“金鼠標”再現江湖，掀營銷界血雨腥風
號外號外，公關人/營銷人/廣告人/你們攤上大事啦！“金鼠標”再現江湖了，距金鼠標國際數字營銷節正式開幕僅剩1天了！不過話說回來，這個“金鼠標”跟普勒君有神馬關系？因為，普勒君也是其中的一支公關狗哇！雖然普勒君已經淚流滿面地錯過，但仍然阻止不了普勒君想拉橫幅助威的心情---“金鼠標我們挺你”！
何為金鼠標？
金鼠標，全稱為“金鼠標·數字營銷大賽”。2009年出生，至今已經6歲了，得到了來自中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體等叔叔、阿姨、伯伯、姐姐們的青睞和支持。
明白了吧？其實金鼠標就是一個通過盤點和分享年度優秀數字營銷案例的平臺。從技術創新、傳播創意、媒介組合、營銷效果等多個角度，發掘和傳播數字營銷價值，探討更加高效的數字營銷新模式，表彰為行業發展做出突出貢獻的營銷人物和團隊、網絡媒體、代理機構、廣告主以及領先的營銷工具和平臺，推動行業更好地利用互聯網應對新的營銷挑戰。
據普勒君觀察，金鼠標大會打算在4月27-28日兩天進行。據吹，報參賽的案例、作品、公司等就已經成千上百了，特別是28號全場大獎的PK環節將上演“華山論劍”，這個環節提名的5個案例簡直帥爆了。
這5個案例有何特別？背后究竟有怎樣的故事？聽普勒君帶大家娓娓道來。
天貓雙11整合營銷
營銷背景：
一年一度的雙11相信已經成了家喻戶曉的節日了。天貓作為中國線上購物的地標網站，為每年雙11驚人的交易額做出了驚人的貢獻。2015年，為了將中國消費者對網購的熱情推向更高潮，同時為了滿足消費者更加多元化的消費需求，天貓攜手新浪共同為打造“全球化”和“國際化”新形象邁出了關鍵的一步。同時借由此契機，推出新業務和“買手天團”的站內專題，為消費者帶來更多全新體驗。
策略：
首創“雙11狂歡夜-晚會”，打破消費者對雙11的固有認知，將該節日從單純的網購節日提升為全民慶典（直逼春晚有木有），并與天貓進行強關聯，建立并穩固天貓得天獨厚的網購品牌地位。其次，借由雙11活動的預熱推廣，推出不同的業務板塊，增添消費者的購物體驗。
創意：
1、將網購和娛樂結合：打造高度娛樂化的“雙11狂歡夜晚會”，將網購節升級為全民狂歡節。同時結合利用傳統媒體和數字媒體，達到“娛樂”和“購物”完美結合。（媒體資源整合：微博+湖南衛視+天貓）
2、情感營銷：創造“眾籌彩虹”項目，在數字媒體上利用情感營銷，募集網絡用戶的“贊”，并在線下搭建“午夜彩虹”為在深夜仍辛勤工作的勞動者送上一份感謝和敬意。并借由活動熱潮呼應天貓眾籌上線。（媒體資源整合：微博+H5+線下彩虹制作）
視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM3ODQwMjA3Mg==.html
3、借力于時尚達人： 打造由111位微博時尚達人組成的“買手天團”，以買手推薦私藏單品的形式，將微博上的粉絲轉化為天貓的消費者，帶動天貓國際品牌以及海外業務銷量。（媒體資源整合：微博+天貓）
4、為“線上紅包”增添新意：設置“微博紅包分會場”開辟紅包新玩法，同時帶動天貓流量和銷量。（媒體資源整合：微博+天貓）
手機換紅牛，專注一堂課
營銷背景：
紅牛在白領消費市場已深入人心。為更好的優化消費群體結構，紅牛開始將消費人群的培養延伸至大學校園人群，向大學生傳遞品牌精神、培養產品認知、推進產品體驗。
