悠易互通閃耀GMIC 跨屏程序化購買引爆移動新營銷
2016年4月29日，業(yè)界最知名的科技盛會之一——GMIC 2016(全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會)于北京國家會議中心開幕。移動程序化購買作為本次大會的熱門議題，引發(fā)了眾多營銷及技術(shù)精英關(guān)注。程序化購買引領(lǐng)者悠易互通CEO周文彪再次受邀出席，并圍繞“移動、跨屏營銷”等話題發(fā)表主題演講。
周文彪表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，驅(qū)動著數(shù)字營銷格局的改變。隨著程序化購買、原生廣告、場景營銷的出現(xiàn)，移動廣告形式愈發(fā)多樣化，移動營銷已然告別“瘋長”時期，進入新的發(fā)展階段。
圖為：悠易互通CEO 周文彪
數(shù)據(jù)與技術(shù)是移動程序化購買的基石
與PC市場的發(fā)展十分相似，近幾年，程序化購買在移動營銷市場的滲透率逐年增長，早已成為移動端主流營銷模式。隨著PC上PMP、PDB等私有程序化購買理念將進一步下放，品牌對移動程序化購買愈加重視，移動程序化購買已成為必然趨勢，而數(shù)據(jù)與技術(shù)成為移動程序化購買的基石。
作為最早進入程序化購買市場的廣告技術(shù)公司，悠易互通無論在PC、移動甚至多屏方面都積累了豐富的實踐經(jīng)驗。移動方面，目前悠易互通擁有日均70億可競價流量，其中包含14億原生廣告流量、19億視頻廣告流量，并已對接了目前移動市場上所有開放出來的移動廣告交易市場，滿足廣告主不同營銷需求。
備受品牌青睞的原生廣告方面，悠易互通獨家對接了微博、百度貼吧的原生廣告資源，并將在社交屬性價值研究、原生互動展現(xiàn)形式等戰(zhàn)略層面進行深入合作，推動整個社交大數(shù)據(jù)平臺的生態(tài)研究與運用，助力品牌程序化原生營銷。
此外，悠易互通在技術(shù)及算法方面極具優(yōu)勢，最新升級的程序化購買平臺YOYI PLUS，可最快速靈活的接入最新開放出來的市場資源，并支持包括場景、天氣等多維度個性化的精準(zhǔn)定向方式，同時支持品牌動態(tài)創(chuàng)意、媒體頻次控制、反作弊、品牌安全等解決方案，為品牌投放效果保駕護航。
跨屏成移動程序化購買未來的關(guān)鍵所在
移動程序化購買雖然發(fā)展迅速，但隨著消費者上網(wǎng)習(xí)慣的碎片化，使得精準(zhǔn)營銷變得更為復(fù)雜，“單兵作戰(zhàn)”顯然不利于品牌長遠發(fā)展。“我們需要做到如何判定使用多個屏幕下的同一個人，而跨屏營銷的出現(xiàn)就是要確定消費者正在使用哪個屏幕，并通過多屏行為分析，更精準(zhǔn)的判定消費者的興趣愛好及行為習(xí)慣，從而差異化的進行個性營銷。”周文彪表示。
但要實現(xiàn)跨屏營銷，前提必須要有大數(shù)據(jù)作為支撐。目前悠易互通掌握著除BAT之外全國最大的移動跨屏數(shù)據(jù)平臺，全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫（YOYI DNA）已經(jīng)累計了7億智能設(shè)備ID，1.5億跨屏身份標(biāo)識，同時建立了完善的標(biāo)簽分類體系。為悠易互通程序化購買及數(shù)據(jù)管理平臺提供了強有力的數(shù)據(jù)支持，并足以支撐各個行業(yè)的品牌廣告主拿到自己的數(shù)據(jù)之后，進行跨屏受眾動態(tài)分析。
于此同時，悠易互通將極具價值的智能電視屏加入到程序化購買陣營手中，真正“激活”了最具數(shù)據(jù)及營銷價值的家庭場景，通過程序化購買將移動、PC、智能電視數(shù)據(jù)打通，所獲得的人群數(shù)據(jù)將會更加精準(zhǔn)，同時為移動場景營銷增添了一個強有力的營銷砝碼。真正做到在所有場景下幫助廣告主做跨屏覆蓋，幫助廣告主達到更好的營銷效果。
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