抖音新規(guī)：每周最多發(fā)1條帶貨視頻？最新全面解讀！
昨天，抖音購物車又有重大調(diào)整！
從這個月開始，粉絲數(shù)低于1000的賬號每周只能發(fā)1條帶購物車視頻，粉絲數(shù)1000-3000的賬號每天只能發(fā)2條，粉絲數(shù)3000-10000的賬號每天只能發(fā)5條，粉絲數(shù)1萬及以上的每天最多發(fā)布10條。
超過發(fā)布限制，就會收到如下通知：
官方公告一出，大家都不淡定了，所有新榜帶貨群都在討論。
雖然也不意外，一方面大家默認抖音需要帶貨內(nèi)容但對CPS并不感興趣，另一方面抖音一直在凈化帶貨內(nèi)容生態(tài)，整體方向一定是優(yōu)化用戶的購物體驗。
但帶來的影響也很顯著，原本抖音只有對購物車權(quán)限的明確限制，現(xiàn)在對帶貨視頻條數(shù)也有了明確限制（也有業(yè)內(nèi)人士稱，雖說沒有明確限制，但從去年11月開始最多就只能發(fā)30條帶貨視頻了）。
帶貨的機會越來越寶貴，帶貨內(nèi)容勢必更為規(guī)范和精品，大家且?guī)艺湎А?/strong>
另一方面，帶貨視頻發(fā)布受限，更多帶貨號尤其是低粉帶貨號，可能會更多轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播帶貨。這未嘗不是機會所在。
早在上個月抖音商品詳情頁改版時，“新榜有貨”曾發(fā)文《抖音購物車調(diào)整最新劇透！是抖音淘客的末日還是新機遇？（附官方回應(yīng)）》，當(dāng)時文中提到：真人出鏡，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利他思維，直播賣貨這才是抖音淘客的未來。
圍繞這波改版，部分同行也發(fā)表了他們的看法。
風(fēng)樓傳媒COO白水認為，這個規(guī)定主要是針對那些每天批量生產(chǎn)制作視頻的淘客，對于MCN來說影響不大，“因為輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的話，新規(guī)的更新頻率是夠用的，抖音希望提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
抖音帶貨紅人、牛肉哥幕后操盤手李榮鑫也表達了類似看法，李榮鑫認為對他們來說影響也不大，“10條其實已經(jīng)夠了，精品一些就是了”。
總之，他們認為雖然發(fā)布受限，但條數(shù)其實已經(jīng)夠了，剩下的就看內(nèi)容了。
老爸測評創(chuàng)始人內(nèi)容負責(zé)人李煬表示，此次調(diào)整這個可能是因為“很多號發(fā)帶貨視頻太多，把抖音當(dāng)做微商的朋友圈來用了，對于比較認真做抖音的人來講并無影響，因為每天本來就產(chǎn)不了幾個視頻，就是攔住那些隨手弄弄的品質(zhì)不高的視頻”。
業(yè)內(nèi)普遍傾向于此次調(diào)整是為了打壓不專注內(nèi)容產(chǎn)出但瘋狂走量的帶貨號，跟百萬大號們關(guān)系不大，畢竟大號本身占比少，而且更愛惜羽毛，一般不太會肆無忌憚地發(fā)帶貨視頻。
因此，抖音對帶貨視頻的限制，相當(dāng)于無形中“干掉了一批淘客抖音號”，通過一刀切的方式讓不走心的玩量玩家知難而退。畢竟刷幾萬粉并不是容易的事情，動輒可能遭到封號。
總之，大家不要方，畢竟話說回來，反正抖音每個月都要調(diào)整，好好做內(nèi)容好好漲粉才是硬道理……
如果回顧抖音購物車的發(fā)展歷程，也能看到這種“限制”一直貫穿其中，但這同時也意味著不斷規(guī)范。
2019年4月，抖音針對6類帶貨視頻進行限流；8月發(fā)布《抖音購物車商品分享社區(qū)規(guī)范》；11月18日降低抖音購物車申請門檻，只需要完成實名認證就能開通；11月20日又再次調(diào)整，增加了個人主要非隱私視頻≥10、賬號粉絲量≥1000這兩條新規(guī)定，同時變更DOU+投放策略；12月針對購物車詳情頁改版……
12月的那次改版，也是最近一次引起抖音帶貨人士高關(guān)注度的改版。很多人應(yīng)該還有印象，畢竟當(dāng)天很多內(nèi)容創(chuàng)作者和玩帶貨矩陣的抖音淘客哀嚎遍野，紛紛表示帶貨號太難了！
那次改版后，點擊購物車跳轉(zhuǎn)到商品頁面，頂部是該視頻和對應(yīng)淘寶商品圖片的輪播，下方就是“同款”商品頁面，最多有6條其他推廣視頻，按點贊數(shù)排列。
平臺之所以這樣調(diào)整，主要是為了完善用戶體驗。當(dāng)時抖音官方就此回應(yīng)新榜：為了完善用戶體驗，平臺對抖音購物車的種草頁進行了改版，改版后將通過提供更多元的信息協(xié)助用戶決策。
可以看出抖音正在一點點調(diào)整電商生態(tài)，畢竟在迅速發(fā)展的同時，例如用戶購買體驗不好、售后服務(wù)不完善等問題層出不窮，一度將平臺推向輿論的風(fēng)口浪尖。
當(dāng)時還有不少人為中小號捏了把汗，不會忙活半天替大號做嫁衣吧！？一個月過去了，似乎沒有大的變化，但也有部分同行向我們反饋，的確有部分賬號受到了影響，尤其是“沒人設(shè)”的賬號。
李榮鑫在采訪時也談到：“帶人設(shè)的賬號本身人貨場是合一的，即便有大號截流，消費者還是會通過你的鏈接點進去，所以實際上不用擔(dān)心被別人在CPS層面截流。”
更近的一次波動是上周，不少社群里傳言抖音在大面積封禁黑產(chǎn)帶貨號，引得不少抖音玩家人心惶惶，倍感焦慮。
作為在平臺上的創(chuàng)業(yè)者來說，平臺的大小調(diào)整都牽動著所有人的神經(jīng)，這也是人之常情。對于這波改版大家怎么看？歡迎加入新榜的帶貨交流群討論（榜妹小藥丸微信：banggebangmei）。
作者：原創(chuàng) 張潔 小埋 新榜有貨
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