做公益也能出圈，QQ瀏覽器攜手宋茜讓傳統村落走入大眾視野
我們城市化進程催生出一座座同質化的大都市，但也逐漸吞噬了代表承載農耕文明和鄉愁的古村。
據數據顯示，2000-2010年間，中國傳統村落銳減近90萬個，并以每天1.6個的速度持續遞減。傳統村落的消失，使許多專家頭疼，但卻并未流入大眾視角。
此類社會問題，是營銷事件中的小眾選題。12月27日，QQ瀏覽器聯合傳統村落守護大使宋茜發起 “傳統村落守護計劃”， 將這一社會問題，以公益性質推至大眾眼前。品牌為社會事業尋求解決方案，在視角和格局上便已經展現了其自身的價值追求，將正在消失的傳統村落重新拉回主流視野。
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從小眾到大眾，如何使公益出圈？
傳統村落的消失本身是一個深刻且略顯沉重的問題，但QQ瀏覽器沒有延續這一調性。而是從最可能撬動大眾關注度的角度切入，跳出公益營銷的常規玩法，攜手傳統村落守護大使宋茜盡可能將這場活動打造成大眾好奇、有感的話題。
首先，＃宋茜打卡必去古村＃的話題設計，把一場公益事件巧妙轉化成自帶談資和娛樂感的新聞。
這個話題看起來是明星在推薦好玩的去處，實際上借助這種設定，很好的擺脫了公益事件的沉重感，轉化成了對大眾有價值的訊息，同時也為古村曝光提供了入口，更為后續旅游事業的發展預埋鋪墊。
在傳播鏈條的設置上，QQ瀏覽器借勢娛樂流量為公益賦能。承接傳統村落守護大使宋茜的娛樂流量和話題號召力，將飯圈作為話題發酵的主陣地之一，通過粉絲團的加入迅速擴大事件影響力，讓娛樂流量為公益所用，助力這一話題在大眾層面遞進出圈。
從圍觀到參與，如何將熱度轉化為捐款？
H5，是整場公益事件中，最終給予傳統村落實質性幫助的轉折和落點。
那么，如何留存大家的關注度，將熱度轉化為真正能助力傳統村落發展的籌款？
在H5伊始，QQ瀏覽器并未直接拋出古村的嚴峻現狀。而是以傳統村落守護大使宋茜的熱搜作為切入，以娛樂性極大降低了H5的觀看門檻。
在引出公益核心的邏輯轉折處，QQ瀏覽器選擇讓2029年的傳統村落守護大使宋茜，以分享的姿態帶領大家走進傳統村落正在消失的事實，巧妙帶出了保護傳統村落迫在眉睫，也將大家的注意力從明星熱搜瞬間抓回公益本身。一張張傳統村落照片，正是觸動觀者情感開關的核心。一元做好事的低門檻規則，極大提高了籌款成功率，讓每個人都有機會為守護傳統村落獻出一份力量。
在捐款后， “謝謝你，成為第X位參與者”的分享文案，也同樣令人動容。既為其營造了與明星和普羅大眾一起付出努力的共同參與感，同時也借公益力量提升了參與者的價值感和心理滿足，不僅能推動其在當下產生自主的社交傳播，同時還將成為一個人不斷關注公益的動力，助力公益事業卷入更多有熱忱的參與者。
一次公益事件的結束，能否延續可持續價值？
在事件熱鬧結束后，傳統村落也會有一段時間慢慢淡出大眾視野，那么如何保障傳統村落的社會參與能夠形成良性循環？
這需要品牌在思考公益事件前，具備真正解決問題的社會責任感及戰略性思維。
QQ瀏覽器本次公益活動籌到的資金，將用于建立“曲江村”數字博物館，讓更多人無需親臨現場，也能在線上了解傳統村落的文化價值。既構建了大眾關注傳統村落的便捷通道，同時也為農耕文明的保護和傳承筑起一個不受時間和地域阻隔的安全地帶。
同時，QQ瀏覽器以平臺內“搜索直達”的功能，將傳統村落的資訊內容和詳情頁呈現至大眾面前。這不是第一次利用平臺能力探索公益可能，用戶在QQ瀏覽器移動端搜索“傳統村落守護計劃”關鍵詞，即可直達了解更多傳統村落。借助“搜索直達”的功能，為傳統村落助力。這是QQ瀏覽器基于平臺能力的又一次行動。
（在QQ瀏覽器移動端搜索關鍵信息，即可直達活動）
此前，QQ瀏覽器便一直通過科技的力量助力人文價值落地傳承，其攜手聯合國科教文非遺大數據平臺推出“薪火行動”，2018年聯合巴西國博共建“數字巴西國家博物館”，推出 “千年種子計劃”、“一元打call聆聽”等公益項目。QQ瀏覽器都是推動公益事件前行的發起者，同時也是致力于發掘價值、留存價值的舵手。
一個品牌所做的營銷事件，能夠看出品牌自身的品味和審美，也能看出潛在的價值追求。QQ瀏覽器也在通過對品牌自身的價值追求，持續為用戶創造價值。
掃二維碼，了解傳統村落守護計劃
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