「該新聞已被BMW快速刪除」H5為何火爆朋友圈？
魏家東/文 《數字營銷戰役》、《借勢》作者
2016年4月13日晚間，我正在刷屏分享著某公司活動秀，朋友圈中被一個H5刷屏，是一個寶馬的創意，看了之后不由得也分享了一下。
你看看，明知道是廣告，你還分享，每個朋友圈的人就是被這創意打動。
H5風行那會兒，各種創意案例迭起，2016年又一個刷屏級H5，如果評選的話，這個也算是前列了，年初那個“我和微信的故事”也算一個，去年還有“吳亦凡即將入伍”也是“前輩”了。
有朋友說，關鍵在創意，制作不難，貌似兩者都很重要吧，我們看過太多創意一般，制作粗糙的H5，而且還源自大公司出品。
這個H5的亮點與瘋傳的關系，有兩個關鍵點，簡單總結：
1、汽車視頻效果+朋友圈、新聞頁面等熟悉場景融合巧妙
汽車性能亮點突出，在加上我們熟悉的頁面感覺，大家覺得很有意思，關鍵是少見，即使“吳亦凡即將入伍”玩過，制作手法大體一致，效果更有張力一些。
2、微信標題懸念感
“該新聞已被BMW快速刪除”的文案加上“嘆號”圖片的熟悉感，立馬讓那些見過刪除文章的伙伴們“感同身受”，直接會點擊原文閱讀。
在產品營銷創意上，很重要的是玩法與產品性能結合，就比如這個創意而言：
1、選擇H5，真人換成真車視頻+仿熟悉應用場景
2、快速、飄移，從標題到視頻展現明顯
好創意可以有一些老的元素，替換成新的內容，在包裝制作上華麗麗的就可以成為一個不錯的案例，寶馬這個H5就是一個青出于藍而勝于藍的作品，在眾多企業微營銷中不知如何創新的時候，在車展之前，一個汽車企業引爆朋友圈，我們可以好好考慮一下怎么為自己的品牌創意了。
這個行業有時候就是有創意的不會制作，懂技術制作的不懂創意，但是恰恰有很多可以合作共贏，跨界整合！
總結一下：
寶馬一騎絕塵時，
刷爆微信朋友圈。
創意加上牛制作，
廣告也可被瘋傳！
PS：我在朋友圈發了一條消息，很多大咖問是哪家公司，目測這家制作公司也火了，還有投資人問到哪一輪了，好產品多重要……
本文由魏家東原創，轉載請署名+微信號 作者：魏家東，《數字營銷戰役》、《借勢》作者、互聯網評論員、自媒體人、社會化營銷踐行者、金瑞營銷獎評委、WeMedia成員、2014年度最佳自媒體！微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏家東”，歡迎大家在百度百家、搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網易新聞客戶端、網易云閱讀、一點資訊、知乎專欄、艾瑞專欄訂閱“魏家東”的自媒體。
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