史上最長(zhǎng)最無(wú)聊的直播，看不下去證明你老了！
魏家東/文 《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者
這個(gè)時(shí)代有很多東西你是不理解的，就比如現(xiàn)在直播很火，看一個(gè)人吃面也會(huì)有成千上萬(wàn)的人圍觀，在二次元的世界里當(dāng)下的年輕人尤其是90后、95后們形成了自己的文化，比如到AB站看直播。
最近在B站（Bilibili）上有一個(gè)號(hào)稱史上最長(zhǎng)最無(wú)聊的直播，聽(tīng)到這個(gè)消息，難不成比杜蕾斯3小時(shí)直播還無(wú)聊？
這個(gè)消息我是在小米Max發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到的，是雷軍在臺(tái)上展示了Max大屏手機(jī)，并且公布了幾個(gè)視頻，自駕去包頭、咖啡店看《太陽(yáng)的后裔》、拍國(guó)貿(mào)，總之都是在測(cè)試這款手機(jī)的續(xù)航能力，當(dāng)然在和兩個(gè)競(jìng)品的真機(jī)測(cè)試下，小米Max贏了，那場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)于我來(lái)講是成功，因?yàn)榭春?，我就已?jīng)有購(gòu)買一個(gè)大屏安卓手機(jī)的沖動(dòng)了。
從5月10日下午四點(diǎn)Bilibili就開(kāi)始為小米Max策劃了一場(chǎng)“我們也不知道這場(chǎng)直播什么時(shí)候結(jié)束的小米Max超耐久體驗(yàn)”直播，這是多么的史無(wú)前例的無(wú)聊呢？
活動(dòng)的規(guī)則是這樣的：
小米Max插入“小米移動(dòng)”SIM卡，連接聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)，從5月10日下午16:00開(kāi)始，連續(xù)不間斷直播。每隔1小時(shí)點(diǎn)亮手機(jī)屏幕一次，如果手機(jī)有電，則在12-24點(diǎn)時(shí)間段抽獎(jiǎng)，手機(jī)沒(méi)電后停止抽獎(jiǎng)。
截止5月17日，現(xiàn)在已經(jīng)是第8天了。
B站還做了一個(gè)競(jìng)猜“小米MAX能堅(jiān)持到18號(hào)16點(diǎn)嗎？”其中1353.3萬(wàn)人選了不能，694.7萬(wàn)人選擇能。看來(lái)大家都不確定啊！
我看了一會(huì)B站的直播，彈幕晃得我實(shí)在堅(jiān)持不了多久。是我老了，哈哈！
5月16日直播截圖
5月17日直播截圖
整個(gè)直播有趣嗎？其實(shí)沒(méi)有趣味可言，上面飛滿的彈幕，還有毫無(wú)劇情，沒(méi)有臺(tái)本，完全臨場(chǎng)發(fā)揮，諸多二次元圈、B站上的知名UP主亂入加入直播進(jìn)程，與B站本身的員工一起，有時(shí)表演節(jié)目，但更多是在無(wú)聊中閑聊、發(fā)呆……
其實(shí)，我不是來(lái)吐槽這個(gè)直播，是因?yàn)閭鞑?shù)據(jù)和產(chǎn)品賣點(diǎn)與直播的結(jié)合，這是吸引我的，如果當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷說(shuō)接地氣，那就選擇熱門的工具、技術(shù)，這算與時(shí)俱進(jìn)（一句話就顯得老氣橫秋）。
我截圖的16日第7天直播同時(shí)在線9.2萬(wàn)人，有數(shù)據(jù)顯示這個(gè)直播每天吸引近200萬(wàn)UV參與，本周一突破累計(jì)1000萬(wàn)UV，同時(shí)在線人數(shù)平均10萬(wàn)以上，上周六傍晚一度實(shí)現(xiàn)了超15萬(wàn)人同時(shí)在線。即便是沒(méi)有抽獎(jiǎng)、沒(méi)有內(nèi)容的時(shí)段里，早間也至少有5萬(wàn)以上同時(shí)在線。甚至連每天凌晨3-4點(diǎn)，這樣一個(gè)每日同時(shí)在線人數(shù)最少的時(shí)候都有1.3萬(wàn)人仍然在觀看。
你看看上千萬(wàn)人投票的數(shù)據(jù)，也著實(shí)讓人驚嘆。
