月消耗達(dá)2億元！快手磁力引擎推出素造Lite版
【導(dǎo)語】單月消耗額達(dá)2億，日均產(chǎn)出超過900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，供給端儲備超300家創(chuàng)意公司，需求端合作覆蓋80%代理商……快手素造平臺正式升級Lite版的同時，也交出了一份“2019年總結(jié)匯報”。
近日，快手營銷平臺磁力引擎正式上線“素造平臺Lite版”。作為快手商業(yè)內(nèi)容一站式創(chuàng)意生產(chǎn)和交易平臺，素造Lite版在派單智能化、數(shù)據(jù)透明化和素材需求匹配上有顯著提升。目前，素造已實現(xiàn)單月消耗額達(dá)2億、日均產(chǎn)出超900條素材。
短視頻高光時期 廣告創(chuàng)意平臺拒絕缺席
在即將過去的2019年，短視頻平臺已經(jīng)成為廣告營銷全新的主流陣地之一。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》,短視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過70%。隨著流量和時長不斷走高，短視頻平臺愈發(fā)強勢地吸引廣告預(yù)算，行業(yè)內(nèi)對優(yōu)質(zhì)廣告素材的剛性需求亟需得到滿足。因此，屬于快手老鐵的素造平臺應(yīng)運而生。
快手素造平臺Lite版
顧名思義，“素造”即“素材制造”，是一個面向廣告主、代理商和創(chuàng)意公司的商業(yè)內(nèi)容一站式創(chuàng)意生產(chǎn)、交易平臺。作為快手磁力引擎的營銷創(chuàng)意工廠，素造集結(jié)了行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)作機構(gòu)，專注于打造品效合一的商業(yè)定制內(nèi)容，為廣告主提供一站式、全鏈路的素材解決方案。
快手素造平臺為一款游戲制作的廣告素材截圖
品效齊飛 素造Lite瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點
為了提高素材供需兩端的合作效率，對原創(chuàng)短視頻信息流廣告素材品效負(fù)責(zé)，快手磁力引擎正式推出素造Lite版合作平臺，并且主要在以下幾個方面進(jìn)行了升級。
一是更合理自主的派單，二是更透明化的數(shù)據(jù)，三是更大規(guī)模的素材需求接受范圍。
首先，結(jié)合系統(tǒng)推薦和互選機制，升級后的素造Lite版能夠?qū)崿F(xiàn)高效確認(rèn)訂單、合理自主派單，最快4小時交付素材，讓熱點從不過時。
其次，通過多維度的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，素造Lite版讓商業(yè)內(nèi)容優(yōu)化更加準(zhǔn)確，訂單收益查詢也十分便捷。
對于代理商和廣告主而言，素材需求的接受范圍得到擴(kuò)大，以滿足更高的廣告需求。這一點對本地、網(wǎng)服等行業(yè)尤為利好。
“科學(xué)養(yǎng)豬” 素造助力產(chǎn)品消耗
如何讓廣告主、代理商和創(chuàng)意公司實現(xiàn)供需雙贏？我們用一款養(yǎng)豬類游戲“陽光養(yǎng)豬場”的廣告投放數(shù)據(jù)予以說明。
對比分析“陽光養(yǎng)豬場”在11月和12月的投放可以發(fā)現(xiàn)，隨著素造在整體消耗中的占比擴(kuò)大，廣告主在平臺上的整體消耗也得以大幅提高。素造平臺帶來的增量效果十分顯著。
快手素造平臺為“陽光養(yǎng)豬場”制作的廣告素材截圖
目前，快手磁力引擎素造平臺單月消耗額已達(dá)2億，在半年內(nèi)提升了20倍之多。
在供給端，平臺儲備了300余家創(chuàng)意公司，其中有超過100家優(yōu)質(zhì)、成熟的制作團(tuán)隊。在需求端，平臺的代理商合作覆蓋率已達(dá)到80%。
“供需兩旺”離不開“產(chǎn)能提振”。目前，素造實現(xiàn)了日均產(chǎn)出超過900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，視頻生產(chǎn)交付時間提升至當(dāng)日完成。擁有了更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，快手平臺上廣告播放總時長提升40%，整體轉(zhuǎn)化率提升30%，投放周期提升25%。
快手素造平臺慶祝優(yōu)秀創(chuàng)意公司日消耗突破188萬
在快手沖刺3億DAU、承接春晚獨家互動合作的關(guān)鍵時點，素造平臺Lite版的發(fā)布，不僅是快手磁力引擎創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級的有力佐證，更意味著為行業(yè)帶來了高效、可靠的廣告素材對接平臺。展望2020年，快手將通過強化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值，幫助所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。
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