“云南白藥X脈脈X原生動(dòng)力”斬獲2019現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
996和大小周，或許是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者最討厭的兩個(gè)名詞了。
加班已經(jīng)成為今天職場(chǎng)人的一種工作常態(tài)，高頻次長(zhǎng)時(shí)間的加班，極易使職場(chǎng)人進(jìn)入神倦乏力的狀態(tài)。為了加深職場(chǎng)人對(duì)于自身健康狀態(tài)的關(guān)注，在原生動(dòng)力數(shù)字傳媒所倡導(dǎo)和實(shí)踐的原生營(yíng)銷(xiāo)體系下，云南白藥氣血康口服液聯(lián)合脈脈，發(fā)起的“拯救職場(chǎng)加班青年”一舉斬獲了2019年現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意類金獎(jiǎng)。
11月27日，2019年現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京盛大舉辦，現(xiàn)場(chǎng)頒出了今年度評(píng)選出的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例金銀獎(jiǎng)，近千位來(lái)自國(guó)內(nèi)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者見(jiàn)證了這一時(shí)刻。現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)（MAD Awards）前身為始辦于2003年的互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，曾是長(zhǎng)城獎(jiǎng)系列的子獎(jiǎng)項(xiàng)之一，主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全國(guó)性廣告評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)案例往往代表了當(dāng)年度國(guó)內(nèi)數(shù)字廣告的最高水平。
云南白藥聯(lián)合全域整合營(yíng)銷(xiāo)公司原生動(dòng)力數(shù)字傳媒，圍繞原生營(yíng)銷(xiāo)理念，深刻洞察了用戶心理，精準(zhǔn)抓住了職場(chǎng)人面臨的現(xiàn)狀。通過(guò)原生內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，令云南白藥氣血康口服液直擊目標(biāo)人群的感受，成功與他們建立了即時(shí)強(qiáng)關(guān)系，并通過(guò)脈脈平臺(tái)進(jìn)行了多元化的展示和分享，與脈脈一起打造了一場(chǎng)成功的線上線下聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)案例。
通過(guò)與脈脈聯(lián)手打造的“拯救職場(chǎng)加班青年”案例，云南白藥氣血康口服液基于脈脈實(shí)名制職場(chǎng)社交場(chǎng)景，深入了解了職場(chǎng)人在日常工作中的那些健康痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥，線上通過(guò)健康大數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)職場(chǎng)人關(guān)注并刺激用戶UGC內(nèi)容產(chǎn)出，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流至線下職場(chǎng)人必經(jīng)場(chǎng)景，進(jìn)一步引發(fā)用戶關(guān)于職場(chǎng)健康問(wèn)題討論
《職場(chǎng)人春節(jié)綜合征》大數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)熱議。預(yù)熱期，脈脈聯(lián)合云南白藥氣血康口服液發(fā)布《職場(chǎng)人春節(jié)綜合征》大數(shù)據(jù)報(bào)告，深度洞察職場(chǎng)人健康大數(shù)據(jù)，多維內(nèi)容深度喚醒職場(chǎng)人健康痛點(diǎn)，向用戶傳遞出“一年之計(jì)在于春，植物補(bǔ)益在身旁”的概念，引發(fā)大家對(duì)健康問(wèn)題的思考。
健康紅包精準(zhǔn)推送，關(guān)愛(ài)直達(dá)職場(chǎng)人。執(zhí)行期，云南白藥氣血康口服液借助脈脈開(kāi)屏和IM等產(chǎn)品工具，將職場(chǎng)健康關(guān)愛(ài)金直接推送給目標(biāo)用戶，并基于用戶不同的職業(yè)身份，為用戶推薦定制化的健康建議。
職場(chǎng)能量獨(dú)白，覆蓋職場(chǎng)人最常聚集的線上線下場(chǎng)景。邀請(qǐng)300+行業(yè)KOL參與線上職場(chǎng)能量獨(dú)白，“春困的倦意，在夢(mèng)想面前不堪一擊”、“生活的底氣來(lái)源于身心的硬氣”……精選了38個(gè)“獨(dú)白內(nèi)容”發(fā)布聯(lián)名海報(bào)，覆蓋北京幾十個(gè)地鐵站，從地鐵場(chǎng)景到社交媒體場(chǎng)景，覆蓋職場(chǎng)人聚集場(chǎng)景，線上線下聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大話題影響力。
職場(chǎng)亞健康的相關(guān)話題直戳目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，得到了用戶的廣泛參與，相關(guān)內(nèi)容的總曝光量超過(guò)1.9億次，相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)頻次超過(guò)124萬(wàn)次，定制內(nèi)容評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊參與人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人，極大提升了職場(chǎng)人對(duì)于健康問(wèn)題的關(guān)注。同時(shí)，在與用戶的深度互動(dòng)中，也軟性傳遞了云南白藥氣血康口服液“植物補(bǔ)益，改善神倦乏力，健脾固本”的產(chǎn)品功效，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了與用戶的一次深度溝通。
三年以來(lái)，“植物補(bǔ)益在身旁”關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人健康活動(dòng)，已經(jīng)深入人心，為大眾所認(rèn)可和接受，在未來(lái)，云南白藥氣血康口服液將持續(xù)完善計(jì)劃，將關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人健康的使命發(fā)揚(yáng)到底。
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