鏈睿(LiveRamp)發布CCPA解決方案 為中國企業出海保駕護航
中國上海（2020年1月2日）--- 隨著消費者隱私保護已成為全球矚目的話題，近年來各國相繼出臺越來越嚴格的個人信息保護法規。繼2018年歐盟出臺《通用數據保護條例》（GDPR），2020年1月1日起美國加利福尼亞州正式實施《加州消費者隱私法案》(CCPA)。全球領先的營銷技術平臺鏈睿(LiveRamp) (NYSE: RAMP) 近日推出用戶授權管理平臺 (Privacy Manager)，幫助營銷企業和媒體以安全合規的方式管理消費者數據，同時提供透明度、通知和選擇權。
CCPA是美國迄今最嚴格、最完善的個人數據保護法案，旨在幫助加州消費者對他們的個人信息擁有更多的選擇和控制權。根據該法案，消費者有權訪問個人信息，有權了解企業如何使用其個人信息，及有權要求企業刪除信息和拒絕信息販賣。該法案廣泛適用于在加州開展業務，收集加州居民的個人信息，并符合一定條件的企業。因此，CCPA的影響范圍遍及全球，涵蓋了美國境內的企業和拓展加州市場的國際企業。
目前，中國企業出海已呈不可逆轉的井噴之勢，但同時也面臨亟待解決的CCPA和GDPR合規挑戰，鏈睿(LiveRamp)這一最新推出的用戶授權管理平臺無疑是非常及時且可信賴的技術解決方案。面對日益復雜的法律環境和營商環境，基于高效的數據分析，企業才能夠向用戶傳遞更好的體驗，數據合規已成為企業可持續發展的基石。鏈睿(LiveRamp)隱私和消費者體驗部總經理Tim Geenen表示：“合規的業務才是安全的業務，企業可以通過更好、更透明、更直觀的用戶體驗從競爭中脫穎而出。”
用戶授權管理平臺能夠整合網站和移動應用程序，獲取、管理及記錄這些渠道上的用戶授權，并通過平臺式管理完整跟蹤全渠道的數據合規記錄，最終傳遞更好的客戶體驗。該解決方案為消費者、媒體發布商和營銷者帶來了諸多好處:
● 消費者對個人信息擁有更多控制權和知情權
●媒體發布商利用安全的數據來改進客戶授權管理平臺
● 營銷者通過合規地獲取和激活數據來獲得更高的投資回報率
除了提供至關重要和極有價值的功能外，用戶授權管理平臺還保證了個人信息的透明化，并為消費者提供更多的靈活性。該平臺化的解決方案有更直觀的操作界面，易于使用，加載快速，有助于創建有效的用戶隱私授權。通過內置標簽管理功能，企業在用戶授權管理平臺即可完成對合作伙伴和供應商的授權管理。
鏈睿(LiveRamp)總裁兼產品及平臺負責人Anneka Gupta表示：“我們獨特地處于整個品牌、媒體、技術和廣告生態系統的數據流中心，這就是為什么客戶希望鏈睿(LiveRamp)開發并提供滿足其需求的、確保消費者數據合規使用和管理工具的原因。用戶授權管理平臺這個解決方案勢必引領行業的發展。”
為了遵循全球不同區域的數據安全法規，鏈睿(LiveRamp)一直秉持著全球資源本地化的策略。用戶授權管理平臺堪稱全球首個通過技術手段來協助企業實現CCPA數據合規的解決方案。面向歐洲市場，鏈睿(LiveRamp)還推出了適用于GDPR的數據合規解決方案。隨著中國的法律法規逐漸重視并強調消費者的“知情權”、“用戶授權”和 “選擇退出權”，鏈睿(LiveRamp)也將會推出適用于中國市場的數據合規方案，支持企業安全合規地使用數據，以推動業務的可持續發展。
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