1篇文章讀懂“無印良品設計背后的秘密”
導語：一定有很多人好奇——無印良品，一個誕生于1980年代的品牌，為什么面對移動互聯網大潮，反而做得越來越好？特別是在中國市場，為何它受到眾多中產階級的青睞？這其中一定有著對品牌的堅守和對創新的思考。今天開竅君給大家分享的是“無印良品設計背后的秘密”。
無印良品1980年誕生于日本，正是日本經濟飛速發展的時候，人們處于奢華消費的狀態。而無印良品倡導的“自然、簡單、質樸”的思想，正如甜膩餐點中的一道清茶，迅速博得消費者好感。
無印良品是指“沒有名字的優良商品”，它踐行的是【空】的思想——每一款商品簡潔到任何人都適合使用。就像一個桌子，年輕人在上面擺放的是鮮花，呈現的是清新的生活；老年人在上面擺放的是家庭照，講述的是美滿的故事。每個人放的東西不同，故事也是不同的。無印良品希望的就是做一個靜靜的守護者，不突顯，但又是你生活不可缺少的一部分。
就像這些最受青睞的廣告畫面
安靜，樸素，默默陪伴在你身邊
【這樣就好】也是無印良品追求的終極目標——“就”是理性地進行克制和讓步；“就”還意味著放棄和小小的不滿足感。
來看看MUJI如何在設計中
滲透“空”、“這樣就好”的思想
1、MUJI產品設計
簡單并具功能性，摒除一切多余而呈現的美
兩個關鍵詞
無設計（No Design）
簡單（Simple）
未來接近墻壁的家電，都將設計成與房間貼合的方形
接近人的家電則被設計成與人體呼應的圓弧形
無印良品的很多產品，都在細微處進行思考，當他們發所有的電飯煲頂部都是橢圓不平時，他們將其設計成了平面，用于放飯勺。
這個CD機想必大家都見過，而且誰都知道怎么使用，就像我們小時候使用的電燈開關，但現在拉下的那一刻，不再是燈光的明暗，代之的是美妙音樂的響起。
就像這把雨傘，在傘柄上做一個凹槽，就減輕了出行老人提重物的負擔。此刻你是不是也想到了無印良品那把用來區分雨傘所做的小孔設計。
看，這些設計看上去簡潔樸素、
但都經過縝密計算、傳達潤物細無聲的愛，
其實就是“這樣就好”
2、MUJI店鋪設計
無印良品所有的店鋪都重視素雅，規避華美；而且都采用自然原始的材料，如木材、鐵板、磚坯等。就像無印良品的店鋪設計顧問@杉木貴志說的：我們只是把廢材作為自然的一個代言人擺放在那里而已。
恰好，開竅君這次去到無印良品上海旗艦店看到的也是如此：
用老船木釘裝的一艘大船，上面堆置了各種生活用品
用書籍拼組而成背景墻、用原生紙層疊而成的背景墻
接下來，不得不提的是無印良品的視覺營銷，這是左右他們營業額的利器，說幾個亮點，不知道大家有沒有發現？
3、MUJI視覺營銷
一、展示豐富產品的新魔法容器：高大的陳列架
無印良品最早的陳列架都是1.5米高左右，雖然可以方便人們把握產品的擺放區域，但面對低矮的陳列架，眼睛卻不怎么看得清商品。
于是他們最新的店鋪都改用了高2.2或2.4米的高大貨架，這樣的好處是看上去商品種類增多了，而且減少庫存了壓力，同是消費者不會因缺貨錯失銷售機會，據說這個舉措讓店鋪營業額增加15~20%。
二、【簡潔樸素、張馳有度、協調配合】的理念貫穿視覺營銷之中
對于棉料材質的商品放置手易夠得著的高度，便于消費者確認布料質感
注重傳達商品的功能、特征、特性，對于直腳襪的展示說明
傳達產品制作的背景、態度，把RE-MUJI的理念及工藝流程進行展示
針對特定場景進行跨部門的產品陳列，比如針對旅行場景，將出游所需的服裝和旅行用具進行陳列
公布商品的使用感，將商品的原材料讓你觸摸
在每個樓層，將書籍與商品一同“編輯”, 通過書籍促進發現，旅行類書籍與旅行用品放在一起
三、打造【集市感】
懸掛的文具盒、衣服、旅行箱、鍋具，是否都激起了你的購買欲，生活欲？
其實，無印良品的設計思考已經
“從物到事，從物質到服務”
他們賣的不僅是商品，
他們還在賣服務、賣信息、賣故事
不知道這些秘密對你有啟發嗎？
歡迎留言和我互動！
以上觀點為【開竅】原創，未經授權請勿轉載，抄襲必究。
（微信號ID：hopetopkaiqiao）
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