一篇文章告訴你：硬廣怎么做？
最近，手機(jī)百度語(yǔ)音搜索的戶外廣告出現(xiàn)在一些火車站、汽車站。上面的主要內(nèi)容就只有簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題，而且是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ?jiàn)的問(wèn)題。
百度這些廣告在做什么？
重復(fù)場(chǎng)景提示，培養(yǎng)你的使用習(xí)慣
看到這些廣告，你是不是也不由自主地要多看幾眼，說(shuō)不定已經(jīng)按照海報(bào)中的提示演練了一遍？
各種場(chǎng)景帶來(lái)的強(qiáng)烈代入感，以及好奇心的驅(qū)使，你不斷與廣告互動(dòng)使用產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)不斷的重復(fù)、重復(fù)、重復(fù)，恭喜你，已經(jīng)養(yǎng)成了一個(gè)新的搜索習(xí)慣！
是的，操作簡(jiǎn)單，場(chǎng)景常見(jiàn)，以后再有個(gè)什么問(wèn)題直接語(yǔ)音就行了。這么簡(jiǎn)單粗暴的搜索方式，真是非常符合俺們懶的天性！（有好多互聯(lián)網(wǎng)公司就是因?yàn)槎床斓饺藗兊摹皯小倍晒Φ模馿袋洗、各種外賣app）
說(shuō)到這里，就不得不提一下前段時(shí)間火爆朋友圈的今日頭條的戶外廣告
今日頭條這些廣告在做什么？
把自己“鑲嵌”在細(xì)分人群的生活場(chǎng)景
今日頭條行為顯然比百度語(yǔ)音搜索更簡(jiǎn)單粗暴，它的場(chǎng)景更接近人們?nèi)粘Ｉ睿巳杭?xì)分更加明顯，文案更加口語(yǔ)化——“今天寶寶不趕稿子，看今日頭條”，這不就是對(duì)開(kāi)竅君說(shuō)的嗎？“今天不寫(xiě)代碼，看今日頭條”，這不就是對(duì)程序汪說(shuō)的嗎？
據(jù)說(shuō)這批燈箱廣告總共變了150個(gè)不同的花樣，花了上億元，覆蓋了北上廣深14座城市，簡(jiǎn)直是壕氣沖天！投放數(shù)量如此之多，范圍如此之廣，相信你也被“強(qiáng)制洗腦”了吧？
所有偉大的品牌，都是重復(fù)出來(lái)的。
沃爾沃79年如一日地說(shuō)“安全”
寶馬100年如一日地說(shuō)“駕駛的快感”
奔馳130年如一日地說(shuō)“乘坐的尊貴感”
你呢？
清晰自己的角色，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)！
清晰自己的使用場(chǎng)景，鑲嵌到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中！
以上觀點(diǎn)為【開(kāi)竅】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，抄襲必究。
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生意做不好，92.5%的原因沒(méi)有關(guān)注【開(kāi)竅】
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