作者：Maggie
來源：梅花網·今日（微信號：meihuaevent）
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我走過最長的路，是你的套路。
房地產文案的終極套路來了，還不快接招！
在這一百種方式里，你只需對號入座，寫一個文案那就是分分鐘的事！
媽媽再也不用擔心我被老板罵了。
我走過最長的路，就是你的套路。
在廣告公司，你經常會看到：
阿康：今天我們要為XX房地產服務，所以我們的廣告語必須一次性就讓客戶滿意，爭取發展為長期合作伙伴！
噼里啪啦一頓忙
文案：你看這文案咋樣？是不是很符合它裝X的個性？
阿康：不行！客戶的要求是既高大上，同時又要有家庭的溫馨感……
噼里啪啦又一頓忙
文案：你看這句可以吧！XX房產可以給您貴族般的享受，家庭般的溫暖！
阿康：什么玩意？！這你拿得出手？！拿回去重寫！
……
文案：你們干脆給我一刀！
文案狗們，這是不是你每天的生活？恨阿康恨客戶恨自己？
鐺鐺鐺鐺，新世紀的曙光來了，其實你需要的只是這個！
房地產文案終極套路！
接下來高能預警，準備好了嗎？
3...2...1...走！
一、關鍵詞
動詞：折服、思考、觀、聞、悟、享受、消遣、掌管、感應、深信、贏得、回家、營造、守候、原創、力求、搶占、甄選、體現、滿足、打造、創造、贊嘆、閃光、青睞、彰顯、臨近、靠近、背靠……
形容詞：優雅、溫馨、優越、完美、方便、快捷、時尚、高檔、悠久、一流、細致、和諧、特色、難得、繁華、安逸、幽靜、閑適、經典、靜謐、華麗、高貴、生動、陽光、別致、綠色、樂趣、活力、格調、美好、寧靜、原始、始終、實力、極品、專業、經濟實惠、領先、浪漫、簡約、領先、親和、愜意……
名詞：思想、理想、家庭、父母、子女、教育、交通、名校、時代至尊、師資力量、情懷、歷史、健康、森林、湖泊、愛、關懷、體驗、人情味、生活價值、景致、價格、志向、成功、拼搏、工作、生活、環境、創意、品味、藝術、虛榮、欲望、名利、安防系統、物流配置、性價比、貴族氣質、建筑工藝、庭院式園林、忠誠、時代潮流、人文主義、大自然、城市CBD、地段、未來行政辦公新區、金融商業區、國際公司總部辦公區、超級會展中心、都市田園風情……
二、詞庫在手，說湊就湊！
接下來，紅薯君列舉了一些行業內常見的地產文案，以供參考。
1.強調樓宇逼格
如果你的目標用戶是多金土豪，那么請在寫文案的時候記住一點：請別客氣！使勁夸他們！
南京"山河水"高檔別墅：
藏，是優雅的顯
大匠心境，雖不顯山，不露水，而心藏乾坤
能藏鋒，則精神獨立；能守拙，則思想無疆
以出世態度，做入世的事業
雖不在江湖，江湖亦有你的傳說
以老山百里森林為師，以半島九龍湖為友，以十里溫泉為侶
以退為進，以藏求顯，以舍謀得
運籌千里，可為時代至尊
我看得見世界，世界看不見我
要點：吹不完的牛B，捧不完的顧客。
2.強調理想
文案們該用哪種形式接近文藝青年呢？--從詩詞歌賦到人生哲學，人若沒有理想，那和咸魚有什么區別！
肇慶翠庭湖軒：
目標成熟
在繁華城市的空氣中穿梭
我們有自己的呼吸和方向
選擇成熟選擇發展
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
目標成功
在物質泛濫的年代中成長
我們有自己的思想和志向
選擇成功選擇拼搏
選擇陽光寵愛的群落
選擇翠庭湖軒
要點：理想還是要有的，萬一實現了呢。
3.強調商務工作
商務人士最缺的是什么？是健康？還是時間？讀完以下文案便知。
東方之珠新生態商務公寓：
唯有工作充滿綠色，商務才算健康。誰說：綠色只能是市外得風景？在東方之珠，我們實現了。30％的綠化率，東方韻律的景點，錯落有致，超額綠色，坐擁更多健康。環境影響人的一生，東方之珠讓生命與綠色共舞，生生不息。
工作應當充滿創意。在大堂接待客人，在空中花園討論方案，在會所簽訂合同，在咖啡館開周會。
