【西瓜視頻廣告】《極刻出發》助力奧迪營銷升級 探索營銷新思路
由于用戶對內容的需求越來越細化,視頻平臺需要通過多元化內容布局來滿足客戶需求。需求多元下,各種形式的內容都在贏得人們關注。近期,西瓜視頻打造的《極刻出發》正在熱播,該紀錄片的熱播也讓人們看到西瓜視頻廣告的更多可能性,以及西瓜視頻廣告更為豐富的新內涵。
繼西瓜視頻推出《了不起的村落》《丹行線》等知名紀錄片后,這些“微紀錄片”形式的內容紛紛取得叫好又叫座的成績,也意味著西瓜視頻開創的紀錄片向短時長轉變的成功。西瓜視頻推出的精品微內容,吸引了越來越多年輕人觀看的同時,也顯示出其的巨大市場潛力。品牌究竟該如何借力從西瓜視頻廣告中贏取市場先機?
近期,西瓜視頻打造的中國首部極限運動挑戰紀錄片《極刻出發》正在熱播,由此可以窺見到微紀錄片背后的內容營銷價值。
西瓜視頻廣告受青睞,源于精品微內容營銷價值受認可
隨著用戶興趣圈層愈加廣泛,內容需求愈加細分,優質內容成為各大平臺爭奪短視頻娛樂營銷紅海的必要條件。這種情況下,融合了長視頻敘事特點的精品微內容,成為短視頻內容探索的亮點。
為了提升短視頻內容價值,實現品牌商業價值推廣的的差異化競爭,西瓜視頻從內容創作、內容布局到內容分發等方面,構建出更為精細化的精品微內容生態。其覆蓋了綜藝、VLOG、紀錄片等多種形式,充分滿足不同圈層受眾的不同需求。
紀錄片形式節目作為西瓜視頻精品微內容主打之一,它的受眾更加垂直精準、更偏向高知群體。據統計,15至34歲年齡段的學生群體和青年群體已成為紀錄片收視群體的新主力。可見我國紀錄片類型的內容受眾不僅趨于年輕化,而且作為消費主力軍的他們擁有更大的市場開發潛力。
例如,《極刻出發》首期播放量就已經突破941萬次,作為戶外探險的垂類紀錄片,不僅受到了用戶喜愛,而且也為廣告主的植入帶來了好評,可見巨大的潛在營銷價值。更有業內人士認為,只有這樣的西瓜視頻廣告才能更多贏得市場認可。
西瓜視頻廣告中紀實性內容,可助力傳遞品牌內在價值
作為紀錄片形式精品微內容的受眾群體,新中堅人群的生活方式和消費選擇,將促使品牌開始探索更多元、更有品質的內容營銷方式。
同時紀錄片形式的主題內容相對較深刻,且通常帶有科普性質,因此紀錄片內容對受眾的價值觀影響力更大。紀實性的內容可以滿足節目與用戶展開更深入的溝通,幫助用戶形成對內容的堅實信任,而且能夠成為品牌和用戶深度交流的連接點。
優雅而狂野的奧迪Q8與冒險、突破人類極限的《極刻出發》節目調性相吻合。通過《極刻出發》不斷突破自我,挑戰運動極限的節目理念,從而突出奧迪品牌一直都以高技術水平、高質量標準為制造理念,不斷進行汽車產品升級,追求臻于卓越的極致性能的品牌精神,讓奧迪的品牌內涵通過與用戶的情感連接點傳遞出來,也更容易在用戶心中留下深刻印象。
從播出的內容來看,奧迪與《極刻出發》這個節目的線上傳播極為克制,除了作為節目用車,就只是插入了logo角標等露出,沒有做更多的口播等植入。然而就是在這樣極盡保守的合作下,不僅紀錄片的真實性和用戶的觀看流暢度得到了充分保證,并且通過場景化植入、明星背書等形式讓品牌信息完整地傳達出來。這樣,既大大降低了品牌植入與內容二者之間的沖突感,又潤物無聲地向觀眾傳遞出了品牌理念。
這種情感紐帶作為支撐的營銷模式,往往更適合品牌高端形象的輸出。
西瓜視頻廣告產生的長尾效應,進一步促進品牌持續性傳播
品牌在做內容營銷時,追熱度、借勢往往是常態,但如果要考慮營銷效果的持續性,那么紀錄片形式的內容就是營銷合作的最好選擇之一。
紀錄片作為可以長效留存的內容,相比于周期性較強的綜藝、影視劇而言,紀實性內容可以說“永不過時”,它更能在長尾中獲取持續穩定的流量。
而對于品牌而言,與紀錄片形式精品微內容進行營銷合作,更易獲得持續性的傳播效果。品牌和平臺可以借此深挖垂直人群營銷價值,探索更多合作方式。
深知優質內容才是贏得用戶的關鍵,為此,西瓜視頻一直在致力于精品短內容的打造。不難預測,未來會有越來越多的品牌主通過西瓜視頻廣告來實現自己的短視頻營銷之路。西瓜視頻也將會在微紀錄片領域持續探索,為用戶帶來更多優質內容的同時,助力品牌探索有效的西瓜視頻廣告案例。
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