沒有絕對顏值，玩直播的自媒體又怎樣實(shí)現(xiàn)絕對價值？
2016年4月注定會成為移動直播/視頻開啟新紀(jì)元的重要時間點(diǎn)。
4月7日，劉濤為新劇宣傳造勢，在直播軟件映客開播，創(chuàng)下同時在線17萬，總收看人數(shù)71萬的記錄。
4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，斗魚、YY、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被列入查處名單。
4月18日，人民日報客戶端報道，國家新聞出版廣電總局對《papi醬》系列中粗口低俗內(nèi)容要求下線整改，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。4月21日，“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬的一條視頻貼片廣告被賣出2200萬，締造了全民熱議的網(wǎng)紅傳奇。
于此同時，遠(yuǎn)在大洋彼岸的Facebook也在4月初的改版中，用Live Video宣告其對直播市場的野心。
看到最近這些熱門新聞，我相信就算你對這個行業(yè)發(fā)展并不了解，至少也能知道一件事：
網(wǎng)絡(luò)視頻、移動直播的井噴態(tài)勢已然到來！
可是你要清楚，能感受到大環(huán)境的變化只能證明你比其他人稍微敏感點(diǎn)，然并卵！能感知并不代表能改變，就像道理都懂卻依然過不好這一生一樣。你需要的不僅是能感受到風(fēng)暴來臨，更是要學(xué)會如何在風(fēng)暴中御風(fēng)前行。
接下來呢，我們就來說說，就算你沒有papi醬“集美貌和才華于一身”的天賦，也能在井噴的網(wǎng)絡(luò)直播中接上一桶油的方法。
筆記本拿起來，好好學(xué)習(xí)！
只有先知彼，才能改變自己！
如果改變不了世界，就試著改變自己！從小到大，這碗濃濃的雞湯不知道被掐著脖子往里灌了多少。按你胃！一定要承認(rèn)的，這話現(xiàn)在看來說的那是一個大寫的對啊！
要想在視頻圈里做最有才華的自媒體，在公微信眾號里做最美的網(wǎng)紅。不了解平臺，不懂運(yùn)作模式行嗎？忘記各種大師，各種忽悠，各種文章告訴你的直播模式和直播套路吧！
直播模式只分兩種：秀場模式，內(nèi)容模式
什么意思呢？我們來分析一下：
秀場模式：只要你長得好，我就原諒你智商不高
秀場模式說白了就是“看臉”。隨便打開一個直播App，整屏的帥哥美女都在房間，不對，直播間里等著你。一色的大眼睛、高鼻梁、蘋果肌、錐子臉，再往下還有高聳的酥胸和1米2的大長腿。說句實(shí)話，我瞇著眼滑了幾屏之后，覺得進(jìn)入的不是一個直播間，這尼瑪明明就是12306的驗(yàn)證碼識別啊！
這就是直播業(yè)的根基：美女帥哥秀場模式
這樣的模式為什么會是直播業(yè)態(tài)的根基，原因在于直播的核心就是用戶對于窺私欲的需求，簡單來說就是對真實(shí)性的渴望。人們很想知道，屏幕里這個與我無關(guān)的陌生人是怎么過日子的。尤其當(dāng)這個陌生人長得還不錯的時候，人們窺私的欲望就更加明顯。
但是，當(dāng)整個直播間里全是長相相似的主播時，競爭就出現(xiàn)了。因?yàn)椋?span style="line-height: 2em; color: rgb(240, 40, 40);">并不是所有人的真實(shí)生活都具備直播價值。當(dāng)用戶看膩了直播吃飯、直播睡覺，看膩了相同的網(wǎng)紅臉，主播本人的影響力也就開始下降，進(jìn)而使得平臺的流量流失。
于是，主播們開始依靠其他因素挽留受眾注意力鋌而走險，部分粗口、性暗示等咸濕內(nèi)容開始在直播平臺上蔓延，比如斗魚直播造人。
平臺方為了挽留用戶，請到了有影響力的明星在平臺當(dāng)主播，比如映客邀請劉濤開播。
（劉濤為新戲宣傳在映客開播）
國家對于觸及法律底線的事情一定會堅決打擊，絕不姑息。而真正的明星礙于公眾形象與直播平臺的合作，多數(shù)僅局限于作品或活動期間宣傳，也就是“一輪游”的狀態(tài)，并不會長期駐扎。于是，這兩條路只是階段性吸睛的方式。
直播“看臉模式”對應(yīng)的產(chǎn)品盈利模式就很了當(dāng)：基于粉絲經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅造星。主播通過直播平臺出名，簽約網(wǎng)紅公司或經(jīng)紀(jì)公司，成為娛樂圈準(zhǔn)生力軍。對于藝校學(xué)生來說或許算是一條捷徑。
如果你想通過“看臉模式”長期撈金的話，我的建議是：出門左轉(zhuǎn)整容院。至于到底能不能火，就要問問醫(yī)生手里的整容刀了。
嗯，說得真好！老公我可是才貌雙全哦~~
如果你和我一樣，不喜歡把命運(yùn)輕易交到他人手上，那么從現(xiàn)在開始就要高度集中注意力了。因?yàn)椤皟?nèi)容時代”來臨！
內(nèi)容模式：你只要逗我哈哈笑，誰care你長得好不好
