《我是歌手4》的終極海報(bào)，差點(diǎn)兒「抄」出了國(guó)際 4A 的水準(zhǔn)
解讀：鬼鬼（ojsngg）圖片：@我是歌手及網(wǎng)絡(luò)
來源：寫給非廣告人的廣告常識(shí)（微信號(hào)：adernous）
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昨晚，《我是歌手4》落下帷幕，歌王被又一位前輩級(jí)大咖COCO李玟拿下。能登上歌手舞臺(tái)的歌手，實(shí)力都是毋庸置疑的，誰拿歌王都是實(shí)至名歸。對(duì)普通觀眾來說，除非年輕一代的徐佳瑩和黃致列奪得歌王，否則都只是情理之中，沒有超額驚喜。（容祖兒：我反對(duì)，我也是80后，80年的……）
距離直播9分鐘時(shí)，@我是歌手 Po出了7位角逐歌王歌手的終極海報(bào)：
300多條評(píng)論里，透出2個(gè)很有意思的懸念：1.歐巴黃致列呼聲奇高，能否拿下本季歌王？黃拿歌王的戲劇并不在人氣高，眾望所歸，而在于，一檔韓國(guó)引進(jìn)的中國(guó)節(jié)目，被跑來上中國(guó)節(jié)目的韓國(guó)人拿了歌王，是不是很繞？這梗，就夠大伙兒嘈嘈了一段時(shí)間了。
歐巴粉的評(píng)論都是帶著熱情、硝煙、恐嚇、機(jī)智的，比如這樣：
另1個(gè)懸念是——還記得去年把歌王韓紅風(fēng)頭搶得渣兒都不剩的楠哥嗎？會(huì)不會(huì)有人又搞退賽？吃一塹長(zhǎng)兩三智的芒果臺(tái)，絕壁不會(huì)再出這樣的幺蛾子，但是，觀眾就是這么樸素呀。
比賽結(jié)束，塵埃落定，兩個(gè)懸念都沒有發(fā)生，最終都只能懷念了。歌王有著落了，而對(duì)廣告人來說，一切才剛剛開始呢。
先來回顧一下終極海報(bào)的7張大圖：
三周奪冠證明，一顆歌王的決心
人生能有幾回搏
搖滾吧老炮兒
用唱歌的方式，做你的王
豈止叛逆，還有歌王之心
見音樂，見自己
我是歌手，我的主場(chǎng)
除了上面2個(gè)懸念，也有少數(shù)網(wǎng)友，將解讀的瞄頭對(duì)準(zhǔn)了這套終極海報(bào)本身。
看出背景“喪尸”貓膩的：
說縮略圖自我打臉的：
幾乎就要把真相點(diǎn)出的：
這哥們終于點(diǎn)破了：
網(wǎng)友說的抄襲，就抄自阿迪達(dá)斯8年前的這套平面廣告 ——
2008年，阿迪達(dá)斯推出北京奧運(yùn)會(huì)特別Campaign“一起2008，沒有不可能”。分別選取隋菲菲、胡佳、鄭智和中國(guó)女排，從籃球、足球、跳水和排球等國(guó)人關(guān)注或者拿手的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，分別做了一張廣告。
與胡佳一起2008
與隋菲菲一起2008
與鄭智一起2008
與女排一起2008
這一系列廣告，將13億人，齊心助力北京奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)面和阿迪達(dá)斯的品牌價(jià)值主張“沒有不可能”完美結(jié)合，畫面宏大得非常具體，有場(chǎng)面、更有細(xì)節(jié)。
國(guó)際4A上海騰邁（TBWA Shanghai）主導(dǎo)這一戰(zhàn)役，幕后團(tuán)隊(duì)高手云集。楊耀淙、周錦祥、周俊芬等人當(dāng)時(shí)已是業(yè)界的創(chuàng)意大拿，如今楊、周二人，一個(gè)在上海W+K，一個(gè)在上海Anormaly。
與中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)一起2008
配合這一戰(zhàn)役，還有一支視頻廣告，可視為平面廣告的動(dòng)態(tài)延伸，高大上卻不假大空、創(chuàng)意有逼格又特顯聲威，不妨翻來一看。
盡管標(biāo)題很不客氣的點(diǎn)了“抄”字，但今天并不是來聲討的，這不是我等小人物該干的事兒。
芒果臺(tái)歷來在洞察年輕人群方面，一直引領(lǐng)國(guó)內(nèi)。攤上抄襲，你說怎么看？往回看吧，歌手3的片頭，還記得嗎？說回這次，7位歌手的底圖一樣，缺了細(xì)節(jié)，和阿迪達(dá)斯的執(zhí)行天地之懸。
創(chuàng)意從來不是無源之水，此刻，我想到一個(gè)人的觀點(diǎn)。
一般工作室創(chuàng)始人，前奧美資深創(chuàng)意總監(jiān)、前省廣執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，沈文蛟對(duì)此事的評(píng)價(jià)：
我常常給小朋友講三口氣：骨氣、勇氣、長(zhǎng)氣！骨氣：堅(jiān)決不抄襲；勇氣：做別人沒做過的；長(zhǎng)氣（粵語）：堅(jiān)持。
其實(shí)，我是來陪大家，溫習(xí)阿迪達(dá)斯的經(jīng)典傳播戰(zhàn)役噠。
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2、《案例合集｜今天推出顏色營(yíng)銷系列之三：綠色營(yíng)銷》
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