TBWA x 救助兒童會：你還相信童話嗎？
北京:09\12\2019:近日，救助兒童會（Save The Children）在中國推出成立百年宣傳片“美麗的童話”，采用童話繪本的表現手法，讓更多人了解到救助兒童會的工作使命和意義，推動社會關注兒童的健康成長。宣傳片創意初期面臨的主要挑戰是如何幫助具有百年歷史的救助兒童會提高在中國的品牌認知度，從而讓公眾了解救助兒童會，以引起更多人關注兒童問題、加入到保護兒童健康成長的行列。
“美麗的童話” 宣傳片由騰邁北京（TBWA\Beijing）攜手BOLT（騰邁中國視頻內容工作室）誠意打造。別出心裁地以童話繪本形式將三個改編自真實救助事件的童話故事串聯，勾勒出一個生動形象的救助兒童會。同時亦希望通過故事本身的力量，喚起人們對兒童問題的重視。
騰邁北京創意總監Fan表示：“救助兒童會是全球領先的、獨立的、最大的兒童公益機構之一。在中國12個省、自治區、直轄市開展項目，以促進每一個兒童都享有生存、健康、被保護、受教育的權利。數百萬中國兒童在項目中直接受益。今年恰逢救助兒童會成立百年，然而我們通過調查發現，社會大眾對救助兒童會比較陌生，對他們的工作內容也知之甚少。為此，我們希望通過童話故事繪本這種生動的手法，讓大家記住救助兒童會。”
宣傳片創意發想過程中，團隊深諳品牌訴求，以三個較為典型的成功案例作為藍本，將其分別改編成了“小豬躲躲”、“我不是怪物”和“單手小畫家”的童話故事。當故事快樂結尾時，引入故事原型主人公出鏡作為創意升華，鮮活地展示三段故事主人公在救助兒童會幫助下生活的改變，以小見大，講述救助兒童會在中國25年的項目成績。
救助兒童會傳播與媒體負責人李沭表示：“2019 正值救助兒童會成立百年，然而在中國我們的品牌卻鮮為人知。我們希望讓救助兒童會的品牌更有影響力，讓更多的人了解救助兒童會的工作‘授人以漁’。TBWA為我們量身定做的 ‘美麗的童話’完美地詮釋了我們想說的——無論孩子們的故事如何開始，他們一定會有童話般美好的明天。”
騰邁中國（TBWA\China）首席創意官Ronnie Wu表示：“很榮幸能與救助兒童會合作，共同創作這部宣傳片。我們想拍一支美好的有溫度的片子，真實的力量最為打動人心。于是我們用兒童繪本講述童話，以成功的救助案例為藍本，注入創意產出，期望可以讓大眾更加了解救助兒童會，感受到公益的力量，從而匯聚更多的人參與到致力于兒童健康成長的隊伍中。”
點擊觀看宣傳片：美麗的童話
訪問救助兒童會中國官網：http://www.savethechildren.org.cn/
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