京東: 我們辦了一次攝影大賽，一個月收稿55萬件
最終圖片大獎ALUphotography《白色地球》
最佳類別獎-看城市石彥科YANKEE《盜夢空間——株洲》
最佳類別獎-風(fēng)光集范慧宇《挪威海上捕魚船》
最佳類別獎-人物志吳四海 《猜》
最佳類別獎-在路上桂林大河《布羅莫火山的炊煙》
最佳類別獎-最先鋒月夜的太陽《火星大地》
以上作品只是本次大賽成果的冰山一角。現(xiàn)在，讓我們來揭開它們的誕生過程。
客戶：京東
上線時間：2019年9月18日-12月31日
項(xiàng)目名稱：京東第三屆攝影金像獎
拿下項(xiàng)目的時候，我們歡呼雀躍——這可是大賽！全民大賽呀！京東的攝影金像獎已經(jīng)進(jìn)入第三屆了， 這個接力棒我們可要好好接?。〉_始執(zhí)行的時候，我們陷入沉思......
多思考思考，問題就解決了，最終我們使出了四大招式，讓攝影愛好者們紛紛加入?yún)①惔筌?，祭出精美作品?/p>
01 對號入座
人的本性，就是懶。一看大而籠統(tǒng)的參賽標(biāo)準(zhǔn)，就很容易有一種“我是誰，我在哪兒，我要干嘛”的混亂感。
沒問題，安排！
我們細(xì)致地做好了分類，而且是完全從興趣出發(fā)，讓你一看到標(biāo)簽就能迅速對號入座。
首先是投稿組別的設(shè)置：傳統(tǒng)攝影比賽那套“風(fēng)光篇”“故事篇”“人物篇”的組別分類……也太老套了吧！為什么不用更新穎的角度和詩意的語言去包裝參賽類別，讓大家真的產(chǎn)生參與的沖動？
我們依據(jù)攝影愛好者更有可能留意的興趣點(diǎn)，將組別分為：
風(fēng)光集：自然，風(fēng)景，用相機(jī)記錄地球上的一切美好景象
看城市：長期居所或偶爾路過，城市的一街一角都值得
在路上：邊吃邊拍，越拍越愛，旅行路上的美食見聞
人物志：每個表情都值得被記錄，無論是萌娃家人/外面世界/愛寵
最先鋒：次元文化、獨(dú)立音樂……用“我”定義世界
VLOG：記錄你“用你的視角定義世界”的視頻
其次是代言人的選擇：為了更好拉動6個興趣小組的人為熱愛而拍，我們找了6位在社交媒體上有影響力的“影像組長”來為各自所代表的攝影興趣領(lǐng)域發(fā)聲。
與我們所設(shè)置的興趣相呼應(yīng)，我們放棄了評委這個刻板的說法，改稱呼為“影像官”，選擇與我們投稿類別#風(fēng)光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先鋒#、#Vlog#相呼應(yīng)的類型，他們分別為熱愛人文攝影的嚴(yán)志剛、中國臉收集者湯輝、冰島?？土_曉韻、攝影時尚咖張悅，并邀請四位影像官為這次攝影發(fā)聲。
02 煽風(fēng)點(diǎn)火
有了6位影像組長和4位影像官的加持，我們認(rèn)為仍舊不夠。如何發(fā)掘出參賽選手最最最最原始的驅(qū)動力？
除了專業(yè)評審?fù)?，我們參考了時下流行的綜藝互動的階段激勵機(jī)制，將比賽分設(shè)了三個階段：
第一階段：9月23日-9月30日
第二階段：10月1日-10月11日
第三階段：10月12日-10月22日
參賽者可以為自己作品拉票點(diǎn)贊，每階段根據(jù)人氣點(diǎn)贊最高的獲得階段獎，充分調(diào)動起有效互動，并將“人人都是攝影師”的理念傳播得深入人心。再加上各階段、各平臺在所屬類別的互動數(shù)量最高者可獲得200元人民幣的物質(zhì)刺激，在最終大獎評選前，活動已在social層面攢足了人氣。
03 天羅地網(wǎng)
京東作為一個電商平臺，在攝影方面的受眾是有一定局限的，為了同時讓本次攝影大賽向上網(wǎng)羅專業(yè)領(lǐng)域的攝影選手，向下更大范圍地擴(kuò)大受眾領(lǐng)域，我們選擇更專業(yè)性的攝影平臺圖蟲和擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的微博合作，同時針對社群進(jìn)行了定向投放。
圖蟲
作為專業(yè)性的攝影圖片分享社區(qū)，已經(jīng)連續(xù)兩年與京東攝影金像獎合作，延續(xù)了前兩屆的專業(yè)性，穩(wěn)定且高質(zhì)量地輸出了非常多的優(yōu)秀攝影作品，為本次大賽維持了一個超高的水準(zhǔn)。
微博
作為一個擁有超高受眾基礎(chǔ)的平臺，這里聚集著最為廣泛的受眾類型，是吸納攝影類用戶最好的土壤。
社群持續(xù)擴(kuò)散
專業(yè)垂直類社區(qū)保證了作品質(zhì)量，頭部社交媒介平臺讓事件獲得了足夠的聲量，但如果想抓取更多普羅大眾中的攝影愛好者，社群才是直接拉人的聚寶盆。
在全國各大知名攝影愛好群、高校攝影群、公司內(nèi)部群中，都進(jìn)行了投放，讓攝影愛好者們?nèi)娴叵驍z影金像獎聚攏。
04 順?biāo)浦?/span>
攝影金像獎舉辦期間正值秋天，北京香山的景色正美，各地的游客都扛著長槍短炮慕名而來。
干脆，
把香山地鐵站包下來怎么樣？
讓大家正好在頻繁拍照的過程中，經(jīng)過攝影獎宣傳的觸動，自然產(chǎn)生參賽的想法。于是我們真的做了包站宣傳，去拍香山紅葉的盆友們正好可以順手參加參加比賽哦~
戰(zhàn)報
我們最終收獲了：
55萬的投稿量
來自京東主站投稿11,838件
微博平臺投稿401,901件
圖蟲投稿143,000件
總投稿人數(shù)超過
15萬
優(yōu)秀作品25名
最佳類別獎6名
最終vlog大獎1名
最終圖片大獎1名
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