去哪兒旅行×回力打造“回去”鞋，找準(zhǔn)新年歸家方向！
2020年春運火車票正式開售后，春節(jié)離大家又近了一步，“回家”成為不少在外工作生活的人們共同的關(guān)鍵詞。
在10年代與20年代的特別跨年之際，去哪兒旅行聯(lián)合回力，以“愿你有家回 愿你有處去”為創(chuàng)意點打造限量款“回去”鞋。
本文圖片均來自去哪兒旅行官微及官方公眾號
“回去”鞋與中國人內(nèi)心深處的“思鄉(xiāng)歸家”情結(jié)進(jìn)行深度連接，并以新潮獨特又富有情感的設(shè)計風(fēng)格吸引年輕消費者的目光。
并在微博發(fā)起#春節(jié)回去的100個理由#的話題互動，邀請路人暢談過年回家的難題和理由，用春節(jié)回家的話題觸動用戶，產(chǎn)生廣泛情感共鳴。
去哪兒旅行開展2020春運盲盒活動，采用今年流行的盲盒玩法提升吸睛度，借勢春運售票火熱時機，洞察消費者過年回家的期盼喜悅之情，以豐富好禮刺激用戶參與。
去哪兒旅行和回力組成幫助用戶春運出行的“回去”CP，并推出承載創(chuàng)意的限量聯(lián)名款“回去”鞋，既符合年輕人愛根據(jù)名稱組CP的偏好，也喚醒用戶春節(jié)歸家的記憶。
“回去”聯(lián)名激發(fā)廣泛共鳴
每年的春運搶票都是一場拼運氣、拼手速的艱難挑戰(zhàn)，過年回家也像唐僧西天取經(jīng)一樣，要在路上經(jīng)歷重重困難，但是再困難的挑戰(zhàn)都阻止不了人們歸家的心。
千百年來，“思鄉(xiāng)歸家”被中國人深深刻進(jìn)骨子里，逢年過節(jié)合家團(tuán)聚更是約定俗成的慣例，春運不但是客流密集龐大的人口流動，還是群體有關(guān)過年回家的難忘記憶。
去哪兒旅行在春運售票之際，與老牌國貨回力聯(lián)名合作，品牌名稱恰好組成“回去”一詞，對于消費者而言，這個詞并不陌生，還與日常生活息息相關(guān)。
并以“愿你有家回 愿你有處去”的創(chuàng)意文案觸動消費者內(nèi)心關(guān)于回家的溫暖情感，家是每個人心中最柔軟的地方，回去則是消費者春節(jié)前最真摯的渴望。
去哪兒旅行和回力的聯(lián)名，在合適的時機觸達(dá)消費者情感需求，發(fā)起#春節(jié)回去的100個理由#話題互動，鼓勵網(wǎng)友暢談過年回家的難題與理由。
路邊采訪的形式極具生活氣息，無意中的問答往往能透露出人內(nèi)心的真實情感，受訪者們回家后面臨的難題五花八門，但是所有人依然堅持義無反顧地回去。
因為家和別的地方不一樣，那里有愛你和你愛的人，去哪兒旅行用消費者關(guān)心在意的話題引出和回力的聯(lián)名活動，將“回去”主題表現(xiàn)得更真實自然。
目前該話題的閱讀量已達(dá)2491萬，去哪兒旅行成功利用相關(guān)話題引起網(wǎng)友關(guān)注，并將流量、曝光導(dǎo)向聯(lián)名活動與“回去”鞋。
春運售票開啟后，春節(jié)回家就是逃不開的話題，去哪兒旅行以和回力聯(lián)名形成的“回去”溫情主題，觸動節(jié)前期盼回家的消費者內(nèi)心，引發(fā)廣泛情感共鳴。
新潮產(chǎn)品建立獨特情感連接
聯(lián)名產(chǎn)物“回去”鞋有著新潮設(shè)計風(fēng)格，同時也承載著濃重的“思鄉(xiāng)歸家”情感，迎合當(dāng)下年輕消費者個性化的審美需求，并滿足其表達(dá)自我情感的需要。
