抖in西安：如何跟全國40多個城市一起抖起來？
當我們在談論城市營銷時，我們在談什么？
網紅城市、打卡圣地、旅游經濟……當這些詞成為各大媒體平臺的高頻傳播語言，我們發現，城市營銷已經從早年的傳播困局中走出，縱身一躍，來到我們面前。
今天這期案例復盤，我們就來聊聊2019年，我們是如何讓全國40多個城市一起抖起來的？
城市營銷前傳：雨后春筍式的營銷迷局
1999年，山東省威海市第一個在中央電視臺投放城市宣傳片，引發了中國城市品牌傳播熱潮。
2003年張藝謀指導的成都宣傳片“成都，一個來了就不想離開的地方”，讓眾人對成都無不心馳神往。
2004年中央電視臺推出CCTV中國魅力城市評選活動；杭州等數十個城市在全國范圍征集城市形象標識；哈爾濱冰雪節、青島啤酒節、紛紛亮相；中央電視臺《魅力名鎮》、《城市之間》大型城市推廣欄目上線；2006年第十三屆中國廣告節在昆明舉辦，曾首次開設城市形象傳播高端論壇……
自此之后，全國各大城市紛紛開啟各式各樣的城市形象營銷傳播。那么，當選秀、標志征集、造節、宣傳片、研討會無法傳遞更全面的展示城市形象、傳播城市品牌時，城市營銷應該怎樣做？
抖inCity：重新定義城市營銷方式
記錄歷史，是人類文明進步的標志之一。記錄城市的美好，既是現代大眾追求美好生活的體現，也是城市在新媒體環境時期不斷創新城市營銷的寫照。
鼎鼎大名的抖inCity是什么？
抖inCity是2019年巨量引擎通過抖音平臺重磅推出的城市營銷創新IP“抖inCity·城市美好生活節”。意在通過抖音平臺，以年輕人更喜聞樂見的方式展示城市魅力、挖掘城市內涵、發現城市品牌。將城市品牌與抖音品牌相互結合，在短視頻營銷時代推動城市營銷走向新的高度。
抖inCity美好生活節自2019年4月上線以來，聯動全國各大城市，記錄城市特色，發現生活美好。截止目前，累計播放已達到59.2億次。已記錄全國41個重大城市的美好生活，無論是北上廣深老牌一線城市，或是成都、杭州、重慶、武漢西安等新一線城市，以及長春、哈爾濱、大連、海口、貴陽等熱門城市，無不借助抖音平臺讓城市生活的方方面面更廣為人知。
抖inCity如何展示城市“偶像力”？
抖inCity這一城市營銷IP的建立，希望依托抖音的流量價值、用戶粘性、平臺資源，去全方位挖掘城市的“偶像氣質”，以年輕人喜聞樂見的方式展示城市魅力。同時，希望能挖掘城市頭部品牌，借助抖音平臺，將城市特色和品牌特色深度結合，巧妙的將品牌信息植入消費者的心智，推動城市營銷走向高潮。
STEP1 線上線下聯動，激活城市年輕力
抖inCity利用線上話題匯總及線下抖音嘉年華聯動，進一步激發城市和品牌年輕力。聯動全國多座城市，線上發起挑戰賽，通過內容共創的方式激發城市和品牌的年輕力；線下發起城市美好嘉年華，讓用戶零距離感受城市及品牌的美好。
#抖inCity·全國話題頁
STEP2 名人明星助陣，領銜發聲
依托抖音平臺優勢，邀請頭部明星+抖音達人線上線下齊打call，利用明星效應，為城市和品牌造勢。
STEP3 官方陣地+城市話題矩陣共建
建立官方陣地+城市話題矩陣。官方發起話題“抖inCity-城市美好生活節”，參與城市分別上線定制化的城市話題頁，形成傳播合力。聯動全國權威媒體，行業媒體及區域媒體發聲，制造全網營銷聲量，形成完整的傳播閉環。
#抖inCity·城市聯動營銷
抖in西安：抖出十三潮新風范
西安，街頭巷尾、一草一木都體現著十三朝歷史底蘊的積淀。
2018年作為西安的“網紅元年”，摔碗酒、毛筆酥、陜拾叁冰欺凌、蛋黃夾饃、肉夾饃、涼皮等相繼在抖音平臺廣為傳播，吸引了成千上萬的游客前去打卡體驗。
當年輕多元的抖音品牌遇見底蘊豐厚又古今交融的西安，迸發出不可抵擋的潮流氣息。“十三潮”古都的歷史與時尚，呈現了一場讓人耳目一新的城市營銷大戲。
一場發布會，宣告城市創新營銷
我們用一場發布會，啟動城市盛會，打造新西安年輕力新名片。抖in力·與城市的碰撞、抖inCity·城市數據發布、抖in玩·與營銷的融合……整場發布會貫穿三大主題，展示了國民短視頻平臺抖音的強大影響力，也宣告了網紅城市西安的城市創新玩法，讓“抖in美好西安”成為一張城市新名片。
#抖in美好西安·發布會
一場挑戰賽，激活城市品牌印記
我們用一場挑戰賽，記錄城市美好，呈現了一場全民參與的視頻社交趴。#抖in美好西安·主題挑戰賽成為線上傳播主陣地。西安高新、國美電器、融創地產等品牌方，通過挑戰賽這一全新形式，不斷創新傳播路徑、展示品牌形象、突破營銷玩法；音樂、舞蹈、視頻等各路達人也借力挑戰賽這一傳播平臺，將#抖in美好西安的傳播力不斷放大。最終，#抖in美好西安話題總曝光高達1.2億次。
#抖in美好西安·挑戰賽
一場嘉年華，點燃城市年輕活力
我們用一場嘉年華，引爆城市熱情，打造了一場前所未見的城市潮流趴。現場集聚年輕、時尚、潮流文化元素。長板平地賽開幕，炫酷表演讓人眼花繚亂；30+美好攤位集市，好吃好喝好玩遇見生活的美好；夜幕降臨時分的潮流音樂節，用音符激活用戶身體潛藏基因，成功打造最強潮流能量場。
#抖in美好西安·嘉年華
城市營銷下一程再見！
未來，抖音將聯合更多優質的城市頭部品牌、達人資源進行內容共創，不斷拓展城市品牌營銷的寬度，奏響全民記錄城市美好生活的新號角。抖inCity 將不斷借助年輕人喜聞樂見的方式，生動鮮活的城市素材、新奇有趣的展現形式、膾炙人口的配樂持續挖掘城市火爆基因。我們不妨期待一下2020年抖inCity的2.0版本，期待更創新、更多元、更好玩的城市營銷下一程。
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