2016 年度微信謠言分析報告，揭示謠言為何這樣紅？
來源：PR（微信號：PublicRelationship），綜合澎湃新聞，北京晨報，中大青年等。
4月1日，中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實驗室聯(lián)合微信安全團隊發(fā)布《微信年度謠言分析報告（2016）》。
掃描二維碼，查看完整報告！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
主要有如下發(fā)現(xiàn)：
一、謠言的種類
這次報告通過人工編碼分析，將謠言歸為九大類主題：健康養(yǎng)生、人身安全、財產(chǎn)安全、政經(jīng)和社會秩序、愛心轉(zhuǎn)發(fā)、廣告營銷、奇聞趣事、色情和其他。
二、契合公眾恐懼心理是謠言傳播力強的主要手段
研究發(fā)現(xiàn)，比例最高的是失實報道類，占比達31.4%——主要包含社會政策/秩序、經(jīng)濟狀況等內(nèi)容；其次為健康養(yǎng)生類，占15.1%，主要涉及食品安全、疾病和健康養(yǎng)身等內(nèi)容；再次為奇聞趣事類主題，占比13.5%，主要涉及各類迷信怪談和八卦等。但謠言傳播力強的案例普遍都有契合公眾恐懼心理的特點。
三、越是閑暇，越容易傳播謠言
該報告顯示，謠言發(fā)布的高峰集中在一天中的傍晚、一周中的周四、一年中的寒暑假。在這些相對非繁忙時間，人們更加有空進行閱讀和分享，也為謠言傳播提供了更多可能。所以，從傳播設(shè)計上，周四也許是每個PR人應(yīng)該關(guān)注的時間。
四、非原創(chuàng)的謠言比例最高
而在傳播形式上，夸張的圖片、驚悚的標(biāo)題幾乎是謠言的“標(biāo)配”。約95%的謠言都未申請原創(chuàng)，一方面可能是因為公眾號編輯申請原創(chuàng)保護意識不強，但也很能說明大部分謠言都是公眾號之間互相轉(zhuǎn)載。
另外，因?qū)χ{言觀點考證不強，不愿意申請原創(chuàng)也是另一個原因。
五、誘導(dǎo)分享道德捆綁類最多
標(biāo)題中的確定詞比例明顯高于不確定詞比例，說明標(biāo)題傾向于用一種確定絕對化的語氣，向受眾傳達一種不容置疑的態(tài)度，引起受眾的關(guān)注和點擊。例如《請一定轉(zhuǎn)給你身邊的女生看，這是最新騙局！》這條標(biāo)題，就通過“一定”這樣的確定詞語，傳達出一種緊迫感和強迫感。而在正文中，不確定性詞比例超過了確定性詞比例，說明當(dāng)進入詳細深入討論時，謠言對于許多證據(jù)和細節(jié)，傾向于用模糊性的詞語含糊其辭，避免出現(xiàn)漏洞。
從誘導(dǎo)分享技巧上看，道德捆綁最有效，利用公眾的愛國熱情等實現(xiàn)道德壓力傳播。常用的梗比如“不轉(zhuǎn)不是中國人”，“每一個有良知的人都應(yīng)該轉(zhuǎn)發(fā)”“不轉(zhuǎn)發(fā)就沒有財運”等。在本次抓取的謠言樣本中，有22.2%的謠言中出現(xiàn)了誘導(dǎo)分享，即要求讀者轉(zhuǎn)發(fā)分享等字句。
六、Top5 謠言案例
謠言1 《為姚貝娜、傅彪治病的名醫(yī)終于站出來講真話了！和你息息相關(guān)》
閱讀數(shù)：25734395
點贊數(shù)：100000+
概要：推送借用名醫(yī)紀(jì)小龍之名，普及了一些健康知識。