國家監(jiān)管力度的加強(qiáng)，資本大規(guī)模注入，受眾關(guān)注度的集中，意味著直播平臺脫了衣服秀肌肉的季節(jié)來了。也就是說，真實(shí)且高質(zhì)量的內(nèi)容一定會是直播平臺未來的剛需。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是剛需，不論哪種媒介當(dāng)?shù)蓝际沁@樣。但是直播平臺卻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容前加了更重要的特性：真！實(shí)！
當(dāng)【真實(shí)】和【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】擱一塊的時候，我第一想到的就是《楚門的世界》。
那什么樣的自媒體才能符合直播平臺【真實(shí)】并【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】雙向標(biāo)準(zhǔn)呢？
以下三種，看看自己適合走哪條路，挑一條路往下跑就能摸著金。
1.自創(chuàng)話題，互動性高
直播平臺某種程度上等同于“線上秀場”，也就是說直播平臺上的秀場氣氛濃重，而社交氣氛寡淡。對于真正意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，在社交互動上就有更高的要求。這點(diǎn)對于人氣不高的藝人和網(wǎng)紅而言，就有著天然的優(yōu)勢。
映客熱門播主：二姐Dj-Alice原是戰(zhàn)旗tv平臺主播，如今她將演播室直接從PC端搬遷至移動端，用表演的形式與觀眾實(shí)時互動。唱歌、跳舞、講段子十項全能，而且DJ臺、背景墻、罐頭笑聲裝備齊全，直播空間全然是一場個人Live秀。
DJ、相聲、二人轉(zhuǎn)演員天生具備直播平臺的基因，他們的表演經(jīng)驗(yàn)完美的符合了直播平臺的秀場氛圍，同時在小劇場中和觀眾的互動又確保了社交屬性不會渙散。說、唱、逗、搞基本的看家本領(lǐng)，可以讓單純的內(nèi)容發(fā)展成IP，讓價值放大。
2.垂直細(xì)分，專業(yè)度強(qiáng)
健身、旅游、廚藝、惡搞、技能、工作……只要你活著，手里有手機(jī)，手機(jī)有流量你就可以隨時隨地直播。但唯一要注意一點(diǎn)：你的“真實(shí)生活”至少對特定粉絲群體有價值。
你得給粉絲“在人群中多看你一眼，再也忘不掉你容顏”的理由啊！
粉絲為啥注意你，并持續(xù)關(guān)注你？
倆字：有！用！
打開直播間，你是健身教練我跟著你一起鍛煉，有問題能及時解答，打賞的錢可比私教費(fèi)少啊！
咸蛋家主播阿三，明星健身教練
你是化妝達(dá)人，我跟著你一起學(xué)化妝，有美妝方面的問題直接交流，比我見美妝專家容易吧！
咸蛋家主播芮菲，時尚美妝達(dá)人
你對股票有著獨(dú)特見解，我看著屏幕和你一起炒，比財經(jīng)專家靠譜多了！
證券行業(yè)分析師，直播路演
See？
在社會圈層被高度細(xì)分的垂直化時代，擁有“對特定受眾群產(chǎn)生深刻影響”的“能力者”他們的“真實(shí)生活”更容易直接變現(xiàn)。
這些真正意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者，是平臺、用戶、廣告方砸錢必爭之人。
3.PGC制作，半成品直播
只要資本一注入，市場必然會出現(xiàn)過度消費(fèi)的局面，“干一票就跑”、“一茬收割”的現(xiàn)象將會越來越多。大眾也會逐漸進(jìn)入審美疲勞，直播的生態(tài)還沒建起來，土壤的養(yǎng)分就消耗殆盡了。
普通人看普通人的生活，肯定會有無聊的那一天。傳統(tǒng)網(wǎng)紅庸俗的直播內(nèi)容，低俗化的定位很容易讓私有與公眾的界限模糊不清。
那么介乎真人秀和直播之間，“有設(shè)計橋段的直播”或者是“半成品的節(jié)目”將會成為直播未來可控的發(fā)展方向。
編劇適當(dāng)?shù)娜宋锟坍嫞瑢I(yè)團(tuán)隊的包裝，PGC內(nèi)容的制作，優(yōu)化直播內(nèi)容的同時，其實(shí)也等于變相為繁重的真人秀節(jié)目減負(fù)。輕量化、低成本、小團(tuán)隊的素人真人秀，定將成為直播的黑馬突圍而出。
以上這些手段還只停留在品牌樹立、粉絲積累階段，真正讓自媒體形成品牌并完成長久流量變現(xiàn)的是后面的商業(yè)運(yùn)作模式。這是每一個自媒體都會面臨的三岔路：廣告、電商、或平臺服務(wù)。
即便是把廣告買到2200萬的papi醬，在賣完這次廣告之后向哪條路走，也依然會是一件糾結(jié)的事。
不過作為資本、廣告主、粉絲多方圍繞的“網(wǎng)紅寵兒”，papi醬所能選擇的道路會更多，也更能有時間和資本把“變現(xiàn)方式”玩出新的花樣。
在電影《楚門的世界》的結(jié)尾，楚門不惜一切代價逃出那座緊閉他30年的攝影棚。可是，當(dāng)現(xiàn)實(shí)版的《楚門的世界》在身邊逐步上映時，卻發(fā)現(xiàn)每個人都想成為楚門，想成為主角。那么最后想盡辦法要逃離直播世界的，會是作為觀眾的我們嗎？
我是柒閑閑
閑著無聊愛瞎想
絕不閑著沒事干的閑女子
這里是自媒風(fēng)曝
關(guān)注自媒體興衰的自媒體
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）