數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新棋局：微信長(zhǎng)條漫畫(huà)設(shè)計(jì)、抖音短視頻制作成風(fēng)口
要問(wèn) 今年廣告營(yíng)銷(xiāo)圈最?lèi)?ài)聊什么話題？「品效合一」肯定榜上有名。
「品」理解為長(zhǎng)期品牌建設(shè)，「效」理解為實(shí)際銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，將「品效合一」理解為這兩種營(yíng)銷(xiāo)訴求的結(jié)合，那么我們所探討的「品效合一」，就不是讓品牌廣告直接為帶貨負(fù)責(zé)、或在促銷(xiāo)廣告里生拉硬扯品牌價(jià)值這類(lèi)執(zhí)行層面的合一，而是品牌在戰(zhàn)略意識(shí)層面的「品效合一」。所謂戰(zhàn)略意識(shí)層面的「品效合一」，是指把效果導(dǎo)向思維融入品牌營(yíng)銷(xiāo)，把品牌導(dǎo)向思維融入媒體傳播。
品效合一的另一面，是通過(guò)做內(nèi)容的方式來(lái)進(jìn)行品牌形象的建設(shè)，從H5小游戲、短視頻等各種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)媒介到微信公眾號(hào)長(zhǎng)條漫畫(huà)插畫(huà)等多樣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)玩法，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變成營(yíng)銷(xiāo)新秀。作為品牌策略的品牌內(nèi)容化，近年來(lái)的業(yè)內(nèi)新媒體的代理運(yùn)營(yíng)服務(wù)也愈發(fā)搶手。
H5小游戲定制開(kāi)發(fā)服務(wù)成為品牌社交營(yíng)銷(xiāo)主流
回顧去年點(diǎn)擊率超高的 H5，發(fā)現(xiàn)大多以測(cè)試類(lèi)為主，像亞馬遜推出的「每個(gè)人都是一本奇書(shū)」，答題一本書(shū)來(lái)測(cè)試你的影藏人格、網(wǎng)易云音樂(lè)和「第五人格」推出人格測(cè)試 H5，測(cè)試出你的外在人格和內(nèi)在人格等等，不同于往年呈現(xiàn)酷炫視覺(jué)體驗(yàn)的 H5，如今 H5 只是充當(dāng)了用戶表達(dá)自我的工具，調(diào)查中 48% 的讀者認(rèn)為這類(lèi) H5 滿足了人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上貼標(biāo)簽，滿足自我形象的塑造，79% 的讀者認(rèn)為這樣的 H5 討巧輕量好玩，愿意去嘗試。如今的 H5 正從表達(dá)品牌本身的創(chuàng)意載體變成品牌為消費(fèi)者提供的自我表達(dá)的社交工具。這種表達(dá)權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)屍放婆c消費(fèi)者間的有了更多有效溝通，社交媒體代理公司的地位也顯得更為重要。對(duì)于品牌而言，「測(cè)試類(lèi)」H5 不僅是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)環(huán)節(jié)，而且還能收集到用戶數(shù)據(jù)，為下一次的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持。
微信公眾號(hào)手繪長(zhǎng)篇漫畫(huà)是新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口
匡扶搖為羅萊家紡繪制的漫畫(huà)《人們參差入眠的晚上》悄然走紅，品牌理念與漫畫(huà)高度結(jié)合，把生活場(chǎng)景還原進(jìn)漫畫(huà)，柔軟打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。定制化條漫受到越來(lái)越多品牌的青睞，也成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)景。匡扶搖為羅萊家紡繪制的漫畫(huà)《人們參差入眠的晚上》、 GQ 實(shí)驗(yàn)室為 MINI 定制的刷屏漫畫(huà)《那一夜，他傷害了他》以及局部氣象調(diào)查組為百雀羚設(shè)計(jì)的一鏡到底的神廣告，都受到廣泛傳播。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃公司懿范科技，主張結(jié)合多元化形式運(yùn)營(yíng)企業(yè)新媒體陣地，策略包括微信公眾號(hào)主打原創(chuàng)深度高質(zhì)量圖文內(nèi)容，微博主打創(chuàng)意視覺(jué)策劃與營(yíng)銷(xiāo)投放，時(shí)下流行的手繪插畫(huà)故事、短視頻等，結(jié)合垂直領(lǐng)域KOL/KOC策劃社交活動(dòng)，以及小紅書(shū)抖音等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)意短視頻拍攝、手繪卡通MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作等豐富形式。懿范科技是一家專(zhuān)注為大中型B2C品牌企業(yè)提供深度數(shù)字全域營(yíng)銷(xiāo)策劃、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作代理運(yùn)營(yíng)、智慧營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的服務(wù)商機(jī)構(gòu)，是新時(shí)代意義的“科技+內(nèi)容”廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
這些時(shí)下年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)形式，不僅實(shí)現(xiàn)了多次傳播，品牌產(chǎn)品的巧妙植入也讓人印象深刻。漫畫(huà)本身具有想象空間，將生活方式用漫畫(huà)形式描繪出來(lái)，讓廣告更具故事性、更好看。通過(guò)品牌與漫畫(huà)內(nèi)容高度結(jié)合，讓漫畫(huà)成為情感共鳴的載體，這不失為一種成功建立品牌記憶點(diǎn)的方式。
微信微博精細(xì)化內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)是口碑營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇
去年支付寶的一條「錦鯉」橫空出世，引發(fā)一陣「國(guó)民錦鯉熱」，時(shí)隔一個(gè)月，天貓「離家出走」大玩 social，微博作為天然的開(kāi)放社交平臺(tái)，依然是品牌和消費(fèi)者雙向溝通的最佳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！钢袊?guó)錦鯉」強(qiáng)勢(shì)刷屏說(shuō)明微博作為天然開(kāi)放式社交媒體平臺(tái)，依然是最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在自帶社交媒體屬性的微博上，品牌與品牌之間、品牌與消費(fèi)者之間能夠互相借勢(shì)溝通，共同創(chuàng)造一種生態(tài)的社交化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)我們也能發(fā)現(xiàn)，品牌傳播有了新趨勢(shì)，傳播主體由品牌迅速向受眾讓渡，品牌傳播將迎來(lái)社群生態(tài)新時(shí)代。
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