辟謠：紀(jì)小龍確有其人，但推送只是借用了紀(jì)小龍之名，沒有證據(jù)表明文中言論是來自紀(jì)小龍本人。并且，該文章中一段稱“醫(yī)生的診斷有三成是誤診”其實是來自廖新波發(fā)表于2008年第6期《藥物與人》雜志中的內(nèi)容。
圖1內(nèi)容截圖
謠言2 《中南海1號檔案解密，老畢后悔完了.》
閱讀數(shù)：23211477
點贊數(shù)：100000+
概要：我們現(xiàn)在的用水、糧食、文化、工業(yè)、國防和和平都應(yīng)該歸功于建國初期的建設(shè)。
辟謠：文章標(biāo)題提到的“中南海1號檔案”在正文中沒有再次被提及，它只是一個吸引人點擊的幌子與噱頭，內(nèi)文中講述的事情與“秘密檔案”沒有關(guān)系。
圖2 內(nèi)容截圖
謠言3 《請一定轉(zhuǎn)給你身邊的女生看，這是最新騙局！》
閱讀數(shù)：20055078
點贊數(shù)：85836
概要：推送主要描述了七個針對女性的騙局，例如其中一條稱一女生在路上看到一個小孩子一直哭聲稱迷路，該女生就帶他去他說的住址，在按門鈴時被高壓電電暈，隔天醒來發(fā)現(xiàn)身處一間空屋里，衣服被脫光，身邊什么都沒有了。
辟謠：對于按門鈴被電暈的消息，《華商晨報》專門辟過謠。警方稱沒聽說過此類案件，并且認(rèn)為作案手法成本太高，漏洞太多，在現(xiàn)實中很難實現(xiàn)。推送中所講述的其它騙局也沒有明確的時間地點等基本信息，只是描述了騙局的過程，利用人們的恐懼心理來傳播謠言。
圖3 內(nèi)容截圖
謠言4 《這7種肉，醫(yī)生已禁，比砒霜還毒》
閱讀數(shù)：19646714
點贊數(shù)：94031
概要：文章有一個聳人聽聞的題目，將食物與砒霜做比較，讓人有食用就會致死的聯(lián)想。文中例舉了羊懸筋、雞頭、豬脖子里的肉疙瘩、禽尖翅、雞脖鴨脖、魚腹腔里的“黑衣”、畜三腺這七種肉類，稱這些部位的肉抑或為病變組織、抑或有腺體、抑或含有重金屬，不能食用。
辟謠：針對該謠言，網(wǎng)絡(luò)中已有辟謠，專家稱該謠言有一定道理，符合吃肉不吃淋巴、腺體的原則，但過于夸大其詞。并且，市面上正規(guī)豬肉在屠宰過程中已經(jīng)修割掉了所有有礙衛(wèi)生的組織，如暗傷、膿皰、傷斑、甲狀腺、病變淋巴結(jié)和腎上腺。
圖4 內(nèi)容截圖
謠言5 《家里的這兩種液體一旦合體，馬上死亡！ 速速擴散！》
閱讀數(shù)：18416777
點贊數(shù)：68202
概要：北京王女士清潔馬桶時，倒入潔廁靈又加了84消毒液，王女士隨后暈倒，搶救無效死亡！醫(yī)院診斷為氯氣中毒。500克84消毒液，加400克的潔廁靈，可產(chǎn)生約15升氯氣，大量氯氣在狹小的空間內(nèi)足以使人致命。
辟謠：針對該條謠言網(wǎng)絡(luò)中也有辟謠，稱潔廁靈和84消毒液混合后，所發(fā)出的刺鼻味道確實是氯氣所散發(fā)的氣味，不過謠言對此有所夸大。一般情況下接觸到氯氣，會對眼睛造成刺激，讓人流淚不止，同時刺激呼吸道，使人咳嗽不止。嚴(yán)重時，甚至可以腐蝕肺泡，造成呼吸困難或是肺水腫。如不慎中招，應(yīng)立即離開現(xiàn)場至空氣新鮮處。一般當(dāng)咳嗽和流淚的情況消失后，就沒有什么大問題了。但如果中毒現(xiàn)象不消失，甚至出現(xiàn)肺水腫等現(xiàn)象，就要撥打120馬上去醫(yī)院進行救治。
圖5 內(nèi)容截圖
掃描二維碼，查看完整報告！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）