如何讓大學生能夠真切理解“你的能量超乎你想象”的品牌內涵？
如何實現紅牛“提神醒腦、補充能量”這一核心功能的產品體驗？
如何在校園這個高限制場所獲得老師支持、學生參與并主動傳播？
成為紅牛所面臨的營銷課題，看看他是怎么玩的。
策略：
大學生上課玩手機已是現今各高校的普遍現象，近年來已成為媒體的熱點話題。因此，紅牛選擇學生課堂學習這一場景(與紅牛產品的能量屬性、產品的飲用時機高度關聯)，在大學教室內設置紅牛能量袋。學生進入教室后，可用手機換取能量袋插槽中的紅牛產品，以此獲得一堂更為專注、更有效率的課堂學習體驗！（該體驗正呼應了品牌的訴求：你的能量超乎你想象）。
創意：
專注！這是本次創意傳播的核心溝通元。
1、線上線下結合，形成產品體驗+話題創造的場景化大營銷。
線下，紅牛能量帶作為教室內的互動裝置，進入國內五十余所知名高校課堂，實現了近萬名學生真實、真切的品牌、產品體驗；線上，人人網、微信、微博等學生較為集中的媒體平臺進行課堂場景的話題引導與討論，生成了大量關于“專注”的UGC內容。
2、線下活動中，學生換取的紅牛產品帶有二維碼的能量書簽，掃描書簽進入紅牛搭建在人人網的互動平臺，寫下能量宣言(下圖，學生掃描二維碼后進入能量書簽創作平臺，在虛擬的書簽上填寫的自己的極富創意的能量宣言)并可轉發微博、微信，傳播再次回到線上形成了營銷話題的循環再生。
3、在項目后續的活動，紅牛在互動后臺選出最具代表性的作品制作成真實書簽，應用于下一個批次的院校活動。這不僅是一次UGC，還是一個校園間的社交串聯。學生自己的創意語錄會被真的印刷出來，傳遞到其他地區高校大學生的手中。
阿里媽媽攜手19商家眾籌聯合營銷
營銷背景：
2015年是互聯網巨頭收購合作合并之高潮年，電商營銷進入全新階段，在各大電商平臺和領先企業的推動下，品效合一成為趨勢。阿里媽媽提出“走出淘系”戰略，包括全域營銷計劃，要站內外聯合，通過涵蓋所有對客戶有效的全媒體廣告資源的整合，為品牌商家提供更有力的推廣支持。
策略：
讓商家獲得性價比更高的雙11 生意解決方案，并探索更佳的品效合一模式。
創意：
“三大站內外霸氣資源+三大創新性優惠玩法+ 三大話題造勢”，抗碎片化，匯聚大關注大流量。（PS：也絕對地抗摔打，怎么打都打不倒~）
1、引爆
TVC：四大衛視黃金時段播出1分鐘廣告，19商家齊亮相。
報紙：連續9天全版，每天2個大佬站臺比拼促銷大招。
集合站外優質廣告媒體流量導流，側重引導站外搜索。
2、發酵
O2O: 19商家入駐廣州線下巨型天貓迷宮，首發雙11明星單品，現場掃碼可預購。
高轉化的站內資源+重點推紅包，提升轉化率。
（天貓搜索框搜索“雙11 ALL IN”關鍵字，即會出現19商家聚合促銷Minisite，各商家信息同步出現在下拉頁面；天貓過去只對最頂級商家開放此特權，今年為“雙11 ALL IN”項目特開權限）
（移動端強勢資源ALL IN，重點推薦紅包）
3、沖刺
社交媒體：黃健翔《“雙11”ALL IN世界杯》，激情解說19商家ALL IN大招；精準高質人群投放，提升整體ROI。
結合病毒視頻，制作“黃段子系列”病毒貼進行聯合推廣，直接有效引流各商家電商銷售。
視頻：http://www.le.com/ptv/vplay/23915522.html
七匹狼狼文化系列的跨界娛樂以及社會化營銷
營銷背景：
