20條大衛(wèi)奧格威語(yǔ)錄 —— 每個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員都應(yīng)該知道
如果一則廣告沒(méi)有產(chǎn)生銷量，那它就沒(méi)有創(chuàng)意。
不要設(shè)計(jì)那些你甚至不愿你的家人看到的廣告。
你不會(huì)對(duì)你老婆撒謊，那么也別對(duì)我的妻子撒謊。
顧客不是白癡，她是你的妻子。
真正決定消費(fèi)者購(gòu)買與否的關(guān)鍵在于廣告的內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式。
一則好廣告是不用它本身引人注意就可以賣掉產(chǎn)品的。
廣告只有在含有令人討厭的內(nèi)容時(shí)才會(huì)被討厭。
政治廣告應(yīng)該被叫停。它是唯一虛偽的廣告類型，完全不誠(chéng)實(shí)。
不斷測(cè)試，那么你的廣告將不斷進(jìn)步。
那些忽視了調(diào)查的廣告人就像將軍忽視了破譯敵軍暗號(hào)一樣危險(xiǎn)。
最好的想法就像笑話一樣，讓你覺(jué)得有趣。
我有一個(gè)理論：最好的廣告來(lái)自自己的經(jīng)歷。
我做的一些好廣告都來(lái)自我自己的生活經(jīng)歷，并且在一定程度上要足夠真實(shí)、有效、有說(shuō)服力。
蓋洛普博士的報(bào)告指出，如果你在述說(shuō)某件事時(shí)不能佐以圖例說(shuō)明的話，那觀眾很快就會(huì)忘記你所說(shuō)的話。
我的看法是，如果你不把它展示，那實(shí)在沒(méi)有說(shuō)它的必要。
你的廣告包含越多信息，它就會(huì)越有說(shuō)服力。
廣告內(nèi)容遠(yuǎn)比廣告形式重要。
如果你曾經(jīng)有很好地機(jī)會(huì)去創(chuàng)造一個(gè)廣告活動(dòng)，你會(huì)很快發(fā)現(xiàn)其它廣告商想要偷走它。
這是不可避免的，但別讓這些來(lái)煩你；沒(méi)有人可以通過(guò)模仿別人的廣告創(chuàng)造一個(gè)自己的品牌。
如果你連自己都推銷不出去，你還能去推銷別的東西嗎？
所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個(gè)復(fù)雜的象征符號(hào)，即品牌形象。
廣告是一個(gè)文字行業(yè)，但很多廣告代理商卻充斥著無(wú)法寫作的男女。
他們就像在大都會(huì)歌劇院舞臺(tái)上的聾啞人，一樣的茫然無(wú)助。
一些制造商用抽象的畫來(lái)說(shuō)明他們的廣告，我只會(huì)在我想要向讀者隱藏我推銷的產(chǎn)品時(shí)這樣做。
平均來(lái)講，人們閱讀大標(biāo)題的次數(shù)是內(nèi)容的五倍。當(dāng)你在寫標(biāo)題時(shí)，你需要花80%的時(shí)間。
本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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