月消耗達2億元！快手磁力引擎推出素造Lite版
【導語】單月消耗額達2億，日均產出超過900條優質原創素材，供給端儲備超300家創意公司，需求端合作覆蓋80%代理商……快手素造平臺正式升級Lite版的同時，也交出了一份“2019年總結匯報”。
近日，快手營銷平臺磁力引擎正式上線“素造平臺Lite版”。作為快手商業內容一站式創意生產和交易平臺，素造Lite版在派單智能化、數據透明化和素材需求匹配上有顯著提升。目前，素造已實現單月消耗額達2億、日均產出超900條素材。
短視頻高光時期 廣告創意平臺拒絕缺席
在即將過去的2019年，短視頻平臺已經成為廣告營銷全新的主流陣地之一。根據QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》,短視頻行業滲透率已經超過70%。隨著流量和時長不斷走高，短視頻平臺愈發強勢地吸引廣告預算，行業內對優質廣告素材的剛性需求亟需得到滿足。因此，屬于快手老鐵的素造平臺應運而生。
快手素造平臺Lite版
顧名思義，“素造”即“素材制造”，是一個面向廣告主、代理商和創意公司的商業內容一站式創意生產、交易平臺。作為快手磁力引擎的營銷創意工廠，素造集結了行業內優秀的創作機構，專注于打造品效合一的商業定制內容，為廣告主提供一站式、全鏈路的素材解決方案。
快手素造平臺為一款游戲制作的廣告素材截圖
品效齊飛 素造Lite瞄準行業痛點
為了提高素材供需兩端的合作效率，對原創短視頻信息流廣告素材品效負責，快手磁力引擎正式推出素造Lite版合作平臺，并且主要在以下幾個方面進行了升級。
一是更合理自主的派單，二是更透明化的數據，三是更大規模的素材需求接受范圍。
首先，結合系統推薦和互選機制，升級后的素造Lite版能夠實現高效確認訂單、合理自主派單，最快4小時交付素材，讓熱點從不過時。
其次，通過多維度的數據指導，素造Lite版讓商業內容優化更加準確，訂單收益查詢也十分便捷。
對于代理商和廣告主而言，素材需求的接受范圍得到擴大，以滿足更高的廣告需求。這一點對本地、網服等行業尤為利好。
“科學養豬” 素造助力產品消耗
如何讓廣告主、代理商和創意公司實現供需雙贏？我們用一款養豬類游戲“陽光養豬場”的廣告投放數據予以說明。
對比分析“陽光養豬場”在11月和12月的投放可以發現，隨著素造在整體消耗中的占比擴大，廣告主在平臺上的整體消耗也得以大幅提高。素造平臺帶來的增量效果十分顯著。
快手素造平臺為“陽光養豬場”制作的廣告素材截圖
目前，快手磁力引擎素造平臺單月消耗額已達2億，在半年內提升了20倍之多。
在供給端，平臺儲備了300余家創意公司，其中有超過100家優質、成熟的制作團隊。在需求端，平臺的代理商合作覆蓋率已達到80%。
“供需兩旺”離不開“產能提振”。目前，素造實現了日均產出超過900條優質原創素材，視頻生產交付時間提升至當日完成。擁有了更優質的廣告內容，快手平臺上廣告播放總時長提升40%，整體轉化率提升30%，投放周期提升25%。
快手素造平臺慶祝優秀創意公司日消耗突破188萬
在快手沖刺3億DAU、承接春晚獨家互動合作的關鍵時點，素造平臺Lite版的發布，不僅是快手磁力引擎創意產出能力升級的有力佐證，更意味著為行業帶來了高效、可靠的廣告素材對接平臺。展望2020年，快手將通過強化AI+DA的技術能力，以人、內容、流量、創意為四大驅動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值，幫助所有商業伙伴在快手生態內共生共贏。
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