一文告訴你為什么要做抖音營銷？
11年微博火了,13年微信火了,16年抖音火了!在這個眾多新媒體一個接一個崛起的時代,品牌成名的機會越來越多,也越來越容易。面對越來越火的抖音,品牌該不該抓住這一千載難逢的機遇做抖音營銷呢?答案當然是肯定的!現在我們就來看看,品牌主們為什么要進行抖音營銷?
原因1:通過抖音營銷可以提升用戶的品牌認知
品牌方們在營銷過程中,要挖掘用戶的購買欲望,第一步就是建立用戶對品牌的認知。官方帶給用戶的認知往往更有歸屬、更加正統,而作為又一新興社媒,抖音則可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內容輸出,這對于品牌提升用戶認知,有很大的促進作用。
原因2:通過抖音營銷,品牌可以找到最合適的營銷方式
作為新興短視頻平臺,通過抖音營銷的確火了太多的品牌,但幾乎沒有人敢完全肯定地說,自己現在的抖音營銷方式就是最好、最有用的。包括支付寶、小米手機等。所以品牌方入駐抖音進行抖音營銷的時候,有足夠廣闊的空白區域可以探索用戶的喜好傾向,以及內容營銷的方式。
原因3:通過抖音營銷更容易提高用戶粘性
這里需要提醒想做抖音營銷的品牌主們,想做抖音,確定好做什么方向后,就朝著單一的方向,去開拓多元化的內容,圍繞核心圈粉。方向多了雜了,最終只會是粉絲流失、社群松散。比如抖音“霸主”劉二豆的“貓說話”、引爆全網模仿熱潮的海草舞、引發無數抖友奔赴西安的“摔碗酒”等,都是集中在一個領域發力,這樣能更加高效地與粉絲互動,最終打造自家品牌的忠誠客戶群體。
原因4:通過抖音營銷更容易開發潛在市場
抖音自稱“音樂短視頻平臺”,無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認過眼神,遇見對的人”等流行音樂,還是“你記得你病的那一年”、“老公老公抱抱”等網絡音頻,在成為大眾傳播的“洗腦神曲”之后,這些歌曲也證明了抖音的音頻/音樂空白區非常巨大。而音樂對品牌廣告傳播的重要性,已經無需贅言。所以深挖有趣易傳播的音樂來進行抖音營銷,對于品牌實現二次或多次營銷傳播有重要作用。通過音樂傳播手段對于品牌方的潛在市場開發具有很強的推動作用,同時能實現低成本甚至零成本的用戶獲取。
原因5:通過抖音營銷更易尋找最佳品牌合作方
作為劇情化的載體,抖音比起微博微信,具備更強的劇情轉折性和媒介互動性,所以能給品牌跨界合作帶來更多形式和創意。例如農夫山泉&網易云音樂、小黃車&小黃人……還有汽車品牌發起挑戰@其他競品參與等方式,均能給用戶帶來新的感知和體驗效果,也讓雙方獲得更多面的品牌形象,提高用戶曝光,這也為品牌間的合作打下良好基礎。
原因6:通過抖音營銷減少廣告成本
抖音上活躍的大量KOL,對于品牌傳播效果要比傳統的硬廣來得好。大家從抖音著名案例“訊飛輸入法”、近日papi醬的“英文咖啡”我們可以看出,通過KOL的產品植入,不僅能最大化地保證不被用戶反感,也能增加產品曝光,還能結合KOL的特色讓產品特征甚至品牌調性更被記住,這樣算下來的話還是比較劃算的。
以上就是品牌為什么要進行抖音營銷的必要性和重要性的簡短介紹,能不能盡快意識到抖音營銷對于品牌的重要性,抓住這一大好時機提高品牌影響力和口碑,則是品牌主們需要認真考量的事情。在營銷環境多變的浪潮中前進和發展的抖音營銷,將會有怎樣的玩法和傳播案例產生,則是需要品牌和抖音雙方共同參與打造。
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