在國內服裝行業面對寒冬積極升級轉型的今天，七匹狼男裝主動回到對消費者的深度洞察，回歸對品牌價值觀本源的思考，發掘男裝行業對產品品質與文化格調的深刻意涵，“狼文化”產品系列應運而生。通過狼文化系列的不斷發掘與延展，為七匹狼帶來新的品牌基因，成為一個特別的時尚符號。
策略：
1、通過對狼文化系列的包裝，打造一個具有靈魂，具有話題的明星商品；
2、通過對狼文化系列產品的炒作，讓商品成為話題、成為流行；
3、形成有故事的商品系列，強化品牌DNA；
4、挖掘品牌DNA，不斷通過跨界實踐， 強化實現品牌復蘇與重生。
5、通過不同社群跨界，讓品牌產生年輕化的轉變。
創意：
1、跨界互聯網科幻社群，與果殼網華語科幻星云獎跨界推出星云獎紀念款狼文化T恤，《三體》作者科幻大咖劉慈欣簽名合作。
2、跨界潮流夜店文化，圖騰的革命，時尚狼T潮人派對，型男美女穿著狼T出場。跨界豪車接送，迅速吸睛，區域熱點討論。
3、跨界DJ音樂盛典，哥本哈根爵士音樂節與知名DJ有待等聯名推出同款限量T恤、森林音樂節、圖騰萬圣音樂派對上，知名國外DJ身著狼T現場打碟，嗨翻全場。
4、跨界熱門過億用戶手游，植入品牌概念，布線銷售渠道。在騰訊游戲《雷霆戰機》中植入天狼機甲、天狼星球以及三角狼符號概念，推出跨界定制商品以及線上商品引流，打入游戲宅男圈。
5、國際平臺展示，引爆社交熱點；七匹狼成為首個受米蘭時裝周官方邀請的中國男裝品牌，意大利以及歐洲時尚媒體、潮人、明星到場助陣，并在熱門照片分享網站上上傳現場照片。
6、當紅明星穿著示范，設計師故事背書；黃曉明、胡歌、王凱、李易峰等一線明星均變身成為狼T潮人，拍攝雜志大片；將狼文化設計師Colin Jiang推到鎂光燈前接受時尚媒體采訪，拍攝時尚大片，講述設計思路、故事。
7、社交化營銷傳播，熱門劇集植入。微博熱門話題、朋友圈H5游戲互動、明星粉絲話題，配合狼文化系列周邊贈送，帶動產品人氣。
騰訊游戲《全民突擊》吳亦凡入伍H5
營銷背景：
騰訊首款3d槍戰手游《全民突擊》，2015年初上線以來，下載量已突破1億，并迅速成長為槍戰類手游NO.1。但上市半年多，已出現核心用戶增長放緩等問題。2015年8月，當紅明星吳亦凡成為《全民突擊》首位簽約代言人。所以，借吳亦凡代言契機，讓全民大眾亦起參與槍戰，成為我們本次的課題。
策略：
如何借吳亦凡代言契機，面向全民，擊中更多泛大眾游戲用戶。
創意：
1、一則假新聞，引發全民亦起戰！
吳亦凡入伍H5：http://wefire.qq.com/act/a20150826kris/m/
2、當大眾被新聞所吸引點擊查閱時，我們讓吳亦凡從新聞配圖中一躍而出，用極具洞察的瀏覽節奏，打破大眾新聞閱讀習慣，引發強烈好奇，并完美攻破“99%的H5死在前3秒”這一業界難題。
3、在一系列驚喜之后，Facetime中吳亦凡現身親釋“入伍”緣由，重新扣回“入伍”新聞標題。至此，創意閉環體驗完美成型。讓大眾在驚喜與意猶未盡中，完整主動的體驗整個H5。
視頻：http://v.qq.com/page/k/c/6/k0180aoixc6.html?start=181
以上5個提名案例，可能有你十分熟悉的，也可能有你沒聽說過的，那么看懂了他們的“套路”之后，你覺得哪個的創意最能讓你獻出膝蓋來呢？
（普勒公關：傳播創意與熱點解讀，更多請關注我們的微信公眾號：planpr）
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