君樂寶和京東、抖音一同入選年度十大新銳品牌，憑的是……
廣告大師奧格威說過：“最終決定品牌市場地位的是品牌本身的性格，而不是產品間微不足道的差異。”擴大品牌知名度，樹立企業市場地位，是每個企業的目標，但回到現實的操作層面，卻只有少數企業能夠成功地塑造品牌的個性，從而獲得來自市場的高度認可。
12月15日， 2019中國品牌強國盛典活動在北京舉行。黑馬哥也是第一時間關注了入選品牌的動態，希望借此探討中國品牌建設的成功之道。黑馬哥發現，中國航天科技集團、中國中車、茅臺集團等各行業領軍品牌都入選了品牌強國盛典榜樣100品牌，大疆創新、京東、抖音等科技或互聯網的頭部品牌則入選了年度十大新銳品牌。其中，君樂寶這個奶業品牌的入圍蠻出乎黑馬哥的意外，它不但入選榜樣100品牌，同時也在年度十大新銳品牌中占據了一席之位，并且，在新銳品牌榜單中，君樂寶是奶業、食品業乃至快消品業中惟一的企業。
“2019中國品牌強國盛典”活動由中央廣播電視總臺主辦，以“中國品牌閃耀時”為主題，齊聚中國最具影響力的品牌企業。同時，由總臺領導、協會專家、國家智庫成員、經濟文化界等權威人士組成推舉委員會，從全國各行業中嚴選出榜樣品牌，全面展示中國品牌在70年的強國之路上所做出的努力和探索，展示中國品牌的實力與精神，啟迪中國品牌強國之路。由此看出，這個獎是經過了權威人士公平公正的評選，可謂是分量十足。
不過，黑馬哥還是感到有些好奇，因為從榜樣100品牌中優選出的年度十大新銳品牌，要求的是在創“新”上有突出成績，同時要求“銳”意發展，入選的大疆創新、抖音等，也都是近年來發展迅猛、產生巨大影響的現象級產業和現象級品牌。君樂寶作為奶業的惟一代表，到底是憑借怎樣的硬核入選的呢？黑馬哥深入探討了一番，認為是品質及為嚴守品質關所作出的創新。
一、以品質為最核心的品牌性格，嚴守品質關
說到中國奶業，相信所有人都還記得當年中國奶粉業之恥。君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華在盛典現場，分享了君樂寶致力國產奶粉從信心低谷到品質高地、再到銷量領先的發展歷程：“2012年有一次出國，看到同行的國人都在國外搶購奶粉，我作為一個奶業人感到很內疚，從那一刻我就下定決心，君樂寶要做奶粉，一定要把中國奶粉做好。”
誠如盛典上推委會給予君樂寶的頒獎詞：“立大志，從內心致良知出發；做大事，從用心做好一罐奶粉開始。品質關乎健康，樹中國嬰幼兒奶粉市場良心；誠信堅守本源，走品牌之路，不忘初心”，作為““中國奶業攀登者”，君樂寶正是憑借著過硬和值得信賴的品質，贏得了口碑和市場，而品質也是其樹立起行業品牌的硬核所在。
二、“創新，讓生活更美好”，以創新為企業的核心戰略
君樂寶提出“創新，讓生活更美好”，把創新作為企業的核心戰略。為了生產世界頂級的好奶粉，君樂寶創新了兩大生產模式：一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級食品安全管理體系，確保產品的高品質，生產世界級品質的優質奶粉。
為了更好地滿足消費者需求，君樂寶聚焦市場需求和重點關鍵技術進行創新，研發出具有自主知識產權的副干酪乳桿菌N1115、國內首款添加玉米黃質、助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉、創新推出全球首款自有牧場全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉，打破了國外品牌對A2蛋白奶粉品類的壟斷以及采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術，保留天然活性物質的新一代鮮牛奶“悅鮮活”等。
三、銳意進取，奶粉復購率達96%，遠超第二品牌
以創新推動高質量發展，君樂寶贏得了國內外多項認可。君樂寶率先通過了歐盟BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優先級認證；市場調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率達到96%，遠高于第二名品牌，凈推薦率達到45%。短短5年時間，君樂寶奶粉就進入奶粉行業第一陣營，被譽為“中國奶業攀登者”。
魏立華表示，君樂寶奶粉預計今年銷量將達到7.5萬噸，全國銷量領先，離其“讓每一個中國孩子都喝上世界頂級的好奶粉”的目標正越來越近。
黑馬哥認為，品牌建設不僅僅是追求外在的名聲，不僅僅要提高品牌知名度，而是要塑造內在的個性，與消費者產生心理層面的共鳴，從而贏得消費者和市場。從此次入圍的新銳品牌來看，都是真正在行業中有引領，為行業做出貢獻，為人們的美好生活增添光彩的。從這點來看，君樂寶當選新銳品牌，可謂是實至名歸。黑馬哥也希望看到，像君樂寶這樣的品牌能更多一些，讓中國品牌不僅僅因“中國制造”而聞名世界，更因“中國創造”而享譽全球。
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