追了8年的百事可樂賀歲檔廣告，從來沒讓人失望過
原標(biāo)題：追了8年，它的賀歲廣告從沒讓我失望
像追電視劇一樣值得追的系列廣告，百事可樂必須榜上有名。
一年一度百事可樂新年微電影，又來了。今年，它依舊圍繞品牌IP#把樂帶回家#，以“回家”“團(tuán)圓”為主題，推出賀歲短片《家有一寶》。
片中，百事可樂集結(jié)因《都挺好》再次翻紅的實(shí)力演員倪大紅，年輕偶像周冬雨、楊洋、張一山、宋祖兒，合力講述關(guān)于一家人新年抓老鼠的歡樂故事。啼笑皆非間，揭秘出一家人生活記憶里的寶藏。
影片開頭，倪大紅老父親給女兒的一通電話，將主線人物關(guān)系梳理得明明白白，其中包括：海歸兒子郝平、互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)女兒周冬雨、鬼馬孫女宋祖兒。他們因過年團(tuán)圓，但相聚后不久，便發(fā)現(xiàn)家有老鼠，由此開始了一場(chǎng)“捕鼠大戰(zhàn)”。
該過程，還驚動(dòng)了樓下鄰居張一山。于是，作為小區(qū)保安的他，瞬間責(zé)任心爆棚，帶著自家萌寵“喵主任”和一系列捕鼠神器前來助陣。
后來大家發(fā)現(xiàn)，這一切都只是個(gè)小誤會(huì)。
老鼠“樂樂”其實(shí)是老父親養(yǎng)的寵物，日常陪伴老人生活。不過，也正是在這只小老鼠的帶領(lǐng)下，兒女們找到了老父親一直珍藏在家的寶貝—— 女兒從小擅長(zhǎng)的象棋、兒子年少玩的百事復(fù)古相機(jī)、孫女小時(shí)候喜歡的芭比洋房，還有各種上學(xué)時(shí)期的練習(xí)本、文具、故事書……總之，每一件東西都能勾起兒女孫子對(duì)童年的美好回憶，每一段回憶里也都有父親爺爺呵護(hù)陪伴的身影。
最后，10分鐘的微電影以闔家歡樂，打開百事可樂舉杯迎接新年收尾，同時(shí)，也以溫馨治愈系的文案表明百事可樂在2020年對(duì)“家”和“樂“的定義。
家是回憶的寶藏，那些你遺忘的/卻有人悄悄為你珍藏，過年了/我們一起把樂帶回家！
放在過年前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，對(duì)那些在外漂泊了一整年的人來說，這幾句短短的文案實(shí)則顯得特別窩心。
因?yàn)樗驹诹艘粋€(gè)情感共鳴的角度，書寫了每一個(gè)個(gè)體不斷向前推進(jìn)生活進(jìn)度條時(shí)，向后，還有愛你的家人在幫自己整理那些值得留戀、緬懷的記憶碎片。
它跳出傳統(tǒng)思維表達(dá)“團(tuán)圓“”思鄉(xiāng)“的桎梏，讓溫情流動(dòng)于歡笑間，把親人間的細(xì)膩情感內(nèi)化到故事情節(jié)中，告訴所有受眾——
回憶是無價(jià)的。
過年我們不遠(yuǎn)萬里也要在那一刻踏上返程歸途，不僅因?yàn)榧抑杏兄档梦覀儬繏斓娜耍€有我們與他們一起營(yíng)造的珍貴記憶。我們重拾這份記憶，意味著我們也正在續(xù)寫與家人、與故鄉(xiāng)的羈絆。
#把樂帶回家#是百事可樂延續(xù)了8年的品牌IP。
從2012年開始，它以此為品牌價(jià)值觀，每年都會(huì)上演一部精彩紛呈的賀歲微電影。2016生肖猴年，#把樂帶回家#之《猴王世家》帶著濃濃的年味，讓該系列徹底火出圈。隨后每一年該系列廣告便成為所有廣告人在春節(jié)檔的共同期待。
2017年，它打造#把樂帶回家#之《家有兒女》，彼時(shí)，大部分受眾已在心中把“百事可樂新年廣告“與“情懷”二字掛鉤。因?yàn)榻舆B兩年的廣告均呈現(xiàn)出對(duì)過去經(jīng)典影像人物的致敬。
但很快，2018年，該系列推出《霹靂爸媽》打破了“情懷”限制。百事可樂在那年以霹靂舞和父輩的青春故事為主線，匯集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……諸多元素演繹歡樂新年。2019年，它又以令人意想不到的”航天太空“話題為敘事背景上映《摘星者》，詮釋“無論去往多么遙遠(yuǎn)的地方，我們的身后，永遠(yuǎn)是家的方向”的理念。
秉持不斷探索，尋求突破的品牌精神，百事可樂依托超強(qiáng)明星陣容，精細(xì)的幕后制作，和感人肺腑的文案，每次都給我們帶來無限驚喜和新鮮感。今年，《家有一寶》中，我們同樣能看它的新意和隱藏彩蛋。
鼠年的獨(dú)特印記，是生肖鼠。百事可樂這次不僅將萌萌噠小老鼠作為全片核心角色加以刻畫，還給它取了一個(gè)喜慶的品牌名——“樂樂“，為影片添上一抹2020專屬中國(guó)年標(biāo)識(shí)。
影片之外，它推出鼠年生肖藍(lán)罐限定款，從瓶身設(shè)計(jì)上營(yíng)造春節(jié)氣氛，讓大家線上感受歡樂，線下更有機(jī)會(huì)買到這份祝福，把樂實(shí)實(shí)在在的帶回家。
至于彩蛋，只要細(xì)心就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它在片尾注明本次邀請(qǐng)演員，正是品牌的4位代言人及一位歡樂大使。短片里，代言人各自所承接的人物設(shè)定，從服化道到個(gè)人個(gè)性，也都與其代言的產(chǎn)品調(diào)性完美契合。
百事可樂代言人：楊洋、周冬雨
美年達(dá)代言人：宋祖兒
七喜代言人：張一山
百事歡樂大使：倪大紅
或許，這8年來，唯一變化中的不變，是品牌一直圍繞“家”傳遞“樂”。作為受眾，我們也已習(xí)慣把這份“回家享受的樂”變成專屬春節(jié)的國(guó)民儀式感。每年追著系列微電影，在歡聲笑語中買好一打百事可樂，在年夜飯上與親朋好友碰杯、祝福，真正落實(shí)了“把樂帶回家”。
所以，燒腦君想，品牌精心打磨提煉出來的這5個(gè)字，既已落地生根，溶于品牌消費(fèi)者的日常里。那么，于百事可樂而言，就一定不會(huì)輕易拋棄它。
我們，只需靜待，等待下一個(gè)8年，百事可樂繼續(xù)為我們譜寫新的精彩，延展品牌更多美好寓意。
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作者公眾號(hào)：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
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