普勒公關(guān)：中國(guó)快時(shí)尚品牌出現(xiàn)集體滑坡，Zara還能走多久
在這個(gè)越來(lái)越看臉，越來(lái)越注重打扮的社會(huì)，涌現(xiàn)出了大量的時(shí)尚品牌，有些門庭若市，擴(kuò)張迅速，有些則門可羅雀，慘淡收?qǐng)?，若?shù)世界上發(fā)展得最快的時(shí)尚品牌，莫過(guò)于西班牙的服裝零售品牌Zara無(wú)疑。
1975年，阿曼西奧·奧特加在西班牙成立了Zara，這個(gè)來(lái)自小漁村的窮小子，既沒(méi)有設(shè)計(jì)天賦，更不是“富二代”，但他創(chuàng)立的Zara，現(xiàn)已是全球排名第二（僅次于Nike）、西班牙排名第一的品牌。
究竟是什么原因，能讓Zara在這么短的時(shí)間內(nèi)發(fā)展如此迅速？
創(chuàng)業(yè)初期，Zara發(fā)展的十分緩慢，母公司Inditex在13年之后，也就是1988年才在西班牙之外的國(guó)家（葡萄牙）開了第一家Zara門店。 而直到2005年，Zara才第一次登上Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜，到今年，Zara品牌價(jià)值高達(dá)220.36億美元。普勒君簡(jiǎn)單分析了一下Zara的成功，認(rèn)為這幾點(diǎn)占了重要成份：
1、第一家采用“即時(shí)”戰(zhàn)略的快時(shí)尚零售連鎖品牌
從單個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到款式定型，Zara的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)只需要5天，從設(shè)計(jì)到出品這個(gè)過(guò)程，Zara更是可以把時(shí)間縮短到15天甚至更短，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有一兩個(gè)月出款的服裝廠來(lái)說(shuō)可以是望塵莫及。
2、“饑餓營(yíng)銷”吊足消費(fèi)者胃口：不趕快買，就沒(méi)有了
Zara的服裝款式每?jī)芍芨乱淮?，就算是再熱銷的產(chǎn)品也最多只補(bǔ)貨兩次。這樣做的好處是，一來(lái)能減少人們撞衫的機(jī)會(huì)，二來(lái)消費(fèi)者如果看到喜歡的衣服不趕快買，很快就會(huì)沒(méi)貨，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生“悔不當(dāng)初”的感覺(jué)，導(dǎo)致購(gòu)物時(shí)就會(huì)比較果斷。
3、雖“山寨”但仍“高大上”——買手服裝經(jīng)營(yíng)模式
Zara沒(méi)有真正意義上的設(shè)計(jì)師，是靠“買手”抄襲最新時(shí)裝款式。當(dāng)這些時(shí)尚元素出現(xiàn)的時(shí)候，Zara專業(yè)的買手們只需要幾天時(shí)間，就可以完成對(duì)世界頂級(jí)時(shí)裝潮流的模仿，以保證自家服飾的潮流緊貼度，可以說(shuō)是抄都抄的非常有速度。
任何快時(shí)尚品牌都具備一定的發(fā)展周期，是在當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和消費(fèi)水平下的產(chǎn)物，從2006年Zara進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，一大批快時(shí)尚品牌在中國(guó)興起，幾年發(fā)展下來(lái)，眼下也出現(xiàn)了集體滑坡的現(xiàn)象。
現(xiàn)代快報(bào)資料顯示：亞洲第一大服裝集團(tuán)-優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)4月初公布的2016財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2016年2月29日的前6個(gè)月，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)下滑影響，迅銷集團(tuán)凈利潤(rùn)暴跌55.1%，也是近5年來(lái)集團(tuán)首次半年凈利潤(rùn)下滑。全球第二大服裝零售商H&M 2016年第一季度業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)也同比下跌達(dá)30%。
普勒君認(rèn)為，快時(shí)尚業(yè)績(jī)出現(xiàn)集體滑坡，一方面是受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，另一方面在奢侈品減價(jià)、跨境電商興起、消費(fèi)者更新迭代的環(huán)境下，快時(shí)尚對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在大大減弱。而快時(shí)尚品牌在中國(guó)也再難以復(fù)制像前幾年發(fā)展那樣的光景了，或者，說(shuō)這股新鮮勁已經(jīng)過(guò)了。現(xiàn)代主流的90后消費(fèi)者，他們更加注重品味和個(gè)性化消費(fèi)，私人定制也正在成為新的選擇。品牌進(jìn)入眾化時(shí)代后，快時(shí)尚品牌正在失去這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)生活化和互聯(lián)網(wǎng)社交化時(shí)代，貼近消費(fèi)者需求和生活，加強(qiáng)與這一代消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通或?qū)⒊蔀槠淦放浦厮艿年P(guān)健。
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