廣告人避雷指南（四）需要解釋的內容，在傳播上都是0分
不負責幫你找彩虹，只希望能幫你避開可能的雷區。
傳播的目的是，讓更多的人知道，目的決定了越是需要思考和理解的東西，就越難傳播。想一想，日常生活中不分地域不分階層不分年齡傳播度最高的詞匯是什么？是不是“臥槽”和“傻X”。如果傳播的內容，跟同行解釋都需要兩分鐘，那請問用戶要理解需要多久？
形象端口才需要偶像，傳播端口需要的是沙雕
非常理解每一個品牌都希望自己有多高端就多高端，但是硬實力需要展示在形象端，也就是線上線下的店鋪，而不是傳播端，傳播端需要展示的是軟實力。用戶都去了店鋪，說明人家對你已經有興趣，這個時候需要的是信任和購買的理由。而傳播端，人家還不知道你是誰呢，需要的是你的吸引力，有趣也好，沙雕也罷，目的是讓別人先記住你對你感興趣。 和談戀愛一樣，分為兩個階段：喜歡和選擇。通過傳播讓別人喜歡你，通過實力讓別人選擇你。你不會在別人考慮要不要喜歡你的時候，就開始瘋狂亮肌肉，說自己的原材料工藝技術有多牛，這會感覺很奇怪；同樣的，你也不會到了談婚論嫁的時候，還在靠說段子講笑話去維系兩個人的關系，這也會感覺很奇怪。
夸大時代主流情緒，讓情緒實現大面積的自傳播
網感很重要，但我們可能對網感這個詞有些誤解。網感，不僅僅只是混跡于網絡，知道一些網絡詞匯這么簡單，更重要的是能夠通過網絡內容捕捉到時代的主流情緒。時代的主流情緒，通過個別事例得到極端的夸大時，也許就能引起輿論的大面積討論和傳播。 還記得成都小甜甜么？一夜躥紅，是不是刻意策劃的不知道，但可以肯定的是躥紅背后的主流時代情緒。當車、房、彩禮，成為多數年輕愛情的攔路虎，甚至因此而夭折的時候，突然有一個女孩子說，男朋友養活她，只需要請她吃飯就可以了。于是，結果就是全網的小哥哥都要去成都請她吃飯。這就是時代情緒的力量。 “熬夜”成為年輕人的主流情緒，于是有一家蛋糕店做了一場“睡不著蛋糕店”的主題營銷事件；2019全社會的主流情緒仿佛都是“我太難了”，于是一個電商平臺做了一家叫“不南茶館”的主題營銷活動。不過，都只是借勢，做不到極端的夸大，然后引爆輿論。
給予“安慰”讓自我邏輯自洽，販賣“幻想”填補現實中的缺口
為了讓自己的生活成為一件邏輯自洽的事情，每個人都非常的努力。安慰型的傳播就是讓人更加的邏輯自洽，比如“高智商的人為什么更容易不快樂”，不快樂本身不是好事，但和高智商聯系在一起，你不快樂不是因為敏感脆弱，而是因為你的智商過高，是不是一下子就變得讓人很愿意接受了。安慰型的傳播，是為人的某些缺點，尋找到了合乎邏輯甚至還帶點優越感的理由，讓人覺得自己其實還挺好的。 偶像劇能夠一直存在，本質上就是滿足了人們現實生活中不存在的幻想。帥氣多金的霸道總裁；現代都市版的灰姑娘；以及總是無條件對你好，膚白貌美腿長的女老板；一個你要什么給你買什么，懟同事，懟朋友，唯獨只對你一個人百依百順的男朋友；有一堆優秀追求者圍在身邊轉，但就是只喜歡你這個普通男孩的女朋友。這些本質上都是在販賣幻想來填補現實中的各種缺口。不過話說回來，如果傳播的內容和現實生活一樣，那又會有誰愿意去看呢？
小結一哈
越是需要思考和理解的東西越難傳播，銷售端需要高端奢華的硬實力，而傳播端需要的是接地氣好玩的東西，先讓別人喜歡上你，才有給予對方為什么選擇你理由的機會。夸大時代主流情緒，可以點燃輿論傳播，制造幻想和安慰也能實現傳播的目的。安慰和幻想型的傳播總給人一種不夠高級的感覺，可能的話考慮有趣、反轉、共同經歷、借勢熱點，社交貨幣這些傳播方向。
給杠精的補丁：傳播需要通俗易懂的內容，但不是說讓品牌失去深刻的精神內核，品牌的精神可以深刻，但是最終呈現在傳播環境里的東西必須通俗易懂。如果不從傳播內容和傳播事件出發，花錢大面積的鋪陳傳播渠道，同樣可以獲得傳播效果。
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