Papi醬拍賣會上一分錢沒花獲千萬曝光！它也是網紅
魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者
Papi醬視頻貼片廣告拍賣最終落槌2200萬，由麗人麗妝拍得，從前戲到高潮，到后續各種版本的段子、話題鋪天蓋地的來了。
這場拍賣很有意思，線上、線下拍賣同時進行，線下是舉號碼牌，線上很讓人意外的是直接顯示了企業名稱，之后我們就看到了線上微鯨科技、科沃斯與線下002、008之間拼殺兇猛，最后結果大家都知道了。
網上飄了很多段子，比如“阿里的家宴”、“赤裸裸的刷單”……
關于這個段子，羅振宇也回應了。
對于2200萬真金白銀的廣告主來說，這件事值不值？
對于羅振宇與Papi醬做拍賣會的事件來說，價值在什么地方？
對于2200萬捐贈母校的做法，值不值？
網上有很多討論了，對于廣告主來講，一個鮮為人知的公司脫穎而出，已經不是衡量一條廣告的價值，從拍賣會結束到廣告發布后的曝光去計算，這會更有價值。對于Papi醬來講，這是一次非常有價值的定價，衡量作品的價值，之后又捐了出去，立馬從一般網紅賺錢模式升華了。
其實段子歸段子，局歸局，人家還是比較會玩的。
從拍賣會之后各種文章都是在這樣的討論邏輯里，我想跳出來說說，比如那個微鯨科技，你是怎么想的，要參加Papi醬的投標呢？而且，貌似最后一分錢沒花，就獲得一次上千萬的曝光機會，賺大了！
招標會的直播上突然出現一個帶名字的投標公司——微鯨科技，之后中國的互聯網圈就炸鍋了，很多人在群里討論，微鯨科技真有錢！
當我看到1810萬時，也激動的截圖分享到群里了。
大家都在討論微鯨科技的時候，價格已經飆升到2200萬。
最后微鯨出價到了1830萬。
據說這次直播有1530萬人同時在線觀看，微鯨科技有70秒網絡曝光，還要延續聲量中各種話題討論、新聞植入的效果，至少相當于一次幾百萬的廣告投放了。
在這次活動前，還有很多預熱，貌似微鯨有點志在必得，沒想到殺出了一個化妝品公司。
4月18日，電商大V@龔文祥 發微博說微鯨備足了千萬準備重金。
后來“開八”也有爆料微鯨約黃曉明夫婦吃飯，這圈子繞的就是為了拿下Papi醬的廣告，不過話說回來了，吃了飯也需要靠現場砸錢去PK啊！
拍賣會后的各種文章中，微鯨與麗人麗妝成為較量的重點內容。
反觀一家企業做營銷，還是有一些章法的，比如微鯨科技，與樂視在開發布會以及大廣告策略上有很大不同，主要還是以年輕化路線為主，比如這次參與Papi醬招標就是典型。
從這次借勢Papi醬招標，據說微鯨最近要在4月25日舉行一個VR發布會，這算是預熱嗎？
從各家企業、各家媒體的火熱參與，再次證明借勢的重要，參加拍賣會的企業，都是想借勢Papi醬推廣自家品牌、產品，參與的媒體，比如優酷直播，當然是為了流量，1530萬人同時在線這勢借的好。還有各種媒體、自媒體，各個角度的話題已經從4月21日鋪滿互聯網。再比如我提到的微鯨，這借勢的水平，如果是1830萬拍成功了，討論的重心會更加瘋狂，如今即使沒有拍下，也賺足了眼球，如果論投入產出比，貌似微鯨成了最大的贏家！不過，這算是一次不可復制的收益，不會有第二個Papi醬，還有這拍賣也不會是常玩常新，一錘子下去，下次不知何時了。
最后總結：
網紅第一拍，
全民參與來。
吐槽與八卦，
借勢才更嗨。
本文由魏家東原創，轉載請署名+微信號
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMeida成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索“魏家東”）
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