獻給心靈的空中花園。鬧鐘以靜，別有洞天，淄博最大的空中花園－英倫名圓－漫步花園，東方之珠倡導室外辦公新體驗。
靜心、思遠、俯瞰、臨天下。在東方會所，征戰事業的身心可以得到無阻無礙的輕松寫意；中西特色餐廳，令您不出門便可嘗盡天下美食；一應俱全的健身娛樂設施，令人樂而忘返；幽靜的閱覽室，在您閱讀生活的同時，也可以品茗書香的濃郁。
工作應當充滿格調
工作應當充滿活力
工作應當充滿樂趣
要點：健康、生活、工作，白領人士需要達到平衡的三樣東西。
紅薯君補充一點：要多用“中國的硅谷、中國的曼哈頓、中國的紐約......”之類的“帽子”詞匯扣在項目/品牌文案調性上，再去解讀這樣的生活方式是啥樣子，多用用“匠心、匠人、睿享......”來談談“情懷”，對了，這些學會了，還要像樂視多學學，有個營銷節點營銷活動就開發布會，多一些“套路”！客戶也會買單的！
4.強調歷史
如果你要寫的這套住宅既不處于黃金地段、又不屬于奢華住所，那文案的切入點是什么呢？--文案你可千萬記住，咱大中華泱泱上下五千年的古代歷史、近代歷史、現代歷史，就擺在那里，是時候用啦！沒準能寫出有文化厚重感的文案，惹人深思呢！
成都酈景東城o尚城：
人的居住情懷，在建筑中得以保留
幾代城東人奮斗的歷史是值得崇敬和記錄的，
廢舊的廠房、機器、設備正是這種奮斗最鮮明的印證，這些東西都是真實的，
是若干年后任何藝術家都無法重現的，今天，我們保留這份記憶；觸摸自己曾經的一寸足跡。
上乘建筑，尚城生活。
要點：一定要亮出歷史，越輝煌越好！
5.強調家庭
你可以從房產的外在著手寫文案，也可以嘗試從房地產的內蘊來寫--家。圍繞家庭，就有太多溫暖的文字可寫，比如……
萬科地產企業形象廣告：
房子有了愛與關懷，就成了家
萬科，憑借不斷進取的優質物業管理服務
讓生活處處充滿細致的關懷，給居者帶來溫馨和諧體驗
最溫馨的燈光，一定在你回家的路上
如果人居的現代化只能換來冷漠和冰冷
那么它將一文不值
我們深信家的本質是內心的歸屬
而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則
多年來我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍
贏得有口皆碑的贊譽
要點：老婆、孩子、父母少不了，怎么溫馨怎么來。
深圳桃源居--七歲可上清華！
七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在寶安桃源居這確實是事實。
9月29日深圳清華實驗學校入駐桃源居舉行簽約儀式，明年九月開學，學區總占地16萬平方米，規劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對桃源居業主采用優先、優價、優惠入學政策。
社區內，不僅為孩子準備了教育一體化的配套設施，還附設子女家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區給您帶來的方便與優越。
要點：對于父母來說子女教育確實是重中之重，這是父母購房的重大考慮因素。
6.強調環境優美
北京小鎮：
最無價的，是發展與價值；最實惠的，卻是房價
特色景觀，讓小鎮風景無法復制
大而全的生活社區，城市繁華中的小鎮
城市繁華新領地，天賜北京小鎮，我的生活新坐標
千金難買"向南宅"，北京小鎮買稱心
難得的陽光純多層住宅，公認的全明星的"王牌"產品
善美風情生活已經完美展開，濃濃享受樂在其中
在高層高價格的時代，北京小鎮，奉獻多層庭院生活價值
景致庭院，美出一籌，風情庭院，勝出一籌
要點：默念三遍：以人為本！以人為本！以人為本！
哦了，本次房地產文案終極套路教程完美結束！
請各位地產文案狗針對客戶要求對號入座，再也不用擔心被退稿啦！
·END·
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