海外營銷出大事了？
這兩年聽說SEO這碗飯好吃，Facebook躍躍欲試，社交平臺一哥的地位也滿足不了它的大胃口，還想在SEO市場分一杯羹。日前Facebook又升級了早前的搜索模式，在搜索引擎領域曾占絕對優勢的Google市場是否已嗅到危險的氣息？而那些致力于拓展海外業務的企業又是否看到機遇并能快速搶占先機？
也許你還未曾看到這一現象背后將引發的一系列變革，但青年企業家協會(簡稱YEC)成員已經意識到這些。YEC是一個以邀請制的方式匯集了全世界最有前途的年輕企業家的組織，，成員們常以領先行業的洞察和敏銳的觀察察覺市場的變化，挖掘先機。最近YEC和花旗聯合推出了一個免費的虛擬導師計劃BusinessCollective，旨在于指導數百萬的創業者創辦和發展企業，（后面部分的英文原文是？？）因此他們的觀點同時具有較強的實踐意義。且看那些YEC都怎么看吧~
發布更為具體化的信息
“由于現在Facebook可以在特定的頁面搜索發布的帖子，品牌應該分享更多具體化的信息，而不僅僅是一些常規籠統的介紹。譬如說，汽車經銷商更應該發布一些用戶很可能去搜索的有關車型和性能的帖子，而不是只籠統介紹關于品牌的消息?！?/p>
發布前內容的超精準定位
“Facebook沉淀的龐大數據庫使它成為最有用的在線數據池之一。同樣它們提供的搜索也將變得更為具體，品牌便能夠通過發布更有針對性的內容來吸引目標消費者。品牌需要不斷適應這樣的搜索方式，并且恰當運用，只有這樣才能獲得更高的效益、更多的轉換和更少的浪費?！?/p>
運用熱門搜索詞匯
“鑒于每天Facebook上將產生每天10億次的搜索，品牌應該在‘關于我們’這類話題的長篇或簡短的描述或評論中運用熱門搜索關鍵詞。如果我們能先競爭對手一步運用該策略并且在平臺上得以展示的話，我們將取得絕對性的搜索引擎優勢。”
品牌聲譽管理變得更為重要
“Facebook新的搜索功能使得所有公開內容都能被檢索到，這就意味著用戶生成的投訴、評論以及客服問題等信息也更容易被檢索到。因此必須確保你的品牌擁有積極的監控機制來發現和解決品牌聲譽的問題，以免這些問題對品牌聲譽造成惡劣影響。”
SEO將發揮更大效用
“就像你平時在網站上優化定向關鍵詞和查詢一樣，Facebook新的智能搜索算法為品牌營銷優化社媒形象展示的各個方面創造了機會。不管是豐富關鍵詞的文件、介紹頁面的文章或是鏈接分享過程中加載的元數據，聰明的品牌營銷人員會充分利用每個領域以最大限度發揮搜索潛力?！?/p>
品牌應采用四項組織分類
“品牌要想主導新的Facebook搜索形式，就必須采用以下四大組織分類：置頂、最新、用戶和圖片。
品牌應該通過置頂的方式積極推動原創作品的整體到達率，通過持續發布最新內容引領話題，鼓勵用戶自發進行微營銷，并且注重在所有發布內容中融入視覺元素，即圖片?！?/p>
品牌很可能一躍成為熱門報道
“我已經看到它將對品牌產生的影響，未來品牌借助它便能一躍成為熱點報道。也就是說，品牌可能發布與某個熱點話題相關的內容，并且包含足夠的與話題相關的關鍵詞，當用戶在搜索這個熱門話題的時候，你發布的文章將顯示在搜索頁面的第一位。
品牌將在長尾關鍵詞中占重要位置
“在預算和到達率來看你也許無法與最大的粉絲頁面媲美，但你可以擁有一些更精確的長尾關鍵詞。在內容中運用客戶可能搜索的更具體的關鍵詞，當然你可能已經在你的搜索引擎營銷策略中運用了這些策略。在你的帖子里包含相關的關鍵詞及信息從很多方面來看都是百利而無一害的?！?/p>
消費者將及時給出反饋
“新的Facebook搜索模式允許用戶給出反饋并更易實現互動。這意味著你的品牌管理將變得至關重要。因為我們都知道，一條差評很可能毀掉十條好評的效用。”
挖掘更多用戶搜索背后的數據
“相較于僅收集用戶各種查詢的數據信息，Facebook能夠深入挖掘數據，并將重點放在用戶搜索背后的社會背景信息上。營銷人員將據以得到更多的人口統計相關信息，基于這些信息分析的用戶行為方式甚至能夠提示用戶是否有購買他們產品的打算，而這些是傳統搜索營銷所不能達到的?！?/p>
粉絲價值將倍增
“鑒于新聞內容的周轉速度在變化，粉絲推薦或分享的價值往往被限于較為短暫的時間窗口。營銷人員現在有更多的理由去培養一個高度忠誠的粉絲，并定期與品牌溝通，因為現在這些行為都可以被搜索到。如果這些粉絲的溝通不丟失，新的搜索將成倍增加粉絲的價值?！?/p>
真正意義的個性化將出現
“盡管某些平臺聲稱要實現搜索結果個性化，但真實用戶數據的缺乏使得它們無法完全實現用戶搜索個性化體驗。但Facebook由于平臺優勢，知道你的朋友是誰，你喜歡什么，你喜歡跟誰打交道以及你從事什么……Facebook搜索將帶來龐大的搜索引擎有機流量，這點可以和Google媲美?！?/p>
口碑營銷至關重要
“由于Facebook的內容可以被搜索到，以后口碑營銷的價值將顯著提升。牢記一點，相比任何形式的廣告來說，92%的消費者更相信來自朋友和家人的推薦。對于任何行業來說，這個游戲規則的轉變都適用。”
移動端優化將是關鍵
“利用Facebook搜索的關鍵是優化移動端內容發布。舉個例子來說，如果你想要發布一篇關于產品或服務的較長的內容，確保內容頂部包含一個電話號碼以便用戶與你取得聯系。此外，要記住如果你未在Facebook進行付費以擴大宣傳的話，發布的內容很可能會被限制。從這個角度來看，你有必要在Facebook上實施付費營銷策略來增強競爭?！?/p>
內容將不再是唯一關注點
“創造高質量的內容將不再是你在Facebook上發布內容時唯一關注的問題，如今你必須在優化內容質量的同時確定最優關鍵詞，反之亦然。新的搜索功能使得關鍵詞比以往任何時候都重要，另外，確定最優關鍵詞將有助于用戶通過搜索選項關注到你的內容，從而獲得最佳營銷效果。”
內容的質量無捷徑可循
“你可以運用SEO來優化你發布的內容，想怎么優化就怎么優化，但縱然你通過SEO讓用戶更易找到發布的內容，大家也不會對劣質的內容感興趣。特別是現在，品牌感覺到壓力便不斷創造內容，Facebook也將充斥經SEO優化但無實質內容的劣質文章。所以請將重點放在質量上，讓用戶一旦找到你愛上你！”
所謂聽大家之言，思小我之事，在經濟全球化快速發展的今天，海外營銷市場發生的事再也不會事不關已，而是息息相關。全球化思維，本土化運作雖是老生常談，卻是一個企業在拓展海外市場過程中所必須具備的能力。中小企業由于資金或資源等方面的限制，也許不能第一時間掌握海外市場的動態，采取與專業營銷公司合作將是不錯的選擇。
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