1篇文章讀懂“無(wú)印良品設(shè)計(jì)背后的秘密”
導(dǎo)語(yǔ)：一定有很多人好奇——無(wú)印良品，一個(gè)誕生于1980年代的品牌，為什么面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮，反而做得越來(lái)越好？特別是在中國(guó)市場(chǎng)，為何它受到眾多中產(chǎn)階級(jí)的青睞？這其中一定有著對(duì)品牌的堅(jiān)守和對(duì)創(chuàng)新的思考。今天開(kāi)竅君給大家分享的是“無(wú)印良品設(shè)計(jì)背后的秘密”。
無(wú)印良品1980年誕生于日本，正是日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)候，人們處于奢華消費(fèi)的狀態(tài)。而無(wú)印良品倡導(dǎo)的“自然、簡(jiǎn)單、質(zhì)樸”的思想，正如甜膩餐點(diǎn)中的一道清茶，迅速博得消費(fèi)者好感。
無(wú)印良品是指“沒(méi)有名字的優(yōu)良商品”，它踐行的是【空】的思想——每一款商品簡(jiǎn)潔到任何人都適合使用。就像一個(gè)桌子，年輕人在上面擺放的是鮮花，呈現(xiàn)的是清新的生活；老年人在上面擺放的是家庭照，講述的是美滿的故事。每個(gè)人放的東西不同，故事也是不同的。無(wú)印良品希望的就是做一個(gè)靜靜的守護(hù)者，不突顯，但又是你生活不可缺少的一部分。
就像這些最受青睞的廣告畫(huà)面
安靜，樸素，默默陪伴在你身邊
【這樣就好】也是無(wú)印良品追求的終極目標(biāo)——“就”是理性地進(jìn)行克制和讓步；“就”還意味著放棄和小小的不滿足感。
來(lái)看看MUJI如何在設(shè)計(jì)中
滲透“空”、“這樣就好”的思想
1、MUJI產(chǎn)品設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)單并具功能性，摒除一切多余而呈現(xiàn)的美
兩個(gè)關(guān)鍵詞
無(wú)設(shè)計(jì)（No Design）
簡(jiǎn)單（Simple）
未來(lái)接近墻壁的家電，都將設(shè)計(jì)成與房間貼合的方形
接近人的家電則被設(shè)計(jì)成與人體呼應(yīng)的圓弧形
無(wú)印良品的很多產(chǎn)品，都在細(xì)微處進(jìn)行思考，當(dāng)他們發(fā)所有的電飯煲頂部都是橢圓不平時(shí)，他們將其設(shè)計(jì)成了平面，用于放飯勺。
這個(gè)CD機(jī)想必大家都見(jiàn)過(guò)，而且誰(shuí)都知道怎么使用，就像我們小時(shí)候使用的電燈開(kāi)關(guān)，但現(xiàn)在拉下的那一刻，不再是燈光的明暗，代之的是美妙音樂(lè)的響起。
就像這把雨傘，在傘柄上做一個(gè)凹槽，就減輕了出行老人提重物的負(fù)擔(dān)。此刻你是不是也想到了無(wú)印良品那把用來(lái)區(qū)分雨傘所做的小孔設(shè)計(jì)。
看，這些設(shè)計(jì)看上去簡(jiǎn)潔樸素、
但都經(jīng)過(guò)縝密計(jì)算、傳達(dá)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的愛(ài)，
其實(shí)就是“這樣就好”
2、MUJI店鋪設(shè)計(jì)
無(wú)印良品所有的店鋪都重視素雅，規(guī)避華美；而且都采用自然原始的材料，如木材、鐵板、磚坯等。就像無(wú)印良品的店鋪設(shè)計(jì)顧問(wèn)@杉木貴志說(shuō)的：我們只是把廢材作為自然的一個(gè)代言人擺放在那里而已。
恰好，開(kāi)竅君這次去到無(wú)印良品上海旗艦店看到的也是如此：
用老船木釘裝的一艘大船，上面堆置了各種生活用品
用書(shū)籍拼組而成背景墻、用原生紙層疊而成的背景墻
接下來(lái)，不得不提的是無(wú)印良品的視覺(jué)營(yíng)銷，這是左右他們營(yíng)業(yè)額的利器，說(shuō)幾個(gè)亮點(diǎn)，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？
3、MUJI視覺(jué)營(yíng)銷
一、展示豐富產(chǎn)品的新魔法容器：高大的陳列架
無(wú)印良品最早的陳列架都是1.5米高左右，雖然可以方便人們把握產(chǎn)品的擺放區(qū)域，但面對(duì)低矮的陳列架，眼睛卻不怎么看得清商品。
于是他們最新的店鋪都改用了高2.2或2.4米的高大貨架，這樣的好處是看上去商品種類增多了，而且減少庫(kù)存了壓力，同是消費(fèi)者不會(huì)因缺貨錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)，據(jù)說(shuō)這個(gè)舉措讓店鋪營(yíng)業(yè)額增加15~20%。
二、【簡(jiǎn)潔樸素、張馳有度、協(xié)調(diào)配合】的理念貫穿視覺(jué)營(yíng)銷之中
對(duì)于棉料材質(zhì)的商品放置手易夠得著的高度，便于消費(fèi)者確認(rèn)布料質(zhì)感
注重傳達(dá)商品的功能、特征、特性，對(duì)于直腳襪的展示說(shuō)明
傳達(dá)產(chǎn)品制作的背景、態(tài)度，把RE-MUJI的理念及工藝流程進(jìn)行展示
針對(duì)特定場(chǎng)景進(jìn)行跨部門(mén)的產(chǎn)品陳列，比如針對(duì)旅行場(chǎng)景，將出游所需的服裝和旅行用具進(jìn)行陳列
公布商品的使用感，將商品的原材料讓你觸摸
在每個(gè)樓層，將書(shū)籍與商品一同“編輯”, 通過(guò)書(shū)籍促進(jìn)發(fā)現(xiàn)，旅行類書(shū)籍與旅行用品放在一起
三、打造【集市感】
懸掛的文具盒、衣服、旅行箱、鍋具，是否都激起了你的購(gòu)買欲，生活欲？
其實(shí)，無(wú)印良品的設(shè)計(jì)思考已經(jīng)
“從物到事，從物質(zhì)到服務(wù)”
他們賣的不僅是商品，
他們還在賣服務(wù)、賣信息、賣故事
不知道這些秘密對(duì)你有啟發(fā)嗎？
歡迎留言和我互動(dòng)！
以上觀點(diǎn)為【開(kāi)竅】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，抄襲必究。
（微信號(hào)ID：hopetopkaiqiao）
- END -
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）