追了8年的百事可樂賀歲檔廣告，從來沒讓人失望過
原標題：追了8年，它的賀歲廣告從沒讓我失望
像追電視劇一樣值得追的系列廣告，百事可樂必須榜上有名。
一年一度百事可樂新年微電影，又來了。今年，它依舊圍繞品牌IP#把樂帶回家#，以“回家”“團圓”為主題，推出賀歲短片《家有一寶》。
片中，百事可樂集結因《都挺好》再次翻紅的實力演員倪大紅，年輕偶像周冬雨、楊洋、張一山、宋祖兒，合力講述關于一家人新年抓老鼠的歡樂故事。啼笑皆非間，揭秘出一家人生活記憶里的寶藏。
影片開頭，倪大紅老父親給女兒的一通電話，將主線人物關系梳理得明明白白，其中包括：海歸兒子郝平、互聯網職場女兒周冬雨、鬼馬孫女宋祖兒。他們因過年團圓，但相聚后不久，便發現家有老鼠，由此開始了一場“捕鼠大戰”。
該過程，還驚動了樓下鄰居張一山。于是，作為小區保安的他，瞬間責任心爆棚，帶著自家萌寵“喵主任”和一系列捕鼠神器前來助陣。
后來大家發現，這一切都只是個小誤會。
老鼠“樂樂”其實是老父親養的寵物，日常陪伴老人生活。不過，也正是在這只小老鼠的帶領下，兒女們找到了老父親一直珍藏在家的寶貝—— 女兒從小擅長的象棋、兒子年少玩的百事復古相機、孫女小時候喜歡的芭比洋房，還有各種上學時期的練習本、文具、故事書……總之，每一件東西都能勾起兒女孫子對童年的美好回憶，每一段回憶里也都有父親爺爺呵護陪伴的身影。
最后，10分鐘的微電影以闔家歡樂，打開百事可樂舉杯迎接新年收尾，同時，也以溫馨治愈系的文案表明百事可樂在2020年對“家”和“樂“的定義。
家是回憶的寶藏，那些你遺忘的/卻有人悄悄為你珍藏，過年了/我們一起把樂帶回家！
放在過年前這個時間節點看，對那些在外漂泊了一整年的人來說，這幾句短短的文案實則顯得特別窩心。
因為它站在了一個情感共鳴的角度，書寫了每一個個體不斷向前推進生活進度條時，向后，還有愛你的家人在幫自己整理那些值得留戀、緬懷的記憶碎片。
它跳出傳統思維表達“團圓“”思鄉“的桎梏，讓溫情流動于歡笑間，把親人間的細膩情感內化到故事情節中，告訴所有受眾——
回憶是無價的。
過年我們不遠萬里也要在那一刻踏上返程歸途，不僅因為家中有值得我們牽掛的人，還有我們與他們一起營造的珍貴記憶。我們重拾這份記憶，意味著我們也正在續寫與家人、與故鄉的羈絆。
#把樂帶回家#是百事可樂延續了8年的品牌IP。
從2012年開始，它以此為品牌價值觀，每年都會上演一部精彩紛呈的賀歲微電影。2016生肖猴年，#把樂帶回家#之《猴王世家》帶著濃濃的年味，讓該系列徹底火出圈。隨后每一年該系列廣告便成為所有廣告人在春節檔的共同期待。
2017年，它打造#把樂帶回家#之《家有兒女》，彼時，大部分受眾已在心中把“百事可樂新年廣告“與“情懷”二字掛鉤。因為接連兩年的廣告均呈現出對過去經典影像人物的致敬。
但很快，2018年，該系列推出《霹靂爸媽》打破了“情懷”限制。百事可樂在那年以霹靂舞和父輩的青春故事為主線，匯集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……諸多元素演繹歡樂新年。2019年，它又以令人意想不到的”航天太空“話題為敘事背景上映《摘星者》，詮釋“無論去往多么遙遠的地方，我們的身后，永遠是家的方向”的理念。
秉持不斷探索，尋求突破的品牌精神，百事可樂依托超強明星陣容，精細的幕后制作，和感人肺腑的文案，每次都給我們帶來無限驚喜和新鮮感。今年，《家有一寶》中，我們同樣能看它的新意和隱藏彩蛋。
鼠年的獨特印記，是生肖鼠。百事可樂這次不僅將萌萌噠小老鼠作為全片核心角色加以刻畫，還給它取了一個喜慶的品牌名——“樂樂“，為影片添上一抹2020專屬中國年標識。
影片之外，它推出鼠年生肖藍罐限定款，從瓶身設計上營造春節氣氛，讓大家線上感受歡樂，線下更有機會買到這份祝福，把樂實實在在的帶回家。
至于彩蛋，只要細心就會發現，它在片尾注明本次邀請演員，正是品牌的4位代言人及一位歡樂大使。短片里，代言人各自所承接的人物設定，從服化道到個人個性，也都與其代言的產品調性完美契合。
百事可樂代言人：楊洋、周冬雨
美年達代言人：宋祖兒
七喜代言人：張一山
百事歡樂大使：倪大紅
或許，這8年來，唯一變化中的不變，是品牌一直圍繞“家”傳遞“樂”。作為受眾，我們也已習慣把這份“回家享受的樂”變成專屬春節的國民儀式感。每年追著系列微電影，在歡聲笑語中買好一打百事可樂，在年夜飯上與親朋好友碰杯、祝福，真正落實了“把樂帶回家”。
所以，燒腦君想，品牌精心打磨提煉出來的這5個字，既已落地生根，溶于品牌消費者的日常里。那么，于百事可樂而言，就一定不會輕易拋棄它。
我們，只需靜待，等待下一個8年，百事可樂繼續為我們譜寫新的精彩，延展品牌更多美好寓意。
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作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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