杜蕾斯直播百人zhan活動，作為廣告狗我給99分

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舉報 2016-04-28

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QQ截圖20160428121217.jpg

（By 杜蕾斯）

【案例】：杜蕾斯AiR空氣套三小時廣告第四季

1、就傳播上來說，我覺得做得相當成功。
“你已經成功吸引了我的注意！”
我本人是在搞機群里看到轉發，才看的，
他們官方發的預熱，我一點都不care，
后來在朋友圈還看到一個女生轉發。
就忍不住想給杜蕾斯點個贊了，
終于看到有個廣告業外的人轉發廣告了。

2、作為一只廣告實習狗，
我朋友圈里刷的基本上都是在吐槽杜蕾斯和老金搞砸了，
一種充滿了“吃不到葡萄說葡萄酸”的可憐酸楚。

3、網友的吐槽基本上圍繞在2個點，
最后那個“屁”，和直播“老子褲子都脫了你就給我看這個？”
我就呵呵一笑。
你們還真以為杜蕾斯是斗魚，直播打炮？
你們想看，他們還沒那么傻呢！
他們利用的就是你們的傻...
百人展（斬）？
你們還是回家擼小黃片吧。

4、“屁”的槽點，可能是在杜蕾斯的意料之外，
以我目前的廣告知識來分析，
那個裝置，有兩層含義：
“打炮”的槽點，的確是打了一個炮嘛。
二，空氣炮，空氣罩，落到了產品AIR的特點上。
但萬萬沒想到，網友吐槽的是像個“屁”。
也算是意外生產了一個槽點，
雖然有點負面。
現在他們正在討論的應該就是如何解決負面評論吧。

5、我不知道杜蕾斯為什么要刪微博刪評論，
其實他們完全可以不用care吐槽的評論，
那些都是網友的玩笑，或是競爭對手的水軍，
官微應該發聲的是正面的回應。
這個他們做的有點慢，也許是在降溫。

6、網友忘了這他媽本來就是一個3小時的超長廣告。
人家寫的非常清楚，還是第四季。
但很多人都無視了，無視的基本上是吸引過去的網友，
而不是杜蕾斯的粉絲，
他們的粉絲肯定都知道這是什么鬼，這是玩什么，
所以上面一節的答案就出來了，
杜蕾斯現在應該要做的是，穩住/關愛已有的粉絲，真愛粉，
吸引來的網友看到做的如此貼心、積極正面，
自然會站隊路轉粉。
其他人，都是圍觀過來湊熱鬧的，那就讓他們看好了。

7、杜蕾斯接下來可以公布這次活動的各種流量數據，
我猜一定牛逼到讓很多人閉嘴。

8、這次的活動是很多廣告公司想做而做不到，
于是很多人說風涼話就不奇怪了。

9、有評論說杜蕾斯的競爭對手們都笑了，
紛紛借勢補刀。
我就呵呵了。
大家都知道杜蕾斯是借勢營銷的高手，
而現在人家自己已經進階成為熱點了，
你們還苦哈哈地借它的勢呢。

10、“直播”這個形式，
廣告人肯定早就想做了，但是一直沒看到案例出來，
斗魚、虎牙搞的那些奇葩事件就不說了，
這回杜蕾斯是真做到了。
我們公司有個正在準備廣告項目就是用的直播形式，
但還在路上，有后話再說。
是的，這個主意就是我提的。

11、很多人看都沒看直播就瞎跟著起哄，
這是國人的一大特點，就不說了。
我是在看電影和聊天的間隙，點進去看過幾個片段。
有一個地方我印象特別深刻，
有個女孩說她21歲，北漂，她男朋友也是北漂，
她男朋友說他們平時對這個（性愛）沒什么話題，
傳統教育的鍋嘛，
兩人靦腆地笑著，
男生說，（參加了這個活動）以后交流這方面的話題應該會多些吧。