消費品如何跨越增長寒冬？| HBG第12場閉門會重磅回顧
關于【HBG大滲透品牌增長研究院】
基于風靡全球品牌屆的“HBG大滲透” 增長理論IP，集聚全球一線品牌與新銳國貨品牌GM、VP、CMO級別操盤手，建立的全國首個專注研究“大滲透理論”的系統化品牌研究院。
自2016年建立至今，HBG研究院已經吸引了上千位品牌操盤手同行，品牌操盤手級別（創始人\CEO\VP\CMO）占比55%左右。
▲以上排名不計先后
關于HBG大滲透論壇
自2016年建立以來，HBG研究院進行了3屆論壇分為線上論壇、線下閉門會2種形式HBG智庫導師（實戰派操盤手）親自分享，每次僅限報名會員參加，閉門分享，深度交流。
回顧往期【線上論壇】
自2016年起，每年進行一屆線上論壇，邀請來自寶潔、聯合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌的相關負責人、品牌操盤手，圍繞“大滲透增長理論”進行深度專業分享，與研究院超千位同行進行線上交流。
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回顧往期【線下論壇】
今年開始，HBG第三屆論壇，正式開始了線下論壇/閉門會，已經進行了2場深度的線下閉門論壇。坦誠、深度、全面，現場熱情討論，參與者紛紛表示，小型的閉門深度論壇更為坦誠、有更多深度交流空間。
了解更多關于線下論壇的精彩內容，點擊鏈接，閱讀全文：（精彩回顧|HBG品牌增長研究院第1場線下閉門會）
【重磅回顧】HBG第12場線下閉門會
2019年12月19日晚上，HBG研究院在廣州舉行了第12場線下論壇。和以往一樣，也是小型、私密、封閉、深度討論的線下閉門會形式。
來自快消品行業的同仁們圍繞如下話題，進行了深度討論：
1. 快消品品牌消費者趨勢洞察
2. 快消品新銳品牌如何從0到1快速大滲透
3. 成熟的快消品品牌又該如何自我翻新
4. 品牌從0到1，從1到100不同階段的增長挑戰與對策
5. 快消品行業的投資機遇與挑戰
低迷市場仍現明星玩家，高速品類不乏品牌爆發擴展，慢速品類也有品牌逆市上揚。他們的成功要素是什么？來自凱度的資深快消品行業專家松松老師，為同仁們進行了詳細的分析與解讀，并解析了最新的宏觀經濟數據、快消品行業數據，以及關于如何贏得新一代年輕消費者？如何建立一個愛豆一樣的品牌？
這里僅僅列出部分精彩觀點，更多全面內容可聯系HBG志愿者加入深度會員群獲取：
HBG品牌增長研究院院長麥青Mandy也分享了HBG《非傳統營銷》第2冊（預計2020年正式出版）的部分觀點，這里僅截取部分供同行參考：
在閉門會的最后，同行們基于自己品牌所遇到的挑戰，提出了如下問題，時間緊張，討論意猶未盡。歡迎各位同行也針對如下問題，留下你的寶貴建議！
1. 母品牌開發了很多的新品牌，這些品牌都很小，預算有限，如何大滲透？
2. 品牌不斷延伸子系列和SKU，但營銷預算沒有增長，如何做？
3. 大渠道平臺支持低價大流量品牌，如何做相對高端的品牌
4. 熱搜變化快，如何做有效的營銷？有沒有可以復制的成功模式？
5. 設想的很完美，但做品牌是一個復雜的工程，之前投資的品牌項目血本無回，如何做品牌？
6. 英雄品牌雖然增長很好，但其實是個資源黑洞，如何看待英雄品牌，如何做戰略選擇？
7. 中國不是消費升級，而是消費分級，如何應對消費分級？
8. 為什么我們做了那么多年就是比不上競品？
9. 做新品牌是要外部孵化，還是內部孵化？
10. 產品力和品牌力的沖突如何解決？不斷上新，但顧客不認識我們的品牌，怎么辦？
11. 如何圈住我們品牌的核心粉絲？但我們不知道自己的品牌核心粉絲是誰？以及我們抓不住。
12. 如何深耕私域流量，維持住我們的老顧客？
13. 競爭對手上新非常快，如何PK競爭對手？
14. 一線城市和三四線城市的營銷大滲透和渠道大滲透的差異化是什么？
15. 小品牌和大品牌的玩法差異是什么？
16. 我們的品牌長期做CS渠道，但CS渠道都是大媽用戶，如何抓住年輕新顧客？
17. 長期做線下渠道，如何做好線上渠道？因為一旦做線上渠道，價格體系很容易暴露，如何做？到底該開發新品牌，還是把老品牌從線下開拓線上？還是說開發新系列？
18. 到處種草，但種草沒有效果，怎么辦？
19. 新品牌從0到1做的差不多，想要再往增長，如何辦？
20. 渠道對品牌的調性和玩法有要求，如何做？
錯過了閉門會的同仁們，可聯系志愿者可可加入HBG深度會員群，獲取閉門會更多深度分享內容，但更建議親自來現場感受，親自參與深度討論，收獲更多，歡樂更多。
歡迎轉發分享，如需轉載，可后臺回復【轉載】
麥青Mandy
重磅活動預告
【HBG第四屆線上論壇】
第1場開年論壇
時間：1月6日
主講人：HBG研究院院長麥青Mandy
分享主題：
《2019年品牌10大關鍵詞&2020年5大趨勢》
2020年HBG品牌增長研究院第四屆第1場線上論壇開年分享，由院長麥青Mandy分享“2019年品牌10大關鍵詞&2020年5大趨勢”，為大家呈現以下內容：
1. 總結梳理2019年品牌10大關鍵詞
2. 解析2020年行業5大趨勢
3. 重磅預告HBG品牌增長研究院2020年系列活動
獲取【《非傳統營銷》解讀版】
獲取品牌實戰操盤手必讀的HOW BRANDS GROW《非傳統營銷》中文版的內部資料，了解“大滲透”品牌增長理論，了解如何從0到1的系統性的品牌知識，可添加小助手微信，回復關鍵詞【解讀版】
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