八個發(fā)布會“尷尬癌”發(fā)作，是公關(guān)炒作還是意外？
【編者按】新聞發(fā)布會是品牌發(fā)布新產(chǎn)品的最重要的手段，也是公關(guān)傳播的主戰(zhàn)場。隨著發(fā)布會越來越多，本著與時俱進(jìn)求亮點(diǎn)的原則，各家品牌都在絞盡腦汁地想創(chuàng)意，以求奪人眼球，而在發(fā)布會中間出現(xiàn)狀態(tài)，是主辦方最不愿意看到的。
來源：萬能的大叔（微信號：wannengdedashu）
這可能是在很久以前，品牌們都視發(fā)布會中的“意外狀況”為洪水猛獸避之不及，但自從vivo發(fā)布會現(xiàn)場，老板意外落水變成一個話題，意外增強(qiáng)了品牌的關(guān)注度后，這種情況還是被“復(fù)制”，最直接的當(dāng)屬ivvi發(fā)布會現(xiàn)場老板被吊在半空中事件，竟然有不少人堅(jiān)定地認(rèn)為是這是故意為之，目的就是為了制造話題性。
大叔認(rèn)為這是一種悲哀，雖然吐槽的傳播力很大，但發(fā)布會不能以“博傻”的方式來求關(guān)注。大叔團(tuán)隊(duì)收集了八個“尷尬癌”現(xiàn)場，供各位當(dāng)反面教材學(xué)習(xí)。
1、ivvi手機(jī)：總裁掛半空中
4月11日ivvi發(fā)布會上，其總裁張光強(qiáng)模仿宋歐巴開場，從天而降，在盛大的背景音樂中炫目亮相，卻在距離地面只有大約1米的高度上，卡住不動了..... 主持人孟鑫一句“銷量不會下降，一飛沖天”讓現(xiàn)場的尷尬氣氛緩和了大半。而一場發(fā)布會產(chǎn)品沒火，火了老板的絕不只ivvi一家。
2、vivo手機(jī)：CEO掉水里
3月1日vivo手機(jī)在北京水立方召開新品發(fā)布會，本該成為本場發(fā)布會明星的的Xplay 5卻被自己的老板沈煒搶了風(fēng)頭，據(jù)說公司為了突出Xplay 5“行云流水”的順暢感覺，舞臺特意選在水立方。萬萬沒想到，就在發(fā)布會的最后時刻，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在走上臺時竟然不小心掉入了水里，好在現(xiàn)場主持人何炅機(jī)智救場迅速反應(yīng)，一句“遇水則發(fā)”化解了現(xiàn)場的尷尬，整場發(fā)布會氣氛也被推向了高潮。
3、錘子手機(jī)：老羅重新定義19點(diǎn)30分
2015年8月，錘子召開新品發(fā)布會，但由于錘子科技官網(wǎng)遭遇黑客攻擊，導(dǎo)致發(fā)布會不得不延遲四十多分鐘開始，甚至連現(xiàn)場400多頁的PPT也是臨時趕制而錯誤百出。網(wǎng)友吐槽稱羅永浩重新定義了19點(diǎn)30分，而羅永浩說“碰到了不可想象的技術(shù)困難”，并戲稱是“史上最傷感的發(fā)布會”。
4、魅族手機(jī)：鄧紫棋在臺上摔倒
2015年10月下旬，鄧紫棋在北京出席魅族品牌發(fā)布會，腳踏高跟鞋的她，演唱完華麗轉(zhuǎn)身行返后臺時，竟然不慎當(dāng)眾仆倒半跪在臺上，右腳的高跟鞋都半甩掉，大會馬上關(guān)掉臺上的燈光幫她遮丑，工作人員急扶她返后臺。之后鄧紫棋在微博貼短片自嘲：“希望今天你們能在發(fā)布會發(fā)現(xiàn)很多的驚喜……結(jié)果第一個驚喜就是我自己在臺上摔跤，哈哈哈哈！但摔了一跤卻能聽到現(xiàn)場的各位一句又一句暖心的加油，暖死我了，這個摔跤我要翻看100遍！”
