上熱搜絕不是偶然，看騰訊斗地主錦標(biāo)賽如何制造 “名場(chǎng)面”
11月29號(hào)舉辦的騰訊斗地主錦標(biāo)賽全民星賽中，柯潔拿了個(gè)冠軍。人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央、人民網(wǎng)、央廣新聞、央視網(wǎng)體育、環(huán)球網(wǎng)等央黨媒紛紛轉(zhuǎn)載了這則新聞，vista看天下、谷大白話、江寧婆婆、來去之間等各個(gè)頭部媒體和知名大V 們針對(duì)賽事結(jié)果進(jìn)行熱議。
很多人看到熱搜的第一眼以為柯潔又拿了圍棋冠軍，但仔細(xì)一看竟然是斗地主。網(wǎng)友趣評(píng)：“斗地主也講究博弈策略，柯潔奪冠雖在意料之外，更在情理之中啊！”
柯潔斗地主奪冠引發(fā)全民化討論報(bào)道之時(shí)，騰訊斗地主錦標(biāo)賽（簡(jiǎn)稱：TDT）也趁著這股熱搜成功出圈。現(xiàn)在從頭來捋一捋這波出圈之路背后的邏輯，發(fā)現(xiàn)上熱搜絕不是偶然，原來TDT早就為這手王炸做足了鋪墊和準(zhǔn)備。
高頻賽事場(chǎng)景化 全民參賽競(jìng)在咫尺
TDT全民星賽的“全民”二字，很好的詮釋了“全民參與”的辦賽宗旨，而本次比賽的賽事口號(hào)“人人是選手，個(gè)個(gè)是主角”，將參賽人員轉(zhuǎn)向各領(lǐng)域各年齡層人群，真正做到“全民參與”。
通過高頻化的賽事頻次，TDT給參賽選手們提供了非常便利的參賽環(huán)境，游戲內(nèi)每?jī)煞昼婇_始一場(chǎng)選拔賽，線下百場(chǎng)合作賽及8場(chǎng)落地月賽，高頻次、全時(shí)段的賽事覆蓋，讓選手們真正實(shí)現(xiàn)了“時(shí)時(shí)可參賽”。
不僅如此，TDT從賽事選拔開始就圍繞大眾吃、玩、住、行等高頻生活場(chǎng)景來布局線下賽事。例如，將TDT華南商圈選拔賽設(shè)置在深圳星河WORLD·CoCo Park及招商花園城兩座商場(chǎng)中，選手現(xiàn)場(chǎng)展開激烈廝殺，商圈秒變賽場(chǎng)，真正做到了“處處是賽場(chǎng)”。
圖： TDT華南商圈選拔賽現(xiàn)場(chǎng)
甚至還聯(lián)動(dòng)深圳地鐵一號(hào)線，布置出一趟斗地主賽事專列，把地鐵也變成賽場(chǎng)。乘客掃碼后即可報(bào)名參與埃克斯咖啡快閃賽、buff電競(jìng)館快閃賽、佐阾虹灣商圈快閃賽、京基百納快閃賽、歡樂谷景區(qū)快閃賽等比賽。處處是賽場(chǎng)的賽事氛圍，讓更多玩家能有機(jī)會(huì)參與到輕電競(jìng)中來，讓電競(jìng)賽事不再是被清一色職業(yè)電競(jìng)選手們壟斷的舞臺(tái)。
圖：TDT直接將賽場(chǎng)搬到地鐵上
11月23日TDT在海口騎樓老街舉辦了特色企業(yè)選拔賽，參賽選手涵蓋了從計(jì)程車司機(jī)、外賣小哥、銀行白領(lǐng)、海南航空空乘人員到退休老人等多個(gè)領(lǐng)域群體。不管你是什么職業(yè)、什么年齡，人人都可以是賽場(chǎng)上最閃耀的選手！從18歲至70歲的選手們各顯神通，共同爭(zhēng)奪斗神獎(jiǎng)杯，感受令人熱血沸騰的棋牌競(jìng)技魅力。
圖：多領(lǐng)域選手代表參與賽事
賽事出圈 全民星賽打造全民化賽事
11月23日的TDT特色企業(yè)選拔賽從美團(tuán)外賣、海南航空、中國銀行、出租車等企業(yè)選拔出了5名代表選手，齊齊亮相TDT全民星賽總決賽，與圍棋世界冠軍柯潔、唱作人周銳、奧運(yùn)冠軍林躍、CFPL電競(jìng)解說怪咔等跨界名人一起斗地主混戰(zhàn)，爭(zhēng)奪10萬元大獎(jiǎng)！
全民參與，人人都能做主角
在TDT全民星總決賽現(xiàn)場(chǎng)，騰訊棋牌以頂尖的電競(jìng)舞臺(tái)、標(biāo)準(zhǔn)的電競(jìng)化配置、專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)解說與實(shí)況直播，將總決賽打造成專業(yè)性十足的電競(jìng)賽事。除了展現(xiàn)在賽事運(yùn)營上的專業(yè)性之外，更把全民參與的歡樂氣氛烘托的非常成功， 通過TDT總決賽，讓大眾知道，電競(jìng)比賽不再是只有專業(yè)人士才可參與，電競(jìng)同樣也可以如此接近普通人。
圖：《歡樂斗地主》TDT 全民星總決賽
