中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總額、趨勢(shì)，如何投放？
知乎收到一個(gè)問(wèn)題邀請(qǐng)，如圖，我談?wù)勎业目捶ā?/p>
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國(guó)內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境怎么樣？
哪個(gè)效果好？哪個(gè)市場(chǎng)占比大？
謝邀！我們先兩組數(shù)據(jù)：
2015年10月24日中國(guó)國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)高峰論壇”上披露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)業(yè)額到了1500億(人民幣)。近幾年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展，每年以40%的速度增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2093.7億元。
這是就互聯(lián)網(wǎng)廣告的總額，就是我們常見的百度推廣、四大門戶廣告等這樣網(wǎng)站的廣告投放。
還有一份數(shù)據(jù)，2015.04.09根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出今年移動(dòng)展示廣告和搜索廣告支出將達(dá)到139.8億美元（約905.9億元），和2014年的73.8億美元相比增長(zhǎng)近一倍，占全國(guó)數(shù)字廣告支出總額的45%。
未來(lái)趨勢(shì)怎么樣？
這是是來(lái)自不同調(diào)研機(jī)構(gòu)不同時(shí)期的數(shù)據(jù)，整合在一切對(duì)比略顯粗糙，但是我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在以40%的速度增長(zhǎng)，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額占了近一半，而且增長(zhǎng)速度是最快，近一倍的增速。
樓主你提到的，“騰訊、新浪、今日頭條、萬(wàn)能WiFi、UC、神馬、應(yīng)用市場(chǎng)、ASO工具；還有各種DSP/DMP/ SSP/ PMP/RTB 的營(yíng)銷平臺(tái)。”個(gè)人感覺選擇幾大領(lǐng)先平臺(tái)分別進(jìn)行嘗試一下。
因?yàn)檎麄€(gè)大的互聯(lián)網(wǎng)背景變數(shù)非常大，傳統(tǒng)媒體日漸沒(méi)落，新媒體快速崛起，也許今天我們還認(rèn)為還是非常領(lǐng)先的平臺(tái)，明天就落伍了。
依靠既有經(jīng)驗(yàn)和對(duì)方的刊例介紹并不一定可靠，比如，QQ的活躍用戶普遍年輕且多三四線城市，微信的活躍用戶年齡偏大且在一、二線城市。新浪微博的用戶可能對(duì)時(shí)事更加關(guān)注，當(dāng)然這是我的感覺，也不一定可靠。
建議先拿出一點(diǎn)預(yù)算，分別測(cè)試一下，選擇效果最佳的繼續(xù)投放。
另外，我做了一個(gè)關(guān)注公關(guān)媒體廣告市場(chǎng)的社群媒體：
PR媒體
里面有大量針對(duì)這些領(lǐng)域的干貨和解讀，歡迎關(guān)注互相進(jìn)步啦啦啦。
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趙宏民，PR媒體俱樂(lè)部發(fā)起人。
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