巨量引擎汽車內(nèi)容生態(tài)，巨量引擎驅(qū)動之擎
隨著智能化信息時代的到來，傳統(tǒng)的廣告營銷效果在呈現(xiàn)出快速縮水的態(tài)勢，越來越多的汽車制造商開始在短視頻，新聞資訊等平臺尋找更多的品牌曝光率，拓展更多粉絲的營銷方法。很多汽車制造商選擇與巨量引擎合作，在“定調(diào)、明需、驅(qū)動”實現(xiàn)汽車品牌營銷價值的過程中，巨量引擎汽車內(nèi)容生態(tài)作為驅(qū)動之擎，助力用戶和品牌共贏。
多元產(chǎn)品陣地+豐富場景觸達(dá)+多維內(nèi)容形式構(gòu)成了巨量引擎的汽車內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢
在后互聯(lián)網(wǎng)時代下，流量價值的變化、用戶需求的變化、營銷玩法的變化使得汽車營銷在以消費者為中心的基礎(chǔ)上開啟了內(nèi)容營銷的重構(gòu)之路，面對變革的到來、精準(zhǔn)圍繞用戶多元的內(nèi)容需求和品牌多場景的營銷訴求，并通過巨量引擎“內(nèi)容”、“用戶”、“創(chuàng)作者”所構(gòu)建的汽車內(nèi)容生態(tài)體系高效助力品牌營銷價值的實現(xiàn)。
巨量引擎的多元產(chǎn)品陣地，豐富的場景觸達(dá)，多維的內(nèi)容形式強化了用戶的體驗感。例如，能夠了解最新汽車資訊的今日頭條，娛樂社交視頻趣味一體的抖音視頻，針對汽車問答的專業(yè)產(chǎn)品懂車帝，以及可以直播與用戶達(dá)到高效互動的火山小視頻和西瓜視頻。多元化的產(chǎn)品打造更完整地汽車內(nèi)容營銷優(yōu)勢。
多維的內(nèi)容生態(tài)，通過明星的宣傳發(fā)聲渠道帶動話題，創(chuàng)作者輸出的內(nèi)容，KOL直播，短視頻聚集粉絲，用戶內(nèi)容消費和討論互動問答等，助力品牌用戶全程共振。
以智能技術(shù)為基礎(chǔ)，推動汽車營銷，改變品牌與用戶的關(guān)系。鏈接創(chuàng)作者、內(nèi)容和用戶，實現(xiàn)汽車營銷全生態(tài)場景覆蓋。
汽車是巨量引擎內(nèi)容體系中的重要版圖
汽車內(nèi)容已逐漸成為巨量引擎內(nèi)容體系中的重要版圖。在巨量引擎整體內(nèi)容體系中，汽車類別的內(nèi)容發(fā)布和瀏覽量（閱讀和觀看）均位居所有的內(nèi)容細(xì)分類別排名第七名，因此汽車內(nèi)容對整個巨量引擎的重要性已經(jīng)顯而易見。
汽車內(nèi)容瀏覽量和發(fā)布在2019年10月較去年同期增長59%和101%，內(nèi)容供給和消費呈現(xiàn)雙增態(tài)勢。而在雙增的同時不難發(fā)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)布量達(dá)到101%這樣三位數(shù)的增長，展示出用戶對汽車內(nèi)容創(chuàng)造的熱情在不斷高漲的態(tài)勢。
在用戶多樣化需求的今天，巨量引擎觸達(dá)用戶群體的內(nèi)容多彩，解決需求多元，同時傳遞內(nèi)容的載體形式豐富，包括圖片、文章、視頻在內(nèi)的多種載體形式，其中短視頻以較年初增長89%的發(fā)布量和38%觀看量領(lǐng)先于其他形式載體。，而在短視頻中，18年興起的vlog以倍數(shù)級的增勢成為汽車短視頻內(nèi)容中高速發(fā)展的“潛力股”。
如今“技術(shù)范兒”的內(nèi)容供需已經(jīng)是標(biāo)志成熟的重要因素，通過巨量引擎的內(nèi)容智能精準(zhǔn)分類技術(shù)和搜索推薦內(nèi)容優(yōu)化的雙引擎驅(qū)動技術(shù)給用戶提供了更高效的用戶體驗，同時形成汽車內(nèi)容和用戶之間的良性互動。
除了技術(shù)驅(qū)動用戶體驗帶來的增長機會外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多的得到用戶青睞。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在內(nèi)容營銷領(lǐng)域已成為“爆款”、“吸睛”、“走心”內(nèi)容的縮影，優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容的瀏覽量占比較去年11月增長了21%，如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抓住用戶眼球并解決用戶訴求將成為行業(yè)破局的增長點。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對整體汽車內(nèi)容具有更強的引發(fā)用戶瀏覽的能力，同時良好的分享表現(xiàn)將更高效的助力內(nèi)容的影響力，并且1.9倍于整體汽車內(nèi)容的轉(zhuǎn)粉率可以助力品牌通過內(nèi)容與用戶建立更深入的鏈接。
巨量引擎汽車內(nèi)容已將“看車，選車，買車，用車，養(yǎng)車”幾大領(lǐng)域全面覆蓋，汽車內(nèi)容10月的瀏覽量較去年同期增長了144%，用戶對于產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾、配置等方面的關(guān)注度快速提升，而用戶與汽車內(nèi)容的點贊和評論的互動率10月較去年同期增長90%和179%，互動效果十分顯著，用車類內(nèi)容分享率較同期上漲88%，實用性的用車技巧，用車常識等相關(guān)內(nèi)容，均被用戶積極且廣泛的傳播。可以說，巨量引擎覆蓋了汽車內(nèi)容“看、選、買、用、養(yǎng)”的用戶全需求。
巨量引擎汽車內(nèi)容生態(tài)從用戶的多場景需求出發(fā)，通過技術(shù)驅(qū)動帶給用戶優(yōu)質(zhì)體驗，并基于用戶愈發(fā)多元的訴求的改變，不斷完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，從而促進(jìn)用戶對內(nèi)容觸達(dá)的高接受度、高粘性、高轉(zhuǎn)化效果，內(nèi)容促進(jìn)用戶成為粉絲和進(jìn)行留資的能力在10月較年初分別增長了79%和93%，巨量引擎汽車內(nèi)容生態(tài)將為品牌增強與用戶的關(guān)系價值提供專屬之地。
在巨量引擎為用戶構(gòu)建的汽車內(nèi)容生態(tài)體系下，創(chuàng)作者、內(nèi)容、用戶之間的關(guān)系會更加貼近，通過巨量引擎的汽車內(nèi)容全覆蓋及多元產(chǎn)品矩陣的技術(shù)支撐，讓汽車廣告形式進(jìn)入了一個新的領(lǐng)域，區(qū)別與傳統(tǒng)汽車廣告營銷，巨量引擎提供的內(nèi)容營銷方案最終將加速用戶轉(zhuǎn)粉的可量化汽車廣告新時代。
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