年度盤點 2019十大經典平面廣告
作者 | 李東陽（首席營銷官主筆）
來源 | 首席營銷官
為什么苦心做出的平面廣告沒有熱度？世界上最真香的平面廣告應該是什么樣子？
話不多說，現在為你呈上2019年平面廣告盤點，小編精心為你挑選出今年表現尤為精彩的十大平面廣告，看看誰才是你心中的TOP1？以下展示順序不代表排名順序。
可口可樂
廣告業公認的爸爸，每年從來不讓消費者和同行失望！以可口可樂標志性綢帶LOGO為主體，最后演化為手，提示消費者，喝掉以后，也要記得垃圾分類。三塊紅墻拉長加深了這只手的延深感，霸氣創意之余，公益概念永遠做的如此自然，也只有可口可樂了。
高光時刻：可口可樂的標志到手指的變形，墻邊匹配的分類垃圾桶。
華 為
華為今年可說是網搜寵兒，一直想低調，一直無法降低熱度。吃瓜群眾在瓜田中吃驚的發現，原來華為不止是手機、5G，在數據基礎設施領域亦深耕多年。華為在幫助企業釋放數據價值潛力上的用功之深，媲如這深海，游客只能看見海面上波瀾不驚，唯華為，方懂這深海之下真正的力量，北冥有魚，其名為鯤。——非北海之大不能養成也。
高光時刻：這是一只有寓意的廣告，對典故不太了解的消費者，只能看到文案意思。細品下來，還有一層在數字經濟時代，征服世界的決心與勇氣了。
大眾汽車
阿根廷盛產美女，但是此次大眾汽車的平面廣告里，卻一個美人的身影都沒有。此次廣告是一套圖，先有交通混亂的街景，人車擠得水匯不通，接著轉入橋梁畫面，喻示大眾為你打開道路，帶你走出困境。
高光時刻：將阿根廷經濟指標曲線，以橋梁的形式體現出來。低開高走，喻意好彩頭，非常有心意。
亞馬遜
洛杉磯機場的乘客最新的福利，是從飛機窗外能看到一幕值得拍照打卡的景觀，它是亞馬遜Prime為杰克萊恩第二季制作的純文字戶外廣告。廣告覆蓋了多個建筑物的屋頂，占地面積為50000平方英尺。
高光時刻：通常乘客因為座位和航線問題只能看到地面黑乎乎一片的屋頂。亞馬遜經過精密測量規劃，有效利用了機場外部份屋頂，打造出了夕陽下JACK IS BACK的氣氛盛景！與該劇007爽式風格相得益彰。（注：豆瓣9.87高分美劇《杰克·萊恩》第二季首曝預告和海報，該劇以爽+治愈007式劇情備受好評，現己預訂第二季。）
KFC
#山寨KFC#話題登上了熱搜榜，閱讀量達到了1.4億，討論也近6000條。大家都以為KFC會像其它明星或企業一樣發布聲明譴責時，KFC卻發出一張集合了大量山寨KFC品牌的海報，并且留下文案：GUY'S，WE'RE FLATTERED(兄弟們，我們受寵若驚了)”
這平面廣告的創意，起源于一支本意為KFC正名的創意廣告肯德基創始人山德士上校開車駛過“炸雞村”，這條街道上先后出現了“AFC、BFC、CFC……”當山德士上校進入KFC門店，親自制作好炸雞后，登上車離開的那一剎那，嘴角露出了淡然的一笑。
正如歌詞里說的一樣，“我只告訴聰明人，炸雞村只有一位上校”。
高光時刻：充分了解中國在地化市場的KFC，比本地人更懂本地人。深懂本地人的喜好與幽默點，與其花力氣起訴，不如順勢而為，借此幽默一把，既拉升消費者好感度，也能進一步提升品牌知名度，加速傳播。
NIKE
耐克NIKE于 6月1日發布了一支女足廣告《Dream Further》，從一個小女孩的視角展現世界各地球星撼動世界的激動時刻，并主張：“有些人就像她們，不在乎被世界所知，卻時刻準備著去撼動世界”。#Just Do It#這一話題隨著該平面廣告上線，閱讀量達到6.8億。
高光時刻：與該海報一起發布的另一組海報配合一起欣賞，幽默十足。
谷歌
Google天氣在英國各處的電子廣告屏上做了事件平面廣告。在交通樞紐、城市中心、公交車站等地，行人會一眼看到自己城市關于夏天的熱門搜索內容，比如“格拉斯高最好吃的冰淇淋是哪個”“在我附近的公園有啥”，等等等等。這些基于LBS提供的附近推薦，天氣信息，當然都來自Google。
高光時刻：摒棄“數碼與傳統”的心態，透過每個屏幕更準確鎖定目標透過行動裝置盡握商機。
Keep
KEEP在眾多健身APP的脫穎而出，與營銷定位和宣傳脫不開關系。產品定位：自律使我自由，本質是 “長年累月的堅持”。平面廣告中可見用戶彈幕，APP本身設計調性一目了解。輔以文案帶動觀眾心情上下起伏，再看到左下的SLOGAN，豁然開朗。
高光時刻：文案反轉多次。我怕、我更怕、怕 就對了。
英特爾
自古紅藍出CP，英特爾緊隨配色潮流，摒棄了一貫視覺風格。以紅暗示游戲世界的激烈精彩，以藍色海洋暗示英特爾速度如沖浪般暢快。將“英特爾酷睿i7，為游戲而生，為熱愛燃燒”詮釋的淋漓盡致。
高光時刻：電競為主題，四版不同的KV，分別代表IMC所涉及的四類人群：參賽玩家、電競觀眾愛好者、著名賽事解說和神秘現身的職業電競明星，一網打盡所有受眾人群。配合欣賞效果更佳。
香奈兒
香奈兒在母親節做了一次事件營銷，在社交網絡上發布了一組“幼稚”的插畫海報。香奈兒的數字創意總監Vincent Fichard說：“Chanel的很多員工的孩子都有來過辦公室，他們經常會重新畫出我們的經典美容產品。”香奈兒品牌部從中挑出部份畫作，做為平面廣告創意。
高光時刻：最懂女人的女人就是CHANEL了，從少女到少婦，從孩子到母親，CHANEL永遠知道如何一擊即中一個母親的軟肋。
寫在最后
小編個人心中的TOP1當當當~就是KFC了！不知道你心中的TOP1是哪支呢？歡迎留言一起討論~
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