國貨營銷下一站 2020國潮新引擎啟動
2019年，國潮盛行。這一年，今日頭條上關注“國潮”的用戶，有13.8億次在思考“個性”；抖音魔童哪吒的道具，引起548萬人的追捧；抖音的#原創國風計劃 被播放了85億次……國潮興起的背后，是中國消費的變遷，更是中國當代文化的鮮明注腳。
站在2020國潮進階年的門檻上，抖音商業化緊跟趨勢，推出年度重磅IP“國潮引擎計劃”。12月26日，“國潮引擎計劃”首站“2019國潮盛典”在成都落地，以“看見·創造”為主題， 通過攜手時尚國貨品牌梵潔詩，與明星藝人、設計師、抖音達人、非遺傳承人、潮牌主理人等“國潮內容共建官”，一同看見國潮涌向，在新視域創造國潮更大的動能。
自此，抖音商業化將全面聯手廣大國貨品牌，共同推動國貨成潮。
Part 1三場大秀+N位星推官，解鎖國潮不同側面
流光溢彩中，忽而見余暉中故宮金色的琉璃瓦，忽而見宋徽宗《瑞鶴圖》氣質翩翩，華服瑰麗演繹著千年文化；傳統手工工藝碰撞現代機械技術，硬朗風潮服傳遞年輕態度……
12月26日，三場國潮大秀在成都天府新區西部博覽城舉行。圍繞“東方腔調，國潮出征”（設計師：習景凱）、“young立潮頭，國貨有范”（國潮品牌：初弎）、“中國造，正當潮”（抖音文創）三大主題，抖音通過國風秀服和跨界潮服挖掘傳統文化的獨特魅力，詮釋東方美學的不同側面。
東方腔調，國潮出征
young立潮頭，國貨有范
抖音文創：中國造，正當潮
國潮引擎計劃自發起以來，楊穎、周冬雨、陳赫、潘瑋柏、張歆藝、宋祖兒、張天愛、孫藝洲等多位明星以“國潮星推官”的身份在線上為國潮助力發聲。而盛典當天，張靜初、吳克群、江鎧同、趙奕歡、羅天、麋鹿王國等藝人則空降現場，為國潮站臺。
除了明星大咖，還有粉絲千萬級別的“仙女酵母”“代古拉k”、“子箋子凜”、 “孟婆十九”、“月老玄七”等抖音達人以“非遺守護人”的身份，分別與蜀繡、成都漆藝、藏羌繡、油紙傘、銀花絲等非遺技藝傳承人同臺跨界分享國品營銷背后的秘密，詮釋國風之美。
盛典現場，巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍分享了《2019國潮指數》，通過頭條指數和抖音平臺的數據可以看到，億級流量正在成為“國潮”熱度的常態，而隨著人們對于國貨文化內涵關注的不斷提升，反映出國潮崛起背后是文化自信。
同時，活動以大數據、行業影響力、用戶關注度等維度為依據，頒發了“年度推薦國潮品牌“、“年度美好生活推薦官”、“年度國潮推動人物”、“年度推薦地標”等多個年度國潮大獎，共同見證國潮榜樣的力量。
Part 2國潮引擎計劃啟動，打造“2020國潮年”
除了線下，在抖音上也同步發起了#我挺國潮 的挑戰賽話題。截止日前，話題的播放量已近5.6億，話題視頻參與量破6萬。通過開屏、官方挑戰賽引流、抖音購物車種草頁banner等創新資源的加持，抖音聚合多方流量，開啟全民國貨種草大賽。
活動自上線以來，受到了眾多城市品牌的關注。在2020年新年到來之際，抖音文創定制鼠年特色周邊，用潮流和口碑共贏的國潮服裝跨界之舉與行業品牌進行深度合作。從12月到1月，抖音商業化將聯合20+國貨品牌進行social快閃，推出鼠年IP聯名款產品，打造一個創新型的國潮showcase，共同演繹“美好的鼠年”的品牌故事。
國潮十二時辰攝影展
中信銀行跨界雨衣
其實，2019年的過國潮盛典只是一個開始。基于數據和短視頻優勢，抖音商業化將重磅打造“2020國潮年”，從國風文化、國貨跨界、國品營銷等內容維度，按照春夏秋冬四季時間線，有節奏地打造營銷大事件，從而整合國潮生態資源，助力文化傳承與品牌創新升級。
Part 3打造全新增長引擎，助力國貨強勢破圈
對于廣大國貨品牌而言，國潮引擎計劃提供了一個全新的增長引擎，不僅幫助品牌深挖文化內涵，而且能直接帶動從聲量到銷量的全面增長。
從用戶角度而言，抖音可以幫助國貨品牌直接觸達海量潛在用戶。在抖音此前的#用貼紙變臉 活動中，京劇變臉貼紙視頻播放量高達12億，可見抖音用戶與國潮存在高度關注。
從內容角度而言，通過抖音平臺可以幫助品牌鏈接到大量國潮達人，借助這些達人的影響力產出豐富多元的視頻內容，深入垂直圈層，提升用戶好感。同時通過平臺級的非遺項目合作，品牌還可以深度挖掘背后的文化基因，實現跨界和破圈。
從增長角度而言，通過覆蓋2020年全年的事件營銷和各爆點活動，抖音商業化可以幫助品牌提前制定營銷規劃，把握重要營銷節點，建立有延續性的營銷活動，從而帶動品牌聲量和銷量的持續增長，實現品牌資產的長期沉淀。
2020年將會是國潮進階的一年，而國貨營銷的競爭環境也將愈發激烈。國潮引擎計劃為國貨品牌提供了一個全方位的解決方案，繼國潮盛典之后，將圍繞“國貨營銷”相繼打造春夏秋冬系列，幫助國貨品牌撬動更大的營銷勢能，在這一輪浪潮中占領市場先機，值得關注。
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