揭秘樂(lè)高（一）：從瀕臨破產(chǎn)到全球第二大玩具公司
從1932年開(kāi)始，樂(lè)高（LEGO）公司在丹麥制造有趣的玩具積木。紅黃藍(lán)綠五彩繽紛的LEGO積木絕對(duì)是很多人童年的回憶 。即使對(duì)于現(xiàn)在的小朋友來(lái)說(shuō)，電腦、手機(jī)、電視的吸引力很大，但這似乎并沒(méi)有讓樂(lè)高積木的魅力減少。
下圖可見(jiàn)：樂(lè)高近年?duì)I收保持兩位數(shù)增長(zhǎng)！
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任何品牌的成功，都離不開(kāi)產(chǎn)品
功能價(jià)值：激發(fā)創(chuàng)造力
眾所周知，樂(lè)高不是普通的積木，其復(fù)雜性賦予它無(wú)限的可能性，甚至可以說(shuō)：只有你想不到的，沒(méi)有樂(lè)高砌不出來(lái)的。因此，它在創(chuàng)造力激發(fā)這方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，這是樂(lè)高功能上的價(jià)值。
樂(lè)高經(jīng)典系列
樂(lè)高超級(jí)英雄系列
專(zhuān)門(mén)為女孩兒開(kāi)發(fā)的[Friends]系列
那你是否知道，
樂(lè)高給人們帶來(lái)的情感價(jià)值？
從1958年確定了組件的基本規(guī)則后，樂(lè)高的顆粒尺寸、規(guī)格幾乎沒(méi)有改變過(guò)！
也就是說(shuō)，如果你拿到一塊1960年的樂(lè)高顆粒，完全可以跟2014年的顆粒拼在一起！
這讓產(chǎn)品得以不斷的延伸跟重復(fù)利用。更重要的是，父母可以把自己童年時(shí)玩的樂(lè)高拿出來(lái)跟孩子的新樂(lè)高拼在一起——樂(lè)高不僅是玩具，還是兩代人情感產(chǎn)生共鳴的載體。
【我們常說(shuō)：功能成為標(biāo)配，情感成為強(qiáng)需。或許樂(lè)高積木本身可以被復(fù)制，但這幾十年來(lái)積累的情感價(jià)值，造就了讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步的壁壘?！?/p>
即便是擁有這么優(yōu)秀的產(chǎn)品，樂(lè)高在2003年也一度瀕臨破產(chǎn)。
面對(duì)小朋友注意力被各種玩具稀釋的情況，樂(lè)高并沒(méi)有坐以待斃。從1996年開(kāi)始，樂(lè)高試圖利用積木組合無(wú)限這個(gè)特性，開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品線，嘗試與各種不同的品牌做合作。到2003年，因大量不同的產(chǎn)品線造成生產(chǎn)與庫(kù)存成本增加，樂(lè)高陷入了嚴(yán)重的虧損，出現(xiàn)新的品牌危機(jī)。
相信大家都會(huì)好奇：
樂(lè)高到底是如何從危機(jī)中重新站出來(lái)的？
——除了【修正產(chǎn)品策略】外，采取【內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)】無(wú)疑是品牌逆轉(zhuǎn)的大功臣。
想要了解更多，敬請(qǐng)期待明天開(kāi)竅！
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