西瓜視頻廣告，構(gòu)建視頻營銷生態(tài)要點分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的縮減,對于目前的短視頻平臺來說,要實現(xiàn)用戶增長,構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)環(huán)境至關(guān)重要。作為短視頻行業(yè)先驅(qū)者,西瓜視頻廣告以敢為人先的態(tài)度和推動行業(yè)進步的責(zé)任感,在內(nèi)容引入和版權(quán)合作方面同時發(fā)力,積極引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有效分發(fā)短視頻與其他平臺的重合度,在短視頻營銷方面不斷探索“新鮮”玩法;并持續(xù)輸出高密度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為品牌帶來高價值的商業(yè)營銷。目前,西瓜視頻的OGC(機構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn))和PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))的內(nèi)容占比已達到95%以上,為視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性提供保障。易觀數(shù)據(jù)顯示,西瓜視頻在全平臺所有短視頻產(chǎn)品中粘性最高,人均單日使用時長高達84.96 分鐘,這個數(shù)字遙遙領(lǐng)先,十分亮眼。在逐步構(gòu)建視頻營銷生態(tài)的過程中,西瓜視頻廣告又能帶給我們哪些啟發(fā)?我們將從以下3點進行分析。
1、洞察市場 ,西瓜視頻廣告打造平臺全鏈路生態(tài)
西瓜視頻很早就意識到并逐步利用用戶碎片化視點的價值,找到了PUGC視頻領(lǐng)域的切口,不僅降低移動視頻生產(chǎn)門檻,激發(fā)了各領(lǐng)域創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,充分拓展了平臺生態(tài)的內(nèi)容寬度,讓移動視頻得以飛速成長;同時在時尚、音樂、健康、科技等10個領(lǐng)域,平臺聚合了超30萬的優(yōu)質(zhì)PUGC創(chuàng)作者,成為孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的頂級流量池。豐富的內(nèi)容實現(xiàn)了超過3.5億用戶留存,用戶日均在線時長達80分鐘,日均視頻播放量40億。
西瓜視頻不僅致力于打造圈層文化的聚合陣地,構(gòu)建豐富多元的內(nèi)容生態(tài),滿足不同人群對視頻內(nèi)容的訴求;也致力于將平臺打造成傳播中樞,連接內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶、廣告主和消費者,共建互利共贏的全鏈路生態(tài),實現(xiàn)共感共生。
2、依靠洞察數(shù)據(jù),西瓜視頻廣告實現(xiàn)精品內(nèi)容多元化
西瓜視頻基于對消費行為的聚類分析和熱度關(guān)鍵詞的洞察,和對品類檢索、明星熱度與用戶互動量的把握,用數(shù)據(jù)對用戶內(nèi)容消費需求進行分析,并通過用戶偏好推動內(nèi)容選題,開發(fā)多元精品內(nèi)容,推出原創(chuàng)觀察答題秀《考不好 沒關(guān)系?》、情感微綜藝《真話!真話!》、美食類IP《我在宮里做廚師》等,節(jié)目體量更為輕盈,節(jié)目選題更為寬廣,節(jié)目形式不斷創(chuàng)新,有效滿足不同用戶需求,全面打造了智能時代內(nèi)容生產(chǎn)的新方式。
3、整合資源,西瓜視頻廣告在營銷中沉淀品牌
匯聚了諸多優(yōu)秀創(chuàng)作者的西瓜視頻,也匯聚了不少明星,西瓜視頻不時聯(lián)動明星和創(chuàng)作者制造輿論熱點,也在嘗試聯(lián)合品牌共同發(fā)聲,為品牌傳播提供最大化的聲量。
西瓜視頻直面用戶內(nèi)容需求,找到品牌最合適的溝通點,提出內(nèi)容營銷進階評估法則,根據(jù)不同的內(nèi)容打法,匹配對應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品和用戶群。通過前貼、后貼、開屏、一鏡到底等方式,依靠流量廣告輕松覆蓋海量用戶;而為保證品牌的高頻露出度,聯(lián)合logo、標(biāo)版、壓屏、明星口播等花式包裝也不斷創(chuàng)新;針對產(chǎn)品賣點特性,西瓜視頻在場景中的合理使用、創(chuàng)意中插、彩蛋使得內(nèi)容植入天衣無縫。
此外,西瓜視頻廣告線上線下聯(lián)動的整合營銷方式也越來越受到品牌方的青睞。無論是流量廣告、花式包裝、內(nèi)容植入還是整合營銷,都可以在不同階段滿足品牌不同需求,最終有效促成品牌用戶資產(chǎn)沉淀,達成生態(tài)共創(chuàng)。
營銷從不止步,短視頻的時代已來,如何立足于短視頻風(fēng)口,爭得頭彩,成為業(yè)內(nèi)積極探討的話題。西瓜視頻致力于成為“世界上最好的個性化短視頻推薦平臺”,完美繼承今日頭條的智能分發(fā)與技術(shù)基因,立足平臺資源、深挖內(nèi)容生態(tài)、匹配營銷玩法,從視點、爆點、燃點同時發(fā)力,合理匹配視頻內(nèi)容的創(chuàng)作,分發(fā),互動,構(gòu)建短視頻營銷生態(tài)。無論是適合大眾消費的內(nèi)容,還是垂直類興趣領(lǐng)域,只要作品足夠優(yōu)秀,就很容易在西瓜視頻打造爆款。
西瓜視頻始終在探索如何為用戶提供更鮮活的內(nèi)容,為短視頻創(chuàng)作者提供多方扶持,西瓜視頻廣告也在為品牌與用戶提供新的連接場景,助推短視頻行業(yè)生態(tài)發(fā)展,驅(qū)動品牌打造更具時代感的營銷方式。
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