雖然離回家還有許多天，但是用戶可以穿上“回去”鞋充分表達(dá)自我、傳遞情感，“回去”鞋的回家寓意貼合用戶心情，也為品牌和用戶建立獨特的情感連接。
去哪兒旅行和回力都與消費者的出行相關(guān)，“回去”鞋作為聯(lián)名產(chǎn)品能給用戶帶來最直接的使用體驗，千里之行始于足下，消費者每走一步都能加深對品牌的印象。
2020新年限量款“回去”鞋以獨特國潮設(shè)計捕獲消費者的注意力，鞋跟處“回去”二字凸顯聯(lián)名款的專屬設(shè)計，也蘊含了合作品牌名稱和回家主題。
鞋帶上“QUNAR”的排列設(shè)計增強視覺沖擊力，拼音字符使產(chǎn)品具有特別潮感。以白色為主色調(diào)，鞋頭的黑色與鞋舌的去哪兒品牌色豐富了視覺的層次感。
“回去”鞋不但主動迎合了年輕消費者的潮流個性審美，還寄托著春節(jié)回家的真摯情感，便于消費者使用產(chǎn)品表達(dá)自我，加深對“回去”的理解體會。
去哪兒旅行也通過聯(lián)名產(chǎn)品與消費者建立獨特的情感連接，使得消費者將使用產(chǎn)品時獲得的好感轉(zhuǎn)移到品牌上，而且良好的產(chǎn)品體驗?zāi)軌蛱嵘脩麴ば?/strong>。
借勢春運的年輕玩法
去哪兒旅行借勢網(wǎng)友關(guān)心的春運話題，引出“回去”這一創(chuàng)意聯(lián)名，和回力的聯(lián)名合作在品牌調(diào)性和品牌名稱上都無比契合。
年輕人喜歡根據(jù)名稱組CP，去哪兒旅行和回力的組合名“回去”，既滿足年輕消費者的偏好，還順應(yīng)春節(jié)回家的主題，應(yīng)時又符合潮流。
去哪兒官微還發(fā)了一組長圖，優(yōu)美的文字配上新潮“回去”鞋，用一種詩意與生活結(jié)合的方式吸引年輕人，引發(fā)關(guān)于春節(jié)回家的情感共鳴。
而且這款“回去”鞋僅在去哪兒旅行2020春運盲盒活動中限量發(fā)行，鎖定單一獲得產(chǎn)品的渠道，有助于將“回去”鞋引發(fā)的流量關(guān)注導(dǎo)向春運盲盒活動。
去哪兒旅行的春運盲盒活動以今年流行的盲盒玩法，激發(fā)用戶參與，而且聯(lián)名回力、推出“回去”鞋，都是在為活動預(yù)熱、制造聲量曝光。
充分利用消費者對春運相關(guān)話題的關(guān)注，以溫情動人的主題贏得用戶的好感，去哪兒旅行不但通過聯(lián)名增加品牌曝光，提升用戶黏性，還與用戶進(jìn)行年輕友好的互動。
提前喚醒廣大消費者春節(jié)回家的溫暖記憶，并發(fā)起話題引發(fā)網(wǎng)友參與討論，再將用戶注意轉(zhuǎn)移到去哪兒旅行和回力聯(lián)名產(chǎn)品上，通過產(chǎn)品加強用戶對“回去”的認(rèn)知體驗。
再以流行的盲盒玩法調(diào)動用戶參與春運活動的積極性，將聯(lián)名積累的流量導(dǎo)向春運盲盒活動，讓消費者在趣味體驗中加深對品牌的印象和感知。
“回去”是去哪兒旅行借勢春運，對消費者進(jìn)行的最精準(zhǔn)情感洞察，新潮風(fēng)格的“回去”鞋不但幫助用戶表達(dá)自我，還利于品牌與用戶建立深度情感連接。
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