papi醬首次廣告真的值2200萬？
4月21號下午，papi醬的首次廣告拍賣結果塵埃落定，papi醬的“第一次”最終拍出了2200萬高價，OMG~
中標的是麗人麗妝，主營品牌化妝品業務的電商公司
羅輯思維給papi醬投資了1200萬之后，直接就拿papi醬來賣了?！?200萬這是人類歷史單條視頻廣告最高價格，遠超過春晚的廣告價格。”嚇得糖叔把家里儲存的辣條都吃光了。
現在糖叔就想跟大家探討一下，papi醬的廣告真值2200萬嗎？
papi醬的粉絲價值有多大？
不可否認，papi醬是個十分成功的自媒體，短短四個月，就凝聚了千萬粉絲?？墒侨思曳劢z多，流量大，你也不能亂投廣告?。ㄍ跛悸敵猓?，不然錢都打水漂的。廣告界有句名言：企業所投放的廣告費總有一半是浪費掉的，但是卻沒有辦法知道被浪費的是哪一部分。你懂的~
首先，papi醬的賬號定位是短視頻，對各種大眾化的話題進行吐槽，暫且把它歸類為搞笑類自媒體吧。自媒體界比較有名的還有暴走大事件、任天真等。很多企業之所以喜歡找自媒體投廣告，很大因素是看中他們的定位精準，比如股票類、P2P類，讓廣告真正影響到目標用戶。
而關注papi醬的都是哪一類人群呢？他們對什么樣的產品會感興趣？幾百萬的粉絲里，哪些才是高價值的用戶呢？這個問題恐怕papi醬也不知道。
很多人都理解錯了“粉絲”這個詞，以為別人關注了就是你的粉絲。所以很多號通過發紅包、發禮物、發雞湯段子類內容等方式吸引很眾多粉絲，沒過幾天就發現取關的一大堆?；蛘叻劢z增加了很多，但是文章的點擊量并沒有明顯提升，活躍度低。
所以培養粉絲忠實度很重要，1萬個普通關注，可能還沒有100個忠實粉絲價值高，papi醬的忠實粉絲有多少呢？papi醬剛火時，很多人都覺得挺新穎好玩的，看多了，就覺得不過如此。因為其實papi醬吐槽的很多梗，都老掉牙了。
（來自知乎用戶的吐槽）
很多網友已經對papi醬的“火”表現出反感?？纯唇裉斓呐馁u會新聞，排在最前面的評論▼
所以，papi醬能區分出哪些是忠實粉絲？哪些是高價值粉絲嗎？不僅是papi醬，業內很多自媒體都存在這樣的問題——粗獷式粉絲管理。
精細化粉絲管理是怎么樣的？
糖叔以一個汽車企業為例。
首先得對用戶群體進行細分。按用戶生命周期分，可以分為：打算買車用戶、剛買車用戶、買車1年用戶等。不同生命周期的用戶，感興趣的東西是不一樣的。打算買車用戶可能想知道哪款車值得買；而買車一年內的，就很想知道如何保養，駕車技巧之類。同時還可以按用戶買車的型號，價位進行分組。
這樣就可以有針對性地把內容推送給感興趣的用戶，一方面可以提高打開率，提升活躍度；另一方面，也不會對其他不需要的用戶造成干擾。也利于區分出哪些是高價值用戶，做重點維護。
那用戶多維度分組怎么實現呢？總不能一個個手動分組吧？粉絲少還行，粉絲多了得累死。所以自動分組就顯得很重要了。
1、對用戶來源、行為習慣等數據進行收集
舉個栗子，在不同的推廣、銷售渠道可以設置不同參數的二維碼、鏈接，這樣就可以識別出粉絲來源；用戶閱讀過什么文章，領過什么優惠券，購買過什么產品，點擊哪個菜單……這些數據都是可以通過技術手段進行收集的。
2、自動打標簽分組
依據獲取到的用戶數據，就可以自動給粉絲打上各種不同的標簽，歸類到不同的分組里面。
papi醬的廣告究竟值多少錢？
papi醬賣的無非是個視頻貼片廣告，羅胖卻說：“你不是在投什么廣告，你是在為自己的智慧定價?！?/p>
“一個五個小時的廣告，每幀放一個二維碼，共864000個廣告位置……”這樣的設想他也說得出口，這樣的視頻還有傳播性可言嗎？粉絲還買賬嗎？有考慮過用戶體驗嗎？
說到底，papi醬就是個搞笑類自媒體、網絡紅人，粉絲群體都是大眾化的，卻被羅胖吹得要上天了。因為粉絲不精準，這類廣告資源就最適合做品牌推廣，或者大眾化消費品的廣告。
papi醬的廣告究竟值多少錢，終究也得用理性方法去評估。頭可斷，血可流，KPI不能忘啊。2200萬投廣告主都能給公眾號帶來近千萬粉絲了。麗人麗妝終究怎么利用這條廣告？讓我們拭目以待！
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