在沒(méi)有內(nèi)容的情況下，通過(guò)彈幕版聊、數(shù)背景魚缸中的魚、自行發(fā)起彈幕成語(yǔ)接龍等形式，用戶都能在無(wú)聊中發(fā)現(xiàn)微妙的趣味。
一次無(wú)聊的直播還沒(méi)有結(jié)束，或許明天后天……
我想談?wù)剬?duì)小米這次營(yíng)銷的看法，這是他們高明之處：
第一，“直播+小米Max超耐久”=無(wú)聊文化的深度挖掘
無(wú)聊文化是釋放人們寂寞空虛的渠道，直播盛行不僅僅是圍觀，有些是獲知，有些是虛榮心，還有是尋求尊崇感，比如屌絲很難和美女主播在三次元的世界形成對(duì)等，那這個(gè)二次元的世界里就可以。
這次小米做了一個(gè)無(wú)聊直播，測(cè)試超耐久的特點(diǎn)，貌似現(xiàn)在也就只有直播這種載體才可以這么長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注傳播，用戶實(shí)時(shí)參與，整點(diǎn)點(diǎn)亮屏幕雖然沒(méi)太多內(nèi)容配合，但是待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)這個(gè)性能已經(jīng)體現(xiàn)的太直觀了。
第二，“B站用戶特點(diǎn)+小米Max大屏閱讀游戲亮點(diǎn)”=精準(zhǔn)鎖定用戶群
雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)自己在玩游戲，之后換了小米Max就更厲害了，在游戲使用場(chǎng)景上，小米Max主推了這個(gè)賣點(diǎn)，還有就是閱讀，大屏也是關(guān)鍵亮點(diǎn)。
為何在B站直播？
bilibili是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，動(dòng)漫、游戲是網(wǎng)站主打，而且用戶應(yīng)該以90后為主，是不是正符合小米Max的用戶群，玩游戲、看動(dòng)漫、看直播視頻，用小米Max，這些年輕用戶消費(fèi)能力正好符合這款手機(jī)售賣的價(jià)格。想想這次直播，無(wú)聊僅僅是表面。
我之前寫了一篇文章評(píng)價(jià)杜蕾斯的直播，當(dāng)時(shí)杜蕾斯3小時(shí)直播后引發(fā)惡評(píng)如潮（《杜蕾斯3小時(shí)100人啪啪真人秀，給我們6個(gè)啟示！》），原因是大家的高期待，盡管明知不可能集體啪啪，但是讓用戶看了“吃香蕉”最后放了一個(gè)P就結(jié)束了，用戶自然不爽。
此次小米Max的直播并沒(méi)有在之前過(guò)高的渲染，但直播用戶的參與度還是非常高漲，除了抽獎(jiǎng)刺激，B站知名UP主的參與也起到了關(guān)鍵作用，這一切對(duì)一個(gè)新品的帶入是非常有效的，因?yàn)樗攀侵辈サ恼嬲鹘恰?/p>
從小米當(dāng)時(shí)推出紅米手機(jī)在QQ空間引爆，到小米推出Max在B站直播，你看看小米的玩法，其實(shí)都是很接地氣的，產(chǎn)品賣點(diǎn)、性價(jià)比和用戶群以及適合用戶群的玩法融合，最后就是引爆產(chǎn)品！
在這場(chǎng)直播結(jié)束后，小米Max可以拿到很多素材再次包裝，讓這個(gè)消息從二次元的世界飛向三次元，這就是營(yíng)銷的單點(diǎn)引爆。目前直播還沒(méi)有結(jié)束，不過(guò)手機(jī)的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)。
最后總結(jié)一下：
無(wú)聊直播引關(guān)注，
全民圍觀耐久度。
新品傳播狂拽酷，
學(xué)習(xí)小米有高度。
本文由魏家東原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)署名+微信號(hào)
（魏家東，品牌營(yíng)銷專家，《數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役》、《借勢(shì)》作者，WeMeida成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉(zhuǎn)載自：魏家東公眾號(hào)，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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