解構互聯(lián)網電視程序化營銷生態(tài)圈
“所有屏幕終將數(shù)字化，而所有數(shù)字化最終將走向程序化”。從PC到移動，從大熱的視頻到原生廣告，似乎都將這句話一次次重復印證。而敏銳的數(shù)字營銷者們也從未放棄探索的腳步，并紛紛將目光投向了這塊高價值屏幕——互聯(lián)網電視。
互聯(lián)網電視廣告具有屏幕大、沖擊性強、可通過IP地址實現(xiàn)某種程度的精準定位等特點,而當其實現(xiàn)程序化轉化之后，將會是十分優(yōu)質的庫存資源。縱觀國內互聯(lián)網電視營銷生態(tài)圈，程序化電視購買時代已然來臨，與PC、移動端程序化購買相似，互聯(lián)網電視端也有自己的生態(tài)體系，需要海量豐富的數(shù)據庫以及產業(yè)鏈的各方通力合作。如DSP、內容方、牌照方、廠商終端以及第三方監(jiān)測機構等等。那么如何解構互聯(lián)網電視營銷生態(tài)圈？
DSP程序化購買平臺
DSP無疑是程序化電視購買的關鍵環(huán)節(jié)，代表廣告主的根本利益。通過對接內容方、牌照方、智能電視終端，利用自身數(shù)據、技術優(yōu)勢，為廣告主廣告投放實現(xiàn)從屏到人的精準投放，更加高效地管理廣告投放，提升效率與效果。悠易互通是國內最早切入程序化電視購買的廣告技術公司，并與國內超過一半的智能電視廠商及內容平臺方進行了程序化對接，搭建了基于互聯(lián)網電視資源的程序化廣告交易平臺，實現(xiàn)了跨PC+移動+視頻+智能電視的一站式投放。
內容提供商
內容提供商掌握優(yōu)質媒體資源，并通過與DSP平臺的對接，智能的管理媒體廣告位庫存、優(yōu)化廣告的投放，實現(xiàn)其廣告資源優(yōu)化。目前，國內互聯(lián)網電視領域的內容供應商，例如華數(shù)集團，已構建了電視領域的媒體服務平臺，并與悠易互通DSP廣告平臺對接，進行互聯(lián)網電視廣告的程序化投放。此外，其他與互聯(lián)網電視運營牌照合作的內容提供方，例如愛奇藝、騰訊視頻等均搭建了自有互聯(lián)網電視廣告平臺，以求獲得更高效率的廣告收益。
牌照方
在互聯(lián)網電視領域，根據廣電政策調控，內容方、運營終端等都必須依附互聯(lián)網電視牌照方提供具體服務，而牌照方也加緊圈地，尋求市場影響力最大化。在7大互聯(lián)網電視牌照方中，各家市場路線并不相同，無論是手握高質內容還是優(yōu)質終端，均需要適應互聯(lián)網行業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網化甚至程序化轉型。
廣告終端
廣告終端一般指智能電視硬件廠商、電視盒子等。與PC、移動有差異的一點，互聯(lián)網電視終端同樣掌控部分廣告資源，例如互聯(lián)網電視最常用的開機廣告及系統(tǒng)交互頁面廣告。目前很多互聯(lián)網企業(yè)均紛紛將業(yè)務切入到智能電視領域，比如樂視推出互聯(lián)網電視機頂盒和超級電視，打造了“平臺+內容+終端+應用”生態(tài)體系，而傳統(tǒng)電視廠商則開啟轉型模式，紛紛與互聯(lián)網公司合作，布局內容和服務，例如TCL與愛奇藝合作，康佳與優(yōu)酷土豆的牽手等等。
此外，互聯(lián)網電視營銷生態(tài)圈還包括媒介代理方自有的程序化交易平臺（Trading Desk），與網絡廣告聯(lián)盟性質類似的在線互聯(lián)網電視廣告聯(lián)盟，而實現(xiàn)程序化電視購買同樣需要DMP、第三方監(jiān)測機構的支持，目前Admaster、秒針都已對接了悠易互通程序化電視購買平臺，從而保證更安全、更可靠、更精準的廣告監(jiān)測和效果評估。
然而，想實現(xiàn)真正的精準營銷，需要掌握海量、實時的交互數(shù)據，其中跨平臺的資源整合、數(shù)據分析至關重要，程序化購買技術平臺通過PC、移動等不同終端的跨屏數(shù)據打通，更加精準的為目標受眾提供人群畫像，從而識別其興趣、年齡、收入層次等，豐富受眾標簽，并且各個屏幕的廣告投放進行實時優(yōu)化及頻次控制，提高營銷效率。因此，具有跨屏基因的DSP將更具優(yōu)勢。
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