健力寶“文化罐”如何洞察90后？
在當(dāng)今飲料盛行的時(shí)代，大家似乎都忘了曾幾何時(shí)，有一款叫做健力寶的飲料深受大家的喜愛。盡管現(xiàn)在似乎我們既沒見到過也沒聽見過……
然而就在最近，開竅君忽然發(fā)現(xiàn)原來健力寶早就脫胎換骨，走起了現(xiàn)在90后喜歡的那一套，連帶著微信粉絲直接增長到57萬以上，微博粉絲更是將近207萬！
健力寶首先喊出了“老朋友 新力量”的口號(hào)。
在產(chǎn)品包裝方面，健力寶推出了“屬于90后的社會(huì)主義特色”系列。
看這一個(gè)個(gè)的“文化罐”，既有“頂”還有“挺”，除了“+1”就是“贊”。分明就是時(shí)下網(wǎng)絡(luò)上90后最愛的網(wǎng)絡(luò)用語，上面的畫都是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上常用到的“社會(huì)主義”梗的漫畫，這樣的畫風(fēng)確實(shí)能夠收割一群90后網(wǎng)癮的心。
另外在傳播方面，健力寶也是下足了功夫。
文案簡直就是90后網(wǎng)絡(luò)上的日常狀態(tài)。
還借助社會(huì)主義梗做了一系列的文案，陪著90后玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)世界。
除了這些，健力寶的日常內(nèi)容居然還公然賣萌，一系列的配套動(dòng)圖都在告訴90后：我們?nèi)济让葒}！
然而健力寶的傳播不僅僅只是局限在90后人群所表現(xiàn)出來的“愛玩”的特質(zhì)，甚至還深入到90后的內(nèi)心世界。
這分明就是眾多90后開始離開校園所要面對(duì)的社會(huì)，不得不說健力寶真的好懂現(xiàn)在年輕人心里的想法，道出了90后的內(nèi)心，順便還植入了個(gè)產(chǎn)品的心靈雞湯。
作為90后，突然發(fā)現(xiàn)有一個(gè)這么懂自己的品牌，要想拒絕這份安利應(yīng)該也很困難吧？
健力寶做對(duì)了。
重新定義產(chǎn)品角色——對(duì)于大部分90后來說，健力寶就是一份懷舊的記憶，是兒時(shí)的味道。這樣的感情記憶，讓健力寶很容易作為“朋友”、“伙伴”的角色出現(xiàn)。
混臉熟——系列傳播動(dòng)作、創(chuàng)意與萌化的畫風(fēng)，讓90后感覺到，健力寶似乎還是身邊那個(gè)熟悉小伙伴，又重新走進(jìn)了他們的世界。
認(rèn)同感——每個(gè)消費(fèi)者都渴望得到的感覺是什么？被理解的感覺。健力寶的走心營銷讓90后覺得：這就是我。
這么看來的話，健力寶真是個(gè)心機(jī)boy！連開竅君這次也路轉(zhuǎn)粉了，好歹健力寶這次的大招可是專門針對(duì)90后的（一不小心暴露了年齡 ）。
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