米其林：直播辯論，也能賣貨？
“9012年馬上進入尾聲，回顧近一年來風生水起的營銷圈，有一個不能忽視的大風向，就是“直播賣貨”正在展露鋒芒。我們也做出了嘗試，邀請“車圈老炮”楊力和《奇葩說》“BBKing”邱晨，為米其林在京東超級新品日打造了一場直播，沒用“買它！買它！”的常規思路，而是辯論著辯論著把貨賣了。”
前戲：一場自帶熱搜體質的“隔空辯論”
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話題標新立異，引爆線上互動
《樂隊的夏天》在今年實紅無誤，節目中刺猬樂隊子健和石璐的情感細節也成為網絡熱議話題。我們發現，“細節”這個關鍵詞，與米其林輪胎品類密切相關，于是借此熱點，深挖其中泛社交媒體粉絲最為關注的因素，拋出#細節會打敗愛情嗎#這一話題，號召網友們來參與討論發表觀點，形成熱議。
就此話題“隔空辯論”，選擇了楊力和邱晨兩個看似不同圈層、不同屬性的明星KOL繼續就著人人都感興趣的話題“愛情細節”展開討論，這一自帶流量的奇妙跨界，很自然地引發了網友們對于輪胎的安全性、駕駛感受、耐磨、操控等方面的討論，多次登上熱搜榜，形成話題頁閱讀破億的圍觀現象。
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精準定位明星KOL，創造對位的話題和角色
一次“在線辯論”，讓一次品牌營銷活動升格為全民參與的話題事件。
以往的汽車類產品內容營銷，多是從垂直測評方向入手，而這次我們反其道而行之，將邱晨和楊力，這兩個自帶跨界屬性的KOL放在一起，形成了小白PK專業選手的博眼球局面。
不僅如此，兩位明星KOL又恰巧對標米其林精準受眾——對專業細節挑剔，又追求文化底蘊。用故事帶產品，讓品牌傳遞價值觀念，也許正是“品效合一”的底層邏輯。
基于出色的話題策略邏輯和用戶深度互動，#細節會打敗愛情嗎#話題短時間內便收獲過億的閱讀量，飆升至話題榜單TOP2，起到了小投入獲得大流量曝光的優秀戰績。
高潮：線上沒完？“直播”來戰！
楊力和邱晨的線上辯論，僅僅只是優力互動為米其林定制的“前戲”。真正的重頭戲和高潮是7月18日，米其林 X 京東超級新品日的這場直播。
“隔空辯論”還不夠過癮，在網友們一片“趕緊安排他們面對面辯論”的呼聲中，僅隔一天，楊力和邱晨便現身米其林 X 京東超級新品日直播間，繼續就“細節”展開討論。
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更帶野生好感度的直播互動
雖然說明星直播+電商這件事并不是米其林第一個嘗試的，但“明星直播辯論+電商”這種模式，還是很腦洞清奇、大膽新穎的。
在關于“細節”的話題討論中，邱晨巧妙地用自己學車的經歷為引子，談到輪胎的重要性，幽默機智表達讓粉絲會心一笑中便輕松地記住了米其林輪胎的賣點和優勢，相比于硬廣口播，這樣的花式安利反而更加有效。
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不一樣的“花式安利”
如果說以往的明星直播賣貨是大型線上“夸夸群”，這次優力互動為米其林打造的直播，在辯論中花式安利產品，粉絲不僅能更好地吸收產品信息，被種草的形式也更加自然。
在線提問和彈幕互動抽獎，這些更具參與感的互動形式也很好地助力了用戶轉化，為品牌電商賣場頁面帶來了巨大的優質流量。
最終，這場聯動了映客、斗魚、虎牙三大主流平臺的直播，在線觀看峰值總計30萬+人次，通過互動數據可以看出，用戶開始更多地討論“耐磨”、“剎車”、“安全”等于輪胎相關的細節關鍵詞，為米其林京東超級品牌日信息帶來了強大的曝光效果。
-- Be Unique ---- To Tell （Explore）the Unique Story --以下是主創團隊加戲時間
Q：名人直播中，你們最擔心的事情是什么？
A：最擔心邱晨的職業病犯了，逼著揚力老師說出自己的論點和論據......那畫面太美，細思極恐。
Q：從“細節決定愛情”這個議題到買賣米其林之間，是如何move過來的？
A：很簡單，都是細節嘛，隨著傳播的走勢就不難看出我們想說的是輪胎的細節決定了安全，而米其林一直是這么做的。
Q：方便告知下這次售賣量嗎？
A：看看大街上米其林廣告，就知道我們的售賣量多厲害了，要不然怎么買得起這么多廣告位，嘻嘻。
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