賽事當(dāng)晚笑果不斷，唱作人周銳在當(dāng)晚的其中一局比賽中拿到起手兩炸的完美牌面，卻最終無奈面對(duì)被棋高一著的林躍用4個(gè)K炸到只剩對(duì)三在手里打不出去的窘迫局面。TDT緊抓“對(duì)三，要不起”的亮點(diǎn)，營造出斗地主名場(chǎng)面再現(xiàn)的熱點(diǎn)，引發(fā)了娛樂圈層的多方面關(guān)注。
對(duì)此，周銳本人也發(fā)微博自嘲“對(duì)三，要不起”引起網(wǎng)友熱議，微博下轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超47000+。采訪視頻放出后，網(wǎng)友們除了自發(fā)制作周銳斗地主表情包，還衍生了#周銳電競(jìng)男主臉斗地主#這樣的趣談話題 。從早前的預(yù)熱海報(bào)吸引不少周銳的粉絲群體對(duì)賽事的關(guān)注，到賽事當(dāng)晚周銳相關(guān)話題的熱議，各種互動(dòng)評(píng)論持續(xù)火熱，最終營造出TDT賽事和偶像愛豆粉絲群里的完美融合，讓TDT成功出圈，跨界宣傳完美達(dá)成。
圖：周銳粉絲發(fā)起直播應(yīng)援活動(dòng)
除了對(duì)“周銳跨界斗地主”的提前宣傳，TDT在賽前也圍繞“柯潔斗地主”打造了一系列的營銷話題內(nèi)容，在虎撲和微博上提前進(jìn)行營銷布局，預(yù)埋柯潔斗地主的話題討論。
賽事當(dāng)晚，柯潔以預(yù)賽第三名成功入圍總決賽，決賽中以穩(wěn)健的策略一路過關(guān)斬將，最終9局結(jié)束時(shí)以8300分的好成績(jī)獲得總決賽冠軍。
TDT官方把握住時(shí)機(jī)，在微博迅速放出采訪視頻，炒熱話題，引起了社會(huì)各界關(guān)注報(bào)道和評(píng)論，采訪視頻里柯潔表示：
“希望以后再多拿一些冠軍，無論什么冠軍自己都想拿。”
“平時(shí)輸了比賽也會(huì)打打斗地主緩解悲傷。”
“雖然我圍棋中拿到的冠軍很多，但在斗地主中拿到的冠軍是第一個(gè)。”
逗趣的采訪也引發(fā)網(wǎng)友和一眾媒體的熱評(píng)與轉(zhuǎn)載。
騰訊棋牌轉(zhuǎn)載柯潔奪冠微博
當(dāng)晚，TDT提前預(yù)埋的話題彩蛋接連被引爆，#柯潔跨界斗地主# #柯潔 斗地主冠軍# #柯潔獲斗地主冠軍#等多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。不止微博，話題熱度也蔓延至了其他平臺(tái)，柯潔奪冠的新聞光速拿下百度貼吧熱議TOP3，受到新浪新聞、優(yōu)酷視頻等多個(gè)平臺(tái)的熱點(diǎn)資訊推薦。還引起了央黨媒官方公眾號(hào)自發(fā)撰文報(bào)道。虎撲陣地持續(xù)自然發(fā)酵，讓相關(guān)討論帖一直處于熱門，各種神評(píng)論層出不等窮，被虎撲步行街官博匯總報(bào)道。
結(jié)語
柯潔斗地主奪冠的熱搜現(xiàn)象僅僅是TDT賽事策略的冰山一角，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大眾化賽事用戶增長(zhǎng)模式，TDT深知光靠一個(gè)熱搜可不夠。
而透過熱搜現(xiàn)象逐步追本溯源，抽絲剝繭，我們才逐漸讀懂：這些拳拳到肉的精準(zhǔn)事件營銷動(dòng)作，配合在賽事執(zhí)行高頻化、場(chǎng)景化、工具化方面的深耕，共同成就了TDT總決賽漂亮的出圈之戰(zhàn)，最終成功實(shí)現(xiàn)圍觀人群全民化、賽事選手全民化、賽事擴(kuò)散全民化。
擁有10億注冊(cè)用戶的《歡樂斗地主》，十幾年來熱度經(jīng)久不衰，是名副其實(shí)的國民級(jí)游戲。作為一個(gè)受眾面極廣、覆蓋年齡層多和大眾化門檻低的棋牌類游戲，想要在已經(jīng)取得的極高成就上，再進(jìn)一步滲透在大眾層面的影響力，拓寬賽事邊界，還真不是件容易的事。而TDT面對(duì)這個(gè)難題，卻給出了如此漂亮的打法。
接下來，12月份還將有更多TDT賽事逐一上演——從月賽到總決賽預(yù)選賽，再到12月15日的TDT騰訊斗地主錦標(biāo)賽年度總決賽，持續(xù)五天的精彩賽事即將開始，屆時(shí)TDT又將秀出怎樣的走心營銷思路，制造怎樣的“名場(chǎng)面”？我們拭目以待。
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