5、荒野獵人：小金人驚呆小李子
3月20日小李子來華參加發(fā)布會宣傳《荒野獵人》，外界稱此次發(fā)布會為全程高端黑，主持人不在狀態(tài)，場面極為尷尬。在發(fā)布會推遲半小時后小李子現(xiàn)身，作為歪果仁參加國內(nèi)活動慣例都會講幾句中國話，于是“你好”“我愛北京”“我愛中國”從小李子嘴里撇腳溜出。隨后主辦方準(zhǔn)備了一個金玫瑰花做的“小金人”（密集恐懼癥患者請勿看下圖），更被外界直呼簡直是木乃伊。
6、寶馬：CEO當(dāng)場暈倒
2015年9月15日，法蘭克福國際汽車博覽會開幕，寶馬首席執(zhí)行官克魯格出席新聞發(fā)布會新車演示時突然在臺上昏倒，隨后由工作人員扶入休息間，寶馬公司表示克魯格因?yàn)椤安賱谶^度，心臟供血能力不足”發(fā)生昏厥，宣布取消這場新聞發(fā)布會，隨后的媒體會議也均由其他高層代替出席。
6、微軟：平板電腦當(dāng)場死機(jī)
2012年北京時間6月19日微軟新產(chǎn)品發(fā)布會上，微軟剛剛推出的surface平板電腦在微軟Windows及Windows Live部門負(fù)責(zé)人史蒂文·辛諾夫斯基的操作演示過程中當(dāng)場死機(jī)，但仍然繼續(xù)講說等待其復(fù)活，在多次重復(fù)操作無效后，不得不回到展臺，更換了一臺機(jī)器后重新演示，引來了觀眾的一片唏噓，笑稱果然是“在你最需要你的電腦正常運(yùn)行的時候，它總是會死機(jī)?！?/p>
7、世乒賽：發(fā)布會墻倒砸記者
北京時間2月27日，在經(jīng)歷了沒有網(wǎng)絡(luò)、音響故障之后，2016吉隆坡世乒賽在正式開賽前一天就達(dá)到了“高潮”。當(dāng)?shù)貢r間14點(diǎn)，世乒賽賽前新聞發(fā)布會在由白色隔板圍出的發(fā)布廳里舉行。在一聲驚呼之后，吉隆坡世乒賽新聞發(fā)布廳的一面隔板落在了記者的身上，最終新聞發(fā)布會最終草草收場。
8、阿里云手機(jī)：發(fā)布會前一個小時被叫停
當(dāng)100家國內(nèi)媒體、50家海外媒體已經(jīng)抵達(dá)發(fā)布會現(xiàn)場準(zhǔn)備報道時，被通知發(fā)布會因?yàn)樘厥庠虮黄热∠?，這就是在2012年9月13日阿里云手機(jī)發(fā)布會現(xiàn)場真實(shí)發(fā)生的事。在發(fā)布會取消的第二天下午，阿里云發(fā)布了正式聲明，對發(fā)布會取消事宜進(jìn)行了解釋。“因?yàn)槲覀兊暮献骰锇槭艿絹碜杂诠雀韫镜闹苯訅毫?，原定舉行的搭載阿里云操作系統(tǒng)的新款手機(jī)發(fā)布活動被臨時取消?！卑⒗镌票硎?，“我們的合作伙伴接到谷歌方面通知，稱如果在其新產(chǎn)品上搭載阿里云操作系統(tǒng)，谷歌公司將會解除與其Android產(chǎn)品的合作和相關(guān)技術(shù)授權(quán)?！卑⒗镌仆瑫r表示，“對谷歌公司的如此作為表示遺憾?！笨磥?，發(fā)布會前廠商一定要注意低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)。
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