外行入門全指南，教你如何成為4A廣告文案！——文案速食記
沒戲！
死了這條心吧！
當文案這么容易呢？
會寫字就能當文案了？
你也有嘴啊會說話啊，怎么不去當律師！
你還會用刀開橘子呢，怎么不去當醫生！你會動手術耶！
你也數過錢，幾百塊錢，哇塞！你是銀行家了？
你還買過股票，好棒！你是金融家操盤手了？
“我喜歡廣告！”
呵呵。
你喜歡廣告，
你有想法嗎？
來，頭腦風暴討論個創意。
你一臉懵逼！
你坐在會議室倆小時一！臉！懵！逼！
你是靜物嗎？你在那演空氣呢？演技真好！
會議室的盆栽起碼能釋放氧氣，
你敢放個屁嗎！
還有，很多時候你遇到的狀況是這樣的！
Ada 在忙，Ben 要去跟拍攝，
Cici 在盯完稿，David 去了提案，
Elva 休假了，Fiona 在改稿子！
……
請你自己一個人頭腦風暴，自！己！一！個！人！
沒錯！自己和自己和自己和自己……
頭！腦！風！暴！
你有這么多個腦子嗎？
不不不，應該問，
你有腦子嗎？
據完全不統計數據所示，廁所是靈感高發地。
你就回想一下：你坐在馬桶上，
是蹦出靈感還是憋出屎？
你洗澡愛撫自己身體的時候，
想著的是點子，還是女人的奶子？
（標注：奶子，這是一種非常藝術的寫法，
借鑒自陳忠實經典文學作品的《白鹿原》。）
“可是，我會寫詩！”
拜托你求求你了！去！寫！詩！
去！去流浪、去坐在夕陽下發呆！
去！去躺在星空下，躺在濕漉漉的地下通道上！
去吧！去彈著吉他，撩著南方長得像東北大漢的、
或者北方溫柔似江南流水的姑娘！
噢！去！去追逐滾滾前行的列車，
或被人民公園的大叔 gay 追得屁滾尿流……
去！做什么文案呀！
寫詩多有意思！
討好大媽這事不該你干！
奉承油膩膩的暴發戶簡直玷污了你的筆！
揣摩現代年輕男性的少女心，
對你來說簡直扯淡呀！
每天費盡心思絞盡腦汁，
就是為了勸人買買買、花花花、剁剁剁，
不覺得自己俗氣嗎！
你，該寫那美得讓人向往的地中海，
而不是大叔頭上的地中海??！
你，該抱著那姑娘曼妙的大腿，
而不是天天抱消費者的大腿！
你，應該跟隨你的眼睛，
追隨你的心呀！那才是你！
但成為文案，
意味著 ↓
你要放下你高傲的目光，
忽略你堅守的初心，
舍棄你華麗的文筆，
丟下你對所有其他階層的偏見……
去追隨、去揣摩、去洞見、去接近
那些“大爺們”（消費者）的心。
你行嗎？
總結本文觀點↓
如果你自認文筆不行，且無上升空間，請你不要做文案；
如果你沒有想法，腦洞運轉速率為 0，廣告文案這工作不適合你；
如果你不洞察市場，不懂人的心理，且全身上下都不敏感，
你真的做不好文案。
最后，按照慣例，
推薦些帶我入門的書籍，和一些常用網站。
——文案入門與學習的地方——
1.《廣告文案》（書，樂劍峰著）
2.《文案魔瓶》（新浪博客，劉靜鋒和梁佐林。）
3. 頂尖文案（網站：http://www.topys.cn/）
4. 數英網（網站：http://www.sh-jinniu.com/）
5. 花瓣（采集靈感的網站：http://huaban.com/）
6. socialbeta（有很多新鮮創意的網站：http://socialbeta.com）
7. 還有一個地方！它叫競品的官網！自己領會。
——廣告入門關鍵書籍——
1.《一個廣告人的自白》
（學院派的經典書籍，你總該看看吧。）
2.《我的廣告生涯&科學的廣告》
（只記得是經典，讀書時代看的，內容記不清了。）
3.《娛樂至死》
（了解媒介的演變，非常重要！因為——
廣告，即是品牌通過媒介，與消費者達成溝通。）
4.《媒介的延伸》
（也是非常經典的講媒介的書。）
5.《定位》
（以前推薦過，必看。）
6.《我的互聯網方法論》
（我這個傳統文案，思維轉型的關鍵書籍。）
7. 《參與感》
（了解小米營銷，這是互聯網思維剛興起時，
前任老板要求全員必看的書。）
The end.
臨時想到的是這些，
以后慢慢再補充。
所以，最最最重要的是
關注本公眾號